節(jié)前進(jìn)口葡萄酒現(xiàn)“白菜價”
臨近春節(jié)，市民聚餐必備的酒類產(chǎn)品進(jìn)入最后殺紅眼促銷階段，記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，葡萄酒促銷比傳統(tǒng)白酒厲害，市場上更出現(xiàn)了38元一瓶的法國進(jìn)口葡萄酒，價格直逼國產(chǎn)葡萄酒。有多位行業(yè)人士分析，各渠道都在趁著最后的銷售旺季清理庫存，預(yù)計2015年市場行情還將繼續(xù)下行。
進(jìn)口葡萄酒低至38元
記者連日走訪市場發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)的臨近，酒類產(chǎn)品的促銷可謂是“殺紅了眼”，其中進(jìn)口葡萄酒促銷力度之大更是少見。記者在永旺、家樂福等多家大型超市看到，有不少進(jìn)口葡萄酒給出了吸引人的促銷價格。以一款產(chǎn)自法國的小馬莊紅葡萄酒為例，750ml裝售價僅為38元，這一促銷價格將持續(xù)至2月18日除夕當(dāng)天。此情此景之下，國產(chǎn)葡萄酒優(yōu)勢不再。以產(chǎn)自山東的750ml裝長城干紅為例，在家樂福的售價為27.8元，相比上述38元的法國進(jìn)口葡萄酒，并沒有太多的價格優(yōu)勢。
和君咨詢分析師劉文明表示，進(jìn)口葡萄酒如此大規(guī)模進(jìn)行促銷，必將給張裕、長城等國產(chǎn)葡萄酒品牌帶來不小的沖擊。
記者在超市隨機采訪發(fā)現(xiàn)，有不少市民也借機入手看好的進(jìn)口葡萄酒。有位不愿透露姓名的消費者告訴記者，他購買了一瓶產(chǎn)自西班牙的葡萄酒，“58元，比國產(chǎn)酒還要便宜，不一定留到春節(jié)，平常喝也很好”，該市民如是說。
實際上，不止超市渠道在大力促銷，經(jīng)銷商方面也已經(jīng)坐不住了。由廣東省酒類行業(yè)協(xié)會組織舉辦的首屆世界葡萄酒采購節(jié)活動中，廣東省內(nèi)多家經(jīng)銷商參與其中，在為期15天的大促中，2萬瓶進(jìn)口葡萄酒參與10元秒殺。記者在現(xiàn)場看到，采購節(jié)推出了16個國家的葡萄酒聯(lián)合特惠展銷，其中2010年慕樂威佳釀紅葡萄酒原價是300元/支，折扣價98元/支，低至3.2折，2011年愿望樹AOC紅葡萄酒原價140元/支，5折后特價70元/支。
品牌白酒促銷低至5折
“看到如此低的價格，我們心里都在滴血”，首屆世界葡萄酒采購節(jié)活動的主辦方負(fù)責(zé)人告訴記者，市場好時根本不需要做這種促銷。
在采購節(jié)現(xiàn)場，記者看到，不僅進(jìn)口葡萄酒，茅臺、五糧液、國窖1573、劍南春、茅臺系列酒、汾酒等白酒名酒也加入到促銷的行列中來，有6~9折不等的折扣。其中，原價1280元／支的750ml 裝52度國窖1573（2011年）6折促銷后的價格僅為768元。
參與此次采購節(jié)的廣東中外名酒專賣行連鎖有限公司董事長王惠東在接受記者采訪時表示，參與此次促銷主要是為了消化庫存，此次促銷預(yù)計將虧損30%～40%左右。
記者在超市等多個渠道也看到，商家同樣推出了白酒促銷活動，除了價格上的折扣外，多個超市更是推出“加一元多一件”的活動，優(yōu)惠直抵五折。
“現(xiàn)在庫存那么多，降價也是在給自己降壓力”，一位不愿透露姓名的超市銷售人員告訴記者，囤積的酒類產(chǎn)品一旦錯過春節(jié)這一銷售旺季，來年將面臨更大壓力。劉文明表示，行業(yè)形勢走下行趨勢，酒類產(chǎn)品流通渠道也在發(fā)生變化，商家甩貨是在清庫存去壓力。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪也持有相同的觀點，他說，葡萄酒經(jīng)銷商如果不趁此期間積極清理庫存，商家2015年將面臨更大的壓力。
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本地白酒品牌借機入市
春節(jié)臨近，有廣東本地白酒品牌借機高調(diào)殺入市場。五糧液廣東大商粵強酒業(yè)推出自由品牌“老廣酒”加入促銷行列，高調(diào)殺入市場，粵強酒業(yè)董事長王富強更是宣布，只要在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)便能獲得2瓶老廣酒，共計將免費派送20萬瓶老廣酒。
王富強表示，之所以選擇春節(jié)銷售旺季進(jìn)行促銷，除了常規(guī)的可以形成銷售批量規(guī)模以外，其考量的理由更多是借此擴(kuò)大品牌影響，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷獲取受眾。（信息時報 李冰如 黃芳芳）
