深陷困境的瀘州老窖試圖通過領導層的更換來提振業(yè)績。6月9日，繼3月因巨額資金不翼而飛被迫高層變動后，瀘州老窖管理層再次發(fā)生變動：46歲的劉淼和42歲的林峰將成為瀘州老窖股份公司新任董事長、總經(jīng)理。業(yè)內(nèi)認為，瀘州老窖的此番高層調(diào)整屬于主動出擊：少壯派掌權(quán)，管理層趨于年輕化，但這樣的變動能否給困境中的瀘州老窖帶來新的出路，還有待時間檢驗。
高層3個月兩次變動
6月9日，瀘州老窖突然發(fā)布公告稱，董事會會議審議通過了《關(guān)于提名第八屆董事會非職工董事候選人的議案》，提名劉淼、林鋒等9人為第八屆董事會非職工董事候選人，其中有3人為獨立董事候選人。
在新的董事名單中，現(xiàn)任瀘州老窖董事長謝明、總經(jīng)理張良并未出現(xiàn)，這意味著兩人或?qū)㈦x任。分析人士表示，按照慣例，在董事會名單排名前兩位的劉淼、林峰將成為股份公司的新任董事長、總經(jīng)理。現(xiàn)任董事長謝明、總經(jīng)理張良將有可能去瀘州老窖集團任職，不再在股份公司任職。
此次瀘州老窖的高層變動已是今年的第二次，今年3月初，瀘州老窖董事、副總經(jīng)理蔡秋全、財務總監(jiān)敖治平、監(jiān)事會主席劉俊濤辭職，公告稱上述人員的辭職是工作原因，但是業(yè)內(nèi)分析，這與去年10月瀘州老窖巨款丟失事件是分不開的。
“此次高層人員年輕化，或許是瀘州老窖有意而為之。”白酒分析師蔡學飛表示，“瀘州老窖近來在互聯(lián)網(wǎng)銷售的勢頭很猛。領導班子年輕化，有利于網(wǎng)絡化改革，瀘州老窖極有可能率先全面啟動酒企的‘互聯(lián)網(wǎng)+’。”
瀘州老窖的困境
2015年一季度財報顯示，瀘州老窖的營收達19億元，同比上漲21.99%，凈利5.4億元，同比上漲9.59%。但這不能說明瀘州老窖已經(jīng)成功渡過了企業(yè)的調(diào)整期。白酒分析師肖竹青表示：“白酒行業(yè)一季度業(yè)績整體回暖主要得益于春節(jié)期間的銷售上漲。”
“目前瀘州老窖面臨的最大問題就是如何維系自己的品牌價值。”蔡學飛認為，“在白酒行業(yè)的調(diào)整時期，瀘州老窖的品牌價值一直在下降，現(xiàn)在的瀘州老窖只能勉強算二線品牌，想重新回到第一陣營，在短期內(nèi)是不能實現(xiàn)的。”
在高端酒市場，瀘州老窖的主力產(chǎn)品國窖1573的敗退之勢已經(jīng)十分明顯，市場份額和品牌價值逐步減弱。中國食品商務研究院研究員朱丹蓬曾表示，“瀘州老窖在產(chǎn)品國窖1573上的失敗在于高估了自己，導致茅臺、五糧液的高端酒宣布降價之后，瀘州老窖卻逆勢提價從而丟失了市場份額。而當瀘州老窖發(fā)現(xiàn)這一錯誤，再‘腰斬’價格時，中高檔白酒的市場容量已經(jīng)接近飽和。瀘州老窖在高端酒市場的營收也因此出現(xiàn)大幅度下降”。
在中低端市場，瀘州老窖也面臨很大的危機。肖竹青表示，近幾年為了提升營業(yè)額，瀘州老窖不惜出售自己的品牌，導致在中低端市場上掛瀘州老窖名牌的酒很多、很亂。而且這些“貼牌酒”根本不是糧食酒，而是酒精加香精勾兌而成。
繼任者任重道遠
記者發(fā)現(xiàn)，即將出任瀘州老窖股份公司新任董事長、總經(jīng)理的劉淼、林峰有一個共同點：都是瀘州老窖內(nèi)部培養(yǎng)的“子弟兵”，而且都曾在瀘州老窖的營銷公司擔任要職。此次換帥將有可能改變?yōu)o州老窖未來的發(fā)展戰(zhàn)略。
“從2013年的‘生命中那壇酒’，到2014年的網(wǎng)絡定制酒三人炫，瀘州老窖想在中低端打造‘互聯(lián)網(wǎng)+’的模式。”蔡學飛表示，“領導班子的年輕化表示，瀘州老窖想進一步深化這種模式。”
但在業(yè)內(nèi)人士看來，瀘州老窖的改革已經(jīng)落后于市場的發(fā)展，之前管理層的一系列改革方案顯得相當滯后而且走了不少彎路。其國企機制對市場的反應過慢，無法跟上市場變化。
肖竹青也表示，“瀘州老窖內(nèi)部的派系十分復雜，張良對于瀘州老窖的影響力是不可估量的，少壯派能否掌握實權(quán)，真正的實權(quán)是不是還在張良手中把控，這些都是未知數(shù)”。
記者日前多次聯(lián)系瀘州老窖方面了解關(guān)于高層變動的官方解釋，但截至發(fā)稿時仍沒有得到其官方回應。（北京商報）
