葡萄酒行業(yè)加速洗牌
借勢互聯網經濟成關鍵
近兩年，互聯網經濟的幾乎對所有行業(yè)的發(fā)展起到極大的推動作用，隨著國家的網絡政策不斷頒布，不難發(fā)現國家對互聯網的重視程度和對未來的規(guī)劃。葡萄酒行業(yè)在中國互聯網經濟市場上展現出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΓM群從一線城市縱深到二三級城市，但傳統的銷售模式在市場運作中卻屢遭困局，需投入大量的人力，物力，財力才能在市場獲利，這一點無疑在很大的程度上提高了葡萄酒企業(yè)的經營難度，再加上對互聯網推廣宣傳重視不足，導致傳統酒企陷入“買的找不到賣的，賣的找不到買的”的怪圈之中。
隨著酒仙網、也買酒、酒美網等新興電子商務平臺的出現并迅速發(fā)展，卻給陷入困境中的葡萄酒市場帶來了曙光，同時給傳統葡萄酒企業(yè)又一次沉重的打擊，新興葡萄酒電商借勢互聯網經濟有效的避開了許多困境，降低了成本并保持較好的利潤率，而且對企業(yè)品牌有著很大的推動作用，發(fā)展極為迅速。但龐大的運營成本與團隊建設，讓中小葡萄酒企業(yè)不得不放棄企業(yè)自建電商渠道。
入駐大型電商平臺的條件都較為苛刻，尤其是天貓，京東，隨著入駐條件的不斷提升，使得不少中小葡萄酒商家望而卻步。這些問題在很大程度上限制了中小葡萄酒企業(yè)的發(fā)展，無力拓展互聯網市場，地區(qū)市場又在逐漸被電商巨頭蠶食，客戶減少，利潤下降等原因，致使2014-2015年大批中小葡萄酒企業(yè)關門退出葡萄酒行業(yè)的主要原因之一，在這兩年無論線上還是線下，葡萄酒行業(yè)的發(fā)展和整個消費市場的需求并不匹配，尤其是新興的消費群體，買酒的消費者找不到賣酒的葡萄酒品牌商家，賣品牌酒的商家又找不到需求的消費人群， 80后、90后消費群體逐漸主導葡萄酒消費，互聯網則是最重要的消費入口。
在當下互聯網經濟時代，葡萄酒企業(yè)應在互聯網的“逆勢”或“順勢”中做出抉擇，在注重并發(fā)展互聯網電商之路的同時，也要借力于一切能夠推動自身發(fā)展的媒體或平臺，讓企業(yè)葡萄酒品牌得到更多的宣傳機會，對于整個葡萄酒市場轉型起到一定的推動作用。而近日多地政府開始布局互聯網經濟，首次與騰訊簽署合作協議?？梢愿Q探到在中國經濟轉型大背景下“互聯網+”的經濟布局與中國經濟轉型升級，接下來“互聯網+葡萄酒”很值得期待。
