近日，一年一度的全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都召開(kāi)。對(duì)于多年來(lái)困擾酒類(lèi)行業(yè)防偽監(jiān)管問(wèn)題的課題，由甲骨文科技（集團(tuán)）主辦，阿里巴巴集團(tuán)及中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行共同參與的中國(guó)首屆糖酒“防偽溯源O2O應(yīng)用”高峰論壇給出了答案。
據(jù)了解，論壇邀請(qǐng)了茅臺(tái)、董酒、金沙窖酒等國(guó)內(nèi)眾多知名酒企以及四川日?qǐng)?bào)、中新社、華夏酒報(bào)、酒海導(dǎo)航等十幾家媒體參加，主要探討了白酒企業(yè)在應(yīng)對(duì)假冒偽劣、經(jīng)銷(xiāo)商竄貨等傳統(tǒng)問(wèn)題上，以及企業(yè)從傳統(tǒng)渠道向電商線上O2O發(fā)展的具體可實(shí)施方案。針對(duì)這些內(nèi)容，阿里巴巴集團(tuán)不僅僅推出了"滿天星"計(jì)劃向酒行業(yè)進(jìn)行拓展，并且由甲骨文科技集團(tuán)為各個(gè)參與論壇的企業(yè)分享已經(jīng)成熟應(yīng)用于各大白酒企業(yè)的落地方案。
同時(shí)，作為該方案實(shí)施的客戶代表，金沙窖酒也將自身經(jīng)驗(yàn)向各企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了分享互動(dòng)，阿里集團(tuán)和甲骨文超級(jí)碼聯(lián)合為金沙窖酒提供的實(shí)施方案，不僅有效解決了防偽這一問(wèn)題，并且能夠享受天貓紅利，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)在天貓酒類(lèi)目的領(lǐng)先地位。
據(jù)阿里集團(tuán)滿天星項(xiàng)目酒、快消品類(lèi)目負(fù)責(zé)人羅信、龍龕在論壇上介紹，“滿天星計(jì)劃”是2015年阿里巴巴集團(tuán)在電商打假領(lǐng)域傾力推出的利國(guó)利企利民系統(tǒng)工程，計(jì)劃以“碼”作為連接，利用技術(shù)手段結(jié)合手機(jī)淘寶掃碼工具，為酒類(lèi)廠商提供從生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)真、產(chǎn)品說(shuō)明、用戶互動(dòng)的一整套解決方案。
該計(jì)劃一經(jīng)推出，便得到了眾多品牌企業(yè)的一致支持，此舉不僅能夠解決了困擾阿里集團(tuán)和企業(yè)的假冒問(wèn)題，更加為企業(yè)帶來(lái)了大量的線上流量。作為重點(diǎn)類(lèi)目的酒類(lèi)行業(yè)，將成為“滿天星”計(jì)劃的重中之重。
以“碼”打通溯源全程
現(xiàn)如今，社會(huì)假冒偽劣商品已經(jīng)成為世界性的難題，在利益的驅(qū)使下，市場(chǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品日益橫行。對(duì)于酒類(lèi)行業(yè)而言，酒水特別是知名酒水產(chǎn)品已經(jīng)成為不法分子假冒偽劣制造的重災(zāi)區(qū)。
此外，在流通環(huán)節(jié)存在的區(qū)域竄貨問(wèn)題也嚴(yán)重困擾酒類(lèi)行業(yè)企業(yè)。
為了解決假冒偽劣和竄貨問(wèn)題，酒類(lèi)企業(yè)、酒商紛紛推出了自身的防偽溯源體系。這類(lèi)防偽溯源體系多依賴條形碼、二維碼或是RFID芯片技術(shù)等將產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)時(shí)間、產(chǎn)品屬性、經(jīng)銷(xiāo)商等多種信息錄入系統(tǒng)，消費(fèi)者只要通過(guò)移動(dòng)終端或是互聯(lián)網(wǎng)，就能夠接入系統(tǒng)查詢真?zhèn)巍?/span>
不過(guò)，單純依賴條形碼、二維碼的防偽溯源體系破解門(mén)檻較低。在不少酒類(lèi)行業(yè)企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用中，此類(lèi)防偽溯源體系雖成本較低，但是并不能完全保證終端產(chǎn)品的真實(shí)性。《華夏酒文章來(lái)源華夏酒報(bào)報(bào)》記者多次了解到部分制假分子能夠通過(guò)偽造條碼、查詢?nèi)肟诨蚴侵苯优c酒企相關(guān)人員勾結(jié)偷出防偽條碼進(jìn)行造假。據(jù)了解，在這種情況下，消費(fèi)者在進(jìn)行掃碼驗(yàn)真時(shí)往往就誤認(rèn)為這就是真品。
依靠RFID技術(shù)的防偽溯源體系由于依賴芯片加載產(chǎn)品品名、生產(chǎn)時(shí)間、經(jīng)銷(xiāo)商等信息，且成本較高，因此制假分子的生產(chǎn)成本較高，且難以破解RFID芯片。目前，五糧液、茅臺(tái)、劍南春、洋河等酒企的高端產(chǎn)品中都應(yīng)用了RFID技術(shù)。
記者在采訪中了解到，目前五糧液集團(tuán)在RFID技術(shù)方面走在了行業(yè)的前列，一方面五糧液全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店門(mén)店都配備了RFID溯源查詢機(jī)，另一方面，RFID標(biāo)簽在伴隨產(chǎn)品的包裝過(guò)程中將分段錄入生產(chǎn)時(shí)間、經(jīng)銷(xiāo)商等信息?？梢哉f(shuō)即使RFID標(biāo)簽在產(chǎn)品銷(xiāo)售后被制假售價(jià)人員購(gòu)買(mǎi)后用于造假，消費(fèi)者也能夠借助專(zhuān)賣(mài)店查詢機(jī)和具備N(xiāo)FC功能的智能手機(jī)直接連接五糧液防偽溯源數(shù)據(jù)庫(kù)查詢到標(biāo)簽信息，從而進(jìn)一步識(shí)別出假冒產(chǎn)品。
