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茅臺五糧液華潤領(lǐng)跑中國酒類品牌價值前三甲

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-09-29  瀏覽次數(shù):1293
核心提示:茅臺五糧液華潤領(lǐng)跑中國酒類品牌價值前三甲 第六屆華樽杯中國酒業(yè)200強(qiáng)名單于9月27日在國家會議中心發(fā)布?;顒佑芍袊祁惲魍?/div>




茅臺五糧液華潤領(lǐng)跑中國酒類品牌價值前三甲

 

第六屆華樽杯中國酒業(yè)200強(qiáng)名單于9月27日在國家會議中心發(fā)布?;顒佑芍袊祁惲魍▍f(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦。數(shù)據(jù)顯示,在行業(yè)調(diào)整期,中國酒企品牌價值首破千億大關(guān),茅臺品牌價值為1015.86億元,中高端白酒整體品牌價值穩(wěn)中有升。

受經(jīng)濟(jì)增長速度放緩、行業(yè)環(huán)境不利等多方面因素影響,去年,70%酒企品牌價值下降。今年以來,各酒企尤其是高端白酒理性發(fā)展,發(fā)力腰部產(chǎn)品,走親民路線,品牌價值已實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

華樽杯200強(qiáng)名單顯示,茅臺、五糧液、華潤、青啤、燕京、洋河、瀘州老窖、西鳳酒、古井貢酒、稻花香入選中國酒類品牌價值前十名。曾在首屆“華樽杯”排名第五、第六的郎酒、劍南春,此次評選已經(jīng)跌出前八,古井貢、稻花香取代了他們的位置。

酒企中,白酒龍頭茅臺堅守品質(zhì),在全國擴(kuò)大門店數(shù)量,提升經(jīng)銷商整體素質(zhì),努力維持現(xiàn)有價格體系,品牌價值同比增長逾17%。

值得一提的是,鄂酒在此次華樽杯評選中異軍突起,入圍11家企業(yè),品牌價值總量從第一屆的204.06億元上升到725.97億元,同比增長51.23%,位居增幅榜第一。

以中低檔酒為主要產(chǎn)品的鄂酒,在高檔酒忙著調(diào)整之際突破限制,主攻腰部市場,品牌價值總量位居全國各省第六位。代表性品牌稻花香打造“豐收”文化,躍進(jìn)中國白酒品牌價值八強(qiáng),印證了“深耕”模式的成功。不過,這種模式極易被復(fù)制,如果不及時打造自己的獨特性,很容易被取代。

其他白酒企業(yè)中,西鳳酒品牌價值330.88億元,同比增長18%,連續(xù)六年穩(wěn)坐中國白酒品牌價值八強(qiáng);同為品牌價值八強(qiáng)的古井貢酒近年來排名不斷上升,今年排名第六,品牌價值達(dá)301.52億元;安徽省百川商貿(mào)發(fā)展有限公司深耕酒類流通市場,今年品牌價值38.73億元,是“中國五大酒類流通商”品牌。

相較白酒市場的低迷,葡萄酒、保健酒和啤酒市場以增長為主,整體表現(xiàn)良好。在世界杯的帶動下,啤酒品牌價值前六名增速達(dá)46%,廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司增速更高達(dá)63%。葡萄酒市場繼續(xù)由長城葡萄酒領(lǐng)跑,品牌價值達(dá)191.32億元。張裕葡萄酒緊隨其后,莫高葡萄酒品牌價值88.02億元,增速達(dá)32%,再次成為品牌價值增長最快的葡萄酒企業(yè)。

而黃酒和米酒,在今年依然沒有找到一條適合自己的品牌之路。黃酒品牌價值都有小幅增長,首次公布米酒品牌價值第一名是湖北桂花鄉(xiāng)酒業(yè)有限公司,品牌價值為6.33億元。

當(dāng)前,酒業(yè)環(huán)境繼續(xù)向縱深調(diào)整,大部分酒企在危難中迅速抓住機(jī)遇,趕超競爭對手,實現(xiàn)彎道超車。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,酒企要爭取主動,在提高產(chǎn)量和品質(zhì)的同時,更要注重品牌發(fā)展。(胡可璐)

 

 
 
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