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劉中國獨家透露五糧液海外市場產品細節(jié)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-08-25  瀏覽次數:876
核心提示:劉中國獨家透露五糧液海外市場產品細節(jié) 8月23日,五糧液股份有限公司董事長劉中國在2015年四川國際文化旅游節(jié)暨書畫頻道走進五

劉中國獨家透露五糧液海外市場產品細節(jié)

 

8月23日,五糧液股份有限公司董事長劉中國在2015年四川國際文化旅游節(jié)暨書畫頻道走進五糧液書畫展上接受記者獨家專訪,劉中國表示,習總書記提出的“一帶一路”為酒企的國際化帶來了更大的想象空間。為踐行總書記的戰(zhàn)略構想,五糧液將重新布局海外市場,將中國文化宣傳到國際上去,海外有大量華人餐廳,不論是在國內還是國外,吃中國菜一定要喝中國酒。

重新布局海外市場:推三大系列產品拓展市場份額

劉中國談到,前幾年五糧液在名優(yōu)白酒出口上曾經占到90%以上的份額,在國際上擁有較大的知名度和影響力,目前我們正計劃重新布局,讓海外營銷落地。據了解,目前五糧液海外銷售額僅占公司總營收的10%,五糧液計劃在5年內實現海外銷售占比達到20%。

劉中國獨家透露五糧液海外市場產品細節(jié)

為向這個目標進軍,五糧液新近開發(fā)了一系列針對國際市場的產品比如交杯牌、長城牌,交杯牌主要針對英國等歐盟市場,長城牌、普五面向全球市場;產品規(guī)格分別有375ml、500ml、750ml,度數分為35度、39度、45度、52度。

劉中國表示,五糧液耕耘國際市場多年,發(fā)現同樣是海外市場但消費者的喜好仍有不同,比如東南亞地區(qū)喜好500ml的普五,而英國市場并不像大家以為的老外喜好低度白酒,英國人酒量很大,而且喜歡高度酒,對濃香型的適應性很好。而且英國的消費水平較高,交杯液比國內市場的五糧液價格要略高。

與藝術結合的五糧液定制酒或將上市

除了用中國文化去攻打海外市場以外,劉中國還透露,五糧液有自己的定制酒公司,下一步也有可能和這些藝術家們合作,開發(fā)更具文化色彩的定制酒。

23日的書畫展開幕式上,中國國家畫院副院長張江舟代表藝術家們發(fā)言,他談到在這次參觀五糧液的過程中得到了很多意外收獲,五糧液之所以在國際上有影響力,不僅是宣傳得好,而且在于其對文化的重視表現非常突出。

開幕式結束后,25位頂級藝術家在五糧液現場寫字作畫,在現場多名藝術家接受了記者的采訪。中國國家畫院副院長曾來德老師在接受記者采訪時表示,書畫家們走進五糧液是藝術界的高峰和企業(yè)界的高峰相碰撞,對向國際市場傳播中國的文化和藝術將起到非常重要的作用。

白酒國際化,文化要先行

近兩年來,五糧液的海外拓展計劃逐步實施,主體策略就是文化先行。在近期,就有多項國際化文化交流活動。

6月19日,五糧液與英國愛樂樂團在京簽署合作協議,希望借助后者每年在全球的300場演出提升其在國際市場的品牌影響力;7月3日,五糧液在悉尼舉辦新品發(fā)布會及高端品鑒會,助推五糧液“國際化”戰(zhàn)略落地實施。7月5日,五糧液在2015年意大利米蘭世博會上舉辦“五糧液活動周”,試圖通過各種展示,讓更多的歐洲消費者接觸并喜歡上中國白酒。

劉中國說,白酒在國外沒有,只有中國才有,五糧液648年從來沒有間斷,一直在使用的窖池在國外也沒有,這些都是值得去大力宣傳的中國文化。中國白酒要走出國門,就要讓各國消費者了解中國文化。中國的詩酒文化也是源遠流長,藝術文化與酒文化密不可分,所以本次借四川國際文化旅游節(jié)之機,中國國家畫院院長楊曉陽、中國書法家協會副主席申萬勝、中國國家畫院副院長張江舟、中國國家畫院副院長曾來德等25名知名藝術家走進五糧液,其目的也是要強化五糧液的文化符號,并找到與藝術文化共同實現國際化傳播和影響的合作之道。


 
 
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