歡迎光臨1919遭郎酒和洋河的兩次“封殺”有何不同?_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

1919遭郎酒和洋河的兩次“封殺”有何不同?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-07-23  瀏覽次數(shù):806
核心提示:1919遭郎酒和洋河的兩次封殺有何不同? 兩年前,在1919連鎖與郎酒之間曾經(jīng)爆發(fā)過一次激戰(zhàn),因1919連鎖售出的紅花郎產(chǎn)品低于郎酒

1919遭郎酒和洋河的兩次“封殺”有何不同?

 

兩年前,在1919連鎖與郎酒之間曾經(jīng)爆發(fā)過一次“激戰(zhàn)”,因1919連鎖售出的紅花郎產(chǎn)品低于郎酒公司出廠價(jià),這引起了郎酒的極大不滿,于是一紙聲明出臺(tái),宣布與1919終止合作關(guān)系,并放出“對(duì)1919所售郎酒產(chǎn)品不作質(zhì)量保證”這樣的狠話。這在當(dāng)時(shí)引起了行業(yè)極大的行業(yè)震動(dòng),普遍的看法是,這并非一家名酒企業(yè)與一家酒類連鎖終端之間的單一矛盾,而代表了傳統(tǒng)白酒營銷系統(tǒng)與新興業(yè)態(tài)之間的碰撞。

時(shí)過境遷,酒類市場(chǎng)發(fā)生了深刻變化,電商、連鎖等新興渠道的行業(yè)地位大大提升,當(dāng)年的爭(zhēng)議性已幾乎不復(fù)存在;酒類生產(chǎn)企業(yè)和傳統(tǒng)經(jīng)銷商同樣有所改變,對(duì)于新的渠道模式,從最初的疑慮、排斥到積極地接受和融合,普遍將電商、連鎖等作為產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)工具;即便是當(dāng)事企業(yè)自身,同樣也發(fā)生了巨大的變化:1919從當(dāng)時(shí)的區(qū)域性酒類連鎖,發(fā)展到目前已廣泛覆蓋多個(gè)區(qū)域市場(chǎng),擁有了強(qiáng)大的行業(yè)話語權(quán),并成功在新三板上市。如果說兩年前的1919,還是一個(gè)行業(yè)既有規(guī)則的“破壞者”,而今1919已經(jīng)成為新格局、新秩序的重要?jiǎng)?chuàng)建者之一。

從“舞臺(tái)”到“演員”,盡管發(fā)生了這么多的改變,但當(dāng)年的“劇情”還是重演了。

不久前,1919與洋河之間傳出爭(zhēng)端,先是洋河要求經(jīng)銷商和下游渠道不得向1919供貨,否則按竄貨從重處理;1919則以一個(gè)“海天盛宴”的專題促銷活動(dòng)作為回應(yīng),限量推出低價(jià)的海之藍(lán)、天之藍(lán)產(chǎn)品,并聲稱“不懼封殺,讓利消費(fèi)者”。據(jù)悉,雙方在基層市場(chǎng)上的沖突甚至導(dǎo)致人員受傷的嚴(yán)重情況。

這一幕讓人頗感意外。如前文所言,經(jīng)過最初的對(duì)抗階段之后,電商、連鎖等新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)酒業(yè)的融合度越來越高,雙方更樂于尋求合作共贏的互利關(guān)系。而在很多人的印象當(dāng)中,洋河更是最不可能卷入業(yè)態(tài)沖突的一家企業(yè),近年來,洋河對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、連鎖等始終抱有極大的參與熱情,并積極付諸行動(dòng),在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新運(yùn)用方面走在了行業(yè)前面。

那么,對(duì)這次“意外”的封殺事件,我們應(yīng)如何看待呢?

相同事件在兩年后重演,這并不能證明酒業(yè)思維還停留在原地。事實(shí)上,如果我們加以仔細(xì)辨別,會(huì)發(fā)現(xiàn)此次1919與洋河之間的沖突與當(dāng)年情況有所不同。

兩年前1919與郎酒的對(duì)抗,成為行業(yè)矛盾激化的導(dǎo)火索,當(dāng)時(shí)各界反響有很明顯的分化趨向,有支持郎酒維護(hù)傳統(tǒng)價(jià)格體系的,有聲援1919打破常規(guī)讓利消費(fèi)者的,各執(zhí)一詞,各助一方。

反觀此次1919與洋河的摩擦,卻有可能成為酒企廠商與電商、連鎖進(jìn)一步融合的新起點(diǎn),無論外界還是當(dāng)事企業(yè)對(duì)此的反應(yīng),更多是在反思溝通中所出現(xiàn)的問題,尋求更好的對(duì)話解決方式,以及思考酒業(yè)利潤的合理分配。這意味著在問題與矛盾面前,行業(yè)變得更加成熟理性。

同樣是在兩年前,沖突所帶來的是困惑與恐慌,對(duì)新模式發(fā)展的困惑,對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)命運(yùn)的恐慌。而這次,我們卻已經(jīng)有了一個(gè)相對(duì)明確的答案,期待著通過這次考驗(yàn),使酒業(yè)創(chuàng)新再向前邁出堅(jiān)實(shí)的一步。無論對(duì)于洋河、1919,還是市場(chǎng)化的酒業(yè)發(fā)展前景,我們都應(yīng)該抱以信心。(華夏酒報(bào))

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報(bào) ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評(píng)論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行