當(dāng)可以發(fā)紅包的微信遇到名山、名水之地的名酒“酒鬼酒”，發(fā)生的化學(xué)變化只能用“極致”來(lái)形容。2015年3月23日，酒鬼酒舉行“酒鬼封印是如何練成的？”主題論壇，在線下推出極致單品“酒鬼封印”，引爆了本屆糖酒會(huì)的首輪大單簽約。
1000ml裝的“文化”單品
“酒鬼封印”活動(dòng)于上午9時(shí)舉行，人氣爆棚。
“為什么要關(guān)注我們的封?。?rdquo;抓住這一機(jī)會(huì)，酒鬼酒股份有限公司董事、副總經(jīng)理郝剛對(duì)在座的所有經(jīng)銷商說(shuō)：“我們追求產(chǎn)品的極致，已經(jīng)達(dá)到瘋魔的程度！”現(xiàn)場(chǎng)，記者看到了這款把金、木、水、火、土五行元素運(yùn)用在包裝、色彩、原材料等各方面的1000ml裝產(chǎn)品，而事實(shí)上，這個(gè)汲取湘西龍、鳳、獸三眼泉水所生產(chǎn)的白酒，也被冠以張家界、沈從文、邊城等特有的苗家、土家湘西文化，再借助酒鬼酒多年來(lái)的文化培育，是名副其實(shí)的文化翹楚。
借力新媒體，互聯(lián)網(wǎng)極致營(yíng)銷
郝剛曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，欲打造一支極致的互聯(lián)網(wǎng)白酒產(chǎn)品，“酒鬼封印”正是此話的兌現(xiàn)。在產(chǎn)品推出之時(shí)，“酒鬼封印”與新媒體合作，在線上推出產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)認(rèn)知和品牌認(rèn)知。
在運(yùn)用微信等新媒體上，酒鬼酒也幾乎做到了極致。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，酒鬼酒創(chuàng)建了微信群，并在活動(dòng)過(guò)程中發(fā)起了紅包，這給了經(jīng)銷商加群最直接、最有趣的理由。而這些交際圈建立起來(lái)后，日后的信息傳遞以及圈層營(yíng)銷便可以更加方便、高效的開展?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開始僅一個(gè)小時(shí)，該群的人數(shù)便已達(dá)到354人。
不是人人都有“封印”賣
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，在“酒鬼封印”的展示區(qū)里，一直有經(jīng)銷商駐足觀看。
郝剛認(rèn)為，封印酒已經(jīng)到了到線下推廣的時(shí)機(jī)，“這款單品的性價(jià)比很高，在市場(chǎng)中也算是稀缺性的產(chǎn)品。我們的經(jīng)銷商只能簽約100箱。”而能夠得到機(jī)會(huì)的經(jīng)銷商也必須在團(tuán)購(gòu)資源、人脈關(guān)系上有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)才可以。
據(jù)記者了解，酒鬼酒方面給這個(gè)被定位為極致單品的“酒鬼封印”的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)是799元/瓶。
