劉中國(guó)獨(dú)家透露五糧液海外市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)
8月23日，五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)在2015年四川國(guó)際文化旅游節(jié)暨書畫頻道走進(jìn)五糧液書畫展上接受記者獨(dú)家專訪，劉中國(guó)表示，習(xí)總書記提出的“一帶一路”為酒企的國(guó)際化帶來了更大的想象空間。為踐行總書記的戰(zhàn)略構(gòu)想，五糧液將重新布局海外市場(chǎng)，將中國(guó)文化宣傳到國(guó)際上去，海外有大量華人餐廳，不論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，吃中國(guó)菜一定要喝中國(guó)酒。
重新布局海外市場(chǎng)：推三大系列產(chǎn)品拓展市場(chǎng)份額
劉中國(guó)談到，前幾年五糧液在名優(yōu)白酒出口上曾經(jīng)占到90%以上的份額，在國(guó)際上擁有較大的知名度和影響力，目前我們正計(jì)劃重新布局，讓海外營(yíng)銷落地。據(jù)了解，目前五糧液海外銷售額僅占公司總營(yíng)收的10%，五糧液計(jì)劃在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)海外銷售占比達(dá)到20%。
劉中國(guó)獨(dú)家透露五糧液海外市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)
為向這個(gè)目標(biāo)進(jìn)軍，五糧液新近開發(fā)了一系列針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品比如交杯牌、長(zhǎng)城牌，交杯牌主要針對(duì)英國(guó)等歐盟市場(chǎng)，長(zhǎng)城牌、普五面向全球市場(chǎng);產(chǎn)品規(guī)格分別有375ml、500ml、750ml，度數(shù)分為35度、39度、45度、52度。
劉中國(guó)表示，五糧液耕耘國(guó)際市場(chǎng)多年，發(fā)現(xiàn)同樣是海外市場(chǎng)但消費(fèi)者的喜好仍有不同，比如東南亞地區(qū)喜好500ml的普五，而英國(guó)市場(chǎng)并不像大家以為的老外喜好低度白酒，英國(guó)人酒量很大，而且喜歡高度酒，對(duì)濃香型的適應(yīng)性很好。而且英國(guó)的消費(fèi)水平較高，交杯液比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的五糧液價(jià)格要略高。
與藝術(shù)結(jié)合的五糧液定制酒或?qū)⑸鲜?/b>
除了用中國(guó)文化去攻打海外市場(chǎng)以外，劉中國(guó)還透露，五糧液有自己的定制酒公司，下一步也有可能和這些藝術(shù)家們合作，開發(fā)更具文化色彩的定制酒。
在23日的書畫展開幕式上，中國(guó)國(guó)家畫院副院長(zhǎng)張江舟代表藝術(shù)家們發(fā)言，他談到在這次參觀五糧液的過程中得到了很多意外收獲，五糧液之所以在國(guó)際上有影響力，不僅是宣傳得好，而且在于其對(duì)文化的重視表現(xiàn)非常突出。
開幕式結(jié)束后，25位頂級(jí)藝術(shù)家在五糧液現(xiàn)場(chǎng)寫字作畫，在現(xiàn)場(chǎng)多名藝術(shù)家接受了記者的采訪。中國(guó)國(guó)家畫院副院長(zhǎng)曾來德老師在接受記者采訪時(shí)表示，書畫家們走進(jìn)五糧液是藝術(shù)界的高峰和企業(yè)界的高峰相碰撞，對(duì)向國(guó)際市場(chǎng)傳播中國(guó)的文化和藝術(shù)將起到非常重要的作用。
白酒國(guó)際化，文化要先行
近兩年來，五糧液的海外拓展計(jì)劃逐步實(shí)施，主體策略就是文化先行。在近期，就有多項(xiàng)國(guó)際化文化交流活動(dòng)。
6月19日，五糧液與英國(guó)愛樂樂團(tuán)在京簽署合作協(xié)議，希望借助后者每年在全球的300場(chǎng)演出提升其在國(guó)際市場(chǎng)的品牌影響力;7月3日，五糧液在悉尼舉辦新品發(fā)布會(huì)及高端品鑒會(huì)，助推五糧液“國(guó)際化”戰(zhàn)略落地實(shí)施。7月5日，五糧液在2015年意大利米蘭世博會(huì)上舉辦“五糧液活動(dòng)周”，試圖通過各種展示，讓更多的歐洲消費(fèi)者接觸并喜歡上中國(guó)白酒。
劉中國(guó)說，白酒在國(guó)外沒有，只有中國(guó)才有，五糧液648年從來沒有間斷，一直在使用的窖池在國(guó)外也沒有，這些都是值得去大力宣傳的中國(guó)文化。中國(guó)白酒要走出國(guó)門，就要讓各國(guó)消費(fèi)者了解中國(guó)文化。中國(guó)的詩酒文化也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，藝術(shù)文化與酒文化密不可分，所以本次借四川國(guó)際文化旅游節(jié)之機(jī)，中國(guó)國(guó)家畫院院長(zhǎng)楊曉陽、中國(guó)書法家協(xié)會(huì)副主席申萬勝、中國(guó)國(guó)家畫院副院長(zhǎng)張江舟、中國(guó)國(guó)家畫院副院長(zhǎng)曾來德等25名知名藝術(shù)家走進(jìn)五糧液，其目的也是要強(qiáng)化五糧液的文化符號(hào)，并找到與藝術(shù)文化共同實(shí)現(xiàn)國(guó)際化傳播和影響的合作之道。
