隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷升級，越來越多的產(chǎn)業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)進(jìn)入大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。面臨要么迎接挑戰(zhàn)，要么坐等淘汰的現(xiàn)實(shí)，作為傳統(tǒng)白酒企業(yè)，瀘州老窖創(chuàng)新新的渠道模式，主動(dòng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”。
瀘州老窖日前正式推出了一款互聯(lián)網(wǎng)特供酒“京選”。據(jù)了解，該酒除保有瀘州老窖既往優(yōu)點(diǎn)外，在采購流程上進(jìn)行最大限度優(yōu)化。瀘州老窖提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，京東提供直通消費(fèi)者的銷售平臺和物流服務(wù)，省略了五層分銷代理，給消費(fèi)者最大實(shí)惠。
據(jù)悉，“廠家+電商”模式也解決了一直困擾酒業(yè)的難題——“假酒”。廠家供酒，電商配送，簡明的流程，保真的貨源，不給假酒任何滲透的機(jī)會，維護(hù)了廠家與消費(fèi)者的共同利益。
不僅營銷方式是互聯(lián)網(wǎng)的，瀘州老窖京選新品推薦會同樣也是網(wǎng)絡(luò)化的。借助微社群力量，瀘州老窖為京選打造了全網(wǎng)第一個(gè)線上互動(dòng)新品發(fā)布會。據(jù)悉，京選在微信平臺招募粉絲，經(jīng)過多輪篩選，最后共有1500名京選“酒友”參加了線上發(fā)布會。通過“京選高考”，150名粉絲獲得京選酒。據(jù)悉，線上發(fā)布會共持續(xù)三天，通過“為京選寫詩”、“和京選合照”、“京選模仿秀”等活動(dòng)，在朋友圈迅速掀起一陣“京選”風(fēng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的步步緊逼之下，為了生存紛紛作出改變。傳統(tǒng)零售業(yè)因物流線長、分銷層級多，逐步交出了市場的主導(dǎo)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)電商后來居上，已是大勢所趨。在全民網(wǎng)購，人人淘寶的今天，傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)除了不斷升級產(chǎn)品外，營銷模式也必須做出相應(yīng)調(diào)整。
