當可以發(fā)紅包的微信遇到名山、名水之地的名酒“酒鬼酒”，發(fā)生的化學變化只能用“極致”來形容。2015年3月23日，酒鬼酒舉行“酒鬼封印是如何練成的？”主題論壇，在線下推出極致單品“酒鬼封印”，引爆了本屆糖酒會的首輪大單簽約。
1000ml裝的“文化”單品
“酒鬼封印”活動于上午9時舉行，人氣爆棚。
“為什么要關注我們的封?。?rdquo;抓住這一機會，酒鬼酒股份有限公司董事、副總經理郝剛對在座的所有經銷商說：“我們追求產品的極致，已經達到瘋魔的程度！”現(xiàn)場，記者看到了這款把金、木、水、火、土五行元素運用在包裝、色彩、原材料等各方面的1000ml裝產品，而事實上，這個汲取湘西龍、鳳、獸三眼泉水所生產的白酒，也被冠以張家界、沈從文、邊城等特有的苗家、土家湘西文化，再借助酒鬼酒多年來的文化培育，是名副其實的文化翹楚。
借力新媒體，互聯(lián)網極致營銷
郝剛曾在多個場合表示，欲打造一支極致的互聯(lián)網白酒產品，“酒鬼封印”正是此話的兌現(xiàn)。在產品推出之時，“酒鬼封印”與新媒體合作，在線上推出產品，實現(xiàn)了市場認知和品牌認知。
在運用微信等新媒體上，酒鬼酒也幾乎做到了極致。在活動現(xiàn)場，酒鬼酒創(chuàng)建了微信群，并在活動過程中發(fā)起了紅包，這給了經銷商加群最直接、最有趣的理由。而這些交際圈建立起來后，日后的信息傳遞以及圈層營銷便可以更加方便、高效的開展。現(xiàn)場活動開始僅一個小時，該群的人數(shù)便已達到354人。
不是人人都有“封印”賣
活動現(xiàn)場，記者注意到，在“酒鬼封印”的展示區(qū)里，一直有經銷商駐足觀看。
郝剛認為，封印酒已經到了到線下推廣的時機，“這款單品的性價比很高，在市場中也算是稀缺性的產品。我們的經銷商只能簽約100箱。”而能夠得到機會的經銷商也必須在團購資源、人脈關系上有相當優(yōu)勢才可以。
據(jù)記者了解，酒鬼酒方面給這個被定位為極致單品的“酒鬼封印”的市場指導價是799元/瓶。
