醬香酒以不變品質(zhì)應(yīng)萬(wàn)變
近年來(lái),健康飲酒理念被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)同。隨著醬香型白酒市場(chǎng)占有率日漸提升,政商消費(fèi)日漸被壓縮的今天,酒商如何牢牢地抓住醬香型白酒綠色健康的理念迅速占領(lǐng)市場(chǎng),成為越來(lái)越多酒企關(guān)注的熱門話題。記者走訪中了解到,在白酒市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的今天,不少酒商也打出健康牌,力求以“不變應(yīng)萬(wàn)變”,從而搶占市場(chǎng)高地。
健康飲酒成消費(fèi)趨勢(shì)
時(shí)代在發(fā)展,社會(huì)在進(jìn)步,人們已從解決溫飽踏上小康致富路子。在這個(gè)時(shí)期,社會(huì)所追求的是物質(zhì)文化生活水平的全面提升,從物質(zhì)的享受上升為精神追求。在中國(guó)傳統(tǒng)的酒飲文化中,“李白斗酒詩(shī)百篇”,便是歷史真實(shí)的寫照。飲酒,不再是精神的麻痹,也不是簡(jiǎn)單的應(yīng)酬,而是一種超越于物質(zhì)層面的精神享受。
“有時(shí)候喝點(diǎn)小酒,總覺得做起事來(lái)都有激情,寫出來(lái)的打油詩(shī)也比平時(shí)讀起來(lái)爽多了!”在貴陽(yáng)一家公司做保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的龔先生說(shuō),自己平時(shí)也不太愛喝酒,但喜歡寫些打油詩(shī)。龔先生坦言,有時(shí)候品幾杯小酒,想象出來(lái)的詞匯“讀起來(lái)就是爽!”
不過(guò),也有人認(rèn)為,適量飲酒還有益于友情、親情的加固。“平時(shí)交流少了,聚會(huì)即便多喝幾杯,大家也是一種感情的加深,而且酒后更容易溝通彼此之間曾有的小隔閡。”平時(shí)喜歡喝酒的周先生說(shuō),“煙搭橋,酒開路”,吸煙有害健康,但適量的飲酒不僅對(duì)健康有利,還加深友情。
因此,記者走訪中了解到,越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為,煙可以不抽,酒可以適當(dāng)喝點(diǎn),強(qiáng)筋骨,活血化瘀……
酒商大打健康牌
消費(fèi)者所追求的理念,一直以來(lái)都是精明商家關(guān)注的焦點(diǎn)。只要消費(fèi)者需要什么,商家會(huì)跟隨消費(fèi)者的需求,量身定制相應(yīng)的產(chǎn)品。
“原生態(tài)純糧釀造,長(zhǎng)期適量飲用有益于健康。”仁懷市貴賓酒廠董事長(zhǎng)佘興軍說(shuō),醬香型白酒富含多種微量元素,對(duì)美容、養(yǎng)身保健都有一定的作用。在既要活力又要健康的時(shí)代,醬香型白酒無(wú)疑成了“喝出健康”的首選。
江南大學(xué)白酒資深研究專家徐巖教授曾在公眾面前向外界公布了近7年的研究成果:中國(guó)傳統(tǒng)白酒健康因子含量最高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出葡萄酒。酒業(yè)泰斗、茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良說(shuō):“中國(guó)的傳統(tǒng)白酒對(duì)人體有好處,有益健康。像可以促進(jìn)睡眠、抗癌、保肝的萜烯類物質(zhì),茅臺(tái)有40多種。”
記者采訪中,多數(shù)從事醬香型白酒生產(chǎn)銷售的酒商表示,醬香型白酒傳統(tǒng)的釀造工藝,保證了醬香型白酒的品質(zhì),釀造出有益于人體健康的白酒。為此,不少酒商大打健康牌,推出各種健康理念,甚至于一些酒商將醬香型白酒基酒與中藥材浸泡加工稱保健酒,跟蹤消費(fèi)者的健康追求,適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)變化。
業(yè)內(nèi):醬香酒以不變品質(zhì)應(yīng)萬(wàn)變
喝醬香型白酒有益于健康,這已是多年前就有的聲音。畢竟,醬香型白酒的釀造工藝及酒質(zhì)本身,就蘊(yùn)含著眾多的健康元素。不過(guò),業(yè)內(nèi)人士表示,醬香型白酒盡管含有數(shù)十種健康因子,但酒商應(yīng)當(dāng)做好以不變應(yīng)萬(wàn)變的準(zhǔn)備。
隨著消費(fèi)者逐漸追求健康的消費(fèi)生活,原本采用傳統(tǒng)工藝釀造的醬香型白酒,在近年來(lái)市場(chǎng)占有率逐漸提升。相關(guān)人士表示,目前醬香型白酒的市場(chǎng)占有率為3%左右,如果這一占有率突破10%,醬香型白酒的健康理念也將逐步普及到大眾消費(fèi)。而從本質(zhì)上來(lái)看,以純糧固態(tài)發(fā)酵的這一醬香型白酒釀造工藝,經(jīng)過(guò)窖藏、勾調(diào)之后,成就其固有的健康本質(zhì)。
資料顯示,醬香白酒用曲量是其他香型白酒的4倍多,因此酒中的酚類化合物就比普通的酒高出3—4倍,而這些酚類化合物是增進(jìn)人體健康的有益成分。醬香型白酒的健康特質(zhì)顯而易見,與當(dāng)代消費(fèi)理念相契合,除去過(guò)去某些畸形消費(fèi)群體外,大眾消費(fèi)群體的有增無(wú)減肯定是個(gè)趨勢(shì),所以市場(chǎng)前景日趨看“漲”。
不過(guò),業(yè)內(nèi)人士表示,源于醬香型白酒的健康屬性,酒商只有在固守傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上,做高品質(zhì)、高性價(jià)比的醬香型白酒產(chǎn)品,強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷,以“醬香白酒品質(zhì)”迎合瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng),才能夠在行業(yè)盤整期處于不敗之地“盡管現(xiàn)在銷售上存在一些困難,我們降價(jià),但品質(zhì)不降,不少固有的消費(fèi)群體還是在消費(fèi)我們的產(chǎn)品。”茅臺(tái)鎮(zhèn)曦鳳園酒廠廠長(zhǎng)梁錦夫說(shuō),醬香型白酒品質(zhì)是搶占市場(chǎng)的基礎(chǔ)。