隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷升級(jí),越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)進(jìn)入大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。面臨要么迎接挑戰(zhàn),要么坐等淘汰的現(xiàn)實(shí),作為傳統(tǒng)白酒企業(yè),瀘州老窖創(chuàng)新新的渠道模式,主動(dòng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”。
瀘州老窖日前正式推出了一款互聯(lián)網(wǎng)特供酒“京選”。據(jù)了解,該酒除保有瀘州老窖既往優(yōu)點(diǎn)外,在采購(gòu)流程上進(jìn)行最大限度優(yōu)化。瀘州老窖提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,京東提供直通消費(fèi)者的銷售平臺(tái)和物流服務(wù),省略了五層分銷代理,給消費(fèi)者最大實(shí)惠。
據(jù)悉,“廠家+電商”模式也解決了一直困擾酒業(yè)的難題——“假酒”。廠家供酒,電商配送,簡(jiǎn)明的流程,保真的貨源,不給假酒任何滲透的機(jī)會(huì),維護(hù)了廠家與消費(fèi)者的共同利益。
不僅營(yíng)銷方式是互聯(lián)網(wǎng)的,瀘州老窖京選新品推薦會(huì)同樣也是網(wǎng)絡(luò)化的。借助微社群力量,瀘州老窖為京選打造了全網(wǎng)第一個(gè)線上互動(dòng)新品發(fā)布會(huì)。據(jù)悉,京選在微信平臺(tái)招募粉絲,經(jīng)過(guò)多輪篩選,最后共有1500名京選“酒友”參加了線上發(fā)布會(huì)。通過(guò)“京選高考”,150名粉絲獲得京選酒。據(jù)悉,線上發(fā)布會(huì)共持續(xù)三天,通過(guò)“為京選寫詩(shī)”、“和京選合照”、“京選模仿秀”等活動(dòng),在朋友圈迅速掀起一陣“京選”風(fēng)。
業(yè)內(nèi)人士表示,傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的步步緊逼之下,為了生存紛紛作出改變。傳統(tǒng)零售業(yè)因物流線長(zhǎng)、分銷層級(jí)多,逐步交出了市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán),網(wǎng)絡(luò)電商后來(lái)居上,已是大勢(shì)所趨。在全民網(wǎng)購(gòu),人人淘寶的今天,傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)除了不斷升級(jí)產(chǎn)品外,營(yíng)銷模式也必須做出相應(yīng)調(diào)整。