在行業(yè)內(nèi)，目前應(yīng)用較為普遍的防偽溯源方案為二維碼。此次阿里巴巴推出的“滿天星”計(jì)劃也是借助二維碼進(jìn)行防偽溯源。
據(jù)阿里集團(tuán)滿天星項(xiàng)目酒、快消品類(lèi)目負(fù)責(zé)人羅信、龍龕介紹，“滿天星”計(jì)劃所采用的“碼”采用了目前國(guó)際先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過(guò)個(gè)人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合等方式，確保每一件商品上的二維碼都是獨(dú)一無(wú)二的。也就是說(shuō)，每一個(gè)產(chǎn)品在生產(chǎn)中就獲得了唯一的二維碼身份證，從生產(chǎn)源頭就截?cái)嗔瞬涣忌碳业闹萍僭旒傩袨椤?/span>
作為防偽防竄貨溯源行業(yè)的龍頭企業(yè)，甲骨文科技集團(tuán)與阿里巴巴合作推出了已經(jīng)成熟運(yùn)用的解決方案——超級(jí)碼防偽溯源O2O監(jiān)管系統(tǒng)。以碼為載體，利用在線賦碼等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)出廠后就賦予每一件產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的防偽溯源產(chǎn)品身份證，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品之后可以進(jìn)行真?zhèn)悟?yàn)證，以及更多個(gè)性化功能。
防偽溯源需要平臺(tái)化
近年來(lái)，隨著電商的快速崛起，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程由現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)變成了虛擬購(gòu)買(mǎi)。這種消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變?yōu)橹萍偈奂俜治鎏峁┝诵碌臏卮?，防偽溯源也成為廠家和電商需要共同面對(duì)的課題。
記者在采訪中了解到，在電商快速發(fā)展和普及的同時(shí)，廠家在防偽溯源方面的壓力陡增。過(guò)去難以控制的竄貨問(wèn)題以及區(qū)域制假售假問(wèn)題愈演愈烈。
某酒企負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“一方面電商上的不少店鋪往往因拿不到省級(jí)或地市級(jí)代理權(quán)，會(huì)選擇通過(guò)不同的經(jīng)銷(xiāo)商竄貨來(lái)籌集貨源；另一方面，由于電商的賣(mài)家分布在全國(guó)各地，因此其在銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)，廠家的打假難度更大。”
作為國(guó)內(nèi)知名的電商企業(yè)，阿里巴巴此次推出的“滿天星”計(jì)劃將通過(guò)超級(jí)碼系統(tǒng)推進(jìn)天貓商城全品類(lèi)品牌產(chǎn)品的防偽溯源工作。
據(jù)悉，在這一系統(tǒng)下，若有不良商家復(fù)制個(gè)別二維碼進(jìn)行造假售假，廠家在通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)對(duì)二維碼做出掃碼次數(shù)判斷，以及打假雷達(dá)自動(dòng)追蹤掃碼地理位置后，也可迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截?cái)嗑€上線下的售假行為。
目前，阿里也正在搭建自動(dòng)生成二維碼的商家共享平臺(tái)。屆時(shí)，商家只需要提交企業(yè)以及品牌相關(guān)信息，在平臺(tái)通過(guò)認(rèn)證后，商家就可自動(dòng)獲取獨(dú)一無(wú)二的商品二維碼。
相比于廠家自身推出的防偽溯源系統(tǒng)，此次阿里巴巴聯(lián)合甲骨文科技開(kāi)發(fā)的超級(jí)碼系統(tǒng)，可以說(shuō)借助了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)應(yīng)用，從一定程度上為全品類(lèi)產(chǎn)品提供了防偽溯源的一攬子解決方案，進(jìn)一步降低了企業(yè)推進(jìn)防偽溯源工作的門(mén)檻和成本。
不過(guò)，相比于二維碼，RFID的成本雖然更高，但是能夠進(jìn)一步完善防偽溯源體系。基于RFID技術(shù)不可復(fù)制、難以仿造、操作簡(jiǎn)單、易于識(shí)別的特點(diǎn)，加之目前智能手機(jī)等終端多配備N(xiāo)FC功能，支持掃描RFID芯片，可以說(shuō)，RFID技術(shù)將是防偽溯源工作前進(jìn)的方向。
隨著RFID技術(shù)的普及以及規(guī)?；a(chǎn)帶來(lái)的芯片成本逐步降低，安全性更高的RFID技術(shù)將有可能取代現(xiàn)有的二維碼技術(shù)。如果天貓等電商平臺(tái)能在二維碼防偽溯源技術(shù)普及后進(jìn)一步探索RFID技術(shù)一攬子平臺(tái)解決方案，將極大推動(dòng)產(chǎn)品防偽溯源的普及工作。屆時(shí)，商品的制假售假行為將進(jìn)一步得到遏制。
