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央視調(diào)查稱中國白酒消費后繼無人

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-06-19  瀏覽次數(shù):715
核心提示:央視調(diào)查稱中國白酒消費后繼無人 2015年6月16日,央視市場研究股份有限公司發(fā)布行業(yè)報告,根據(jù)CTR中國城市居民調(diào)查(CNRS-TGI)顯
 央視調(diào)查稱中國白酒消費后繼無人

 

2015年6月16日,央視市場研究股份有限公司發(fā)布行業(yè)報告,根據(jù)CTR中國城市居民調(diào)查(CNRS-TGI)顯示,酒類消費者中,白酒消費者占比39.4%,葡萄酒消費者占比47.8%,啤酒消費者占比83.1%,洋酒消費者占比19%。無論消費者群體還是戶均消費,白酒均呈現(xiàn)出不同程度的降幅。過去三年間,每百戶居民中,便有4戶居民沒有再購買過白酒。

根據(jù)該報告研究發(fā)現(xiàn):當(dāng)前白酒的高齡化重度消費者仍占主流。白酒的重度消費者(每天至少喝1次白酒,下同)中, 53%重度消費者的年齡在45歲以上,只有47%的人年齡在45歲以下。除高齡化外,低收入化特征也非常明顯。在白酒的重度消費者中,44%的人屬于社會底層(消費力處于社會總體人群中最低的40%的一群人)的消費者,只有36%的比例屬于社會中上層人群(消費力處于社會總體人群中最高的30%的人群)。而啤酒、葡萄酒和洋酒的重度消費者中,社會中上層人群占比分別達到46%、65%和69%。

所以,該報告認為當(dāng)前白酒行業(yè)遇到的真正的危機,短期來看是政策層面的限制、消費市場的飽和所帶來的銷量下滑、利潤下跌的問題,根本性的危機在于年輕消費群的后繼無力。在目前的銷售困境中,白酒企業(yè)不僅要從依賴三公消費的模式中走向大眾消費市場,而且更主要的是應(yīng)該關(guān)注如何啟動年輕消費者的消費欲望,為白酒消費培養(yǎng)充足的后備力量。

 
 
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