南京糖酒會即將開幕，記者從瀘州老窖獲悉：今年瀘州老窖將全力備戰(zhàn)秋糖，提前至24號便在酒店布展。屆時，瀘州老窖高層領(lǐng)導(dǎo)也將出席，就公司旗下三大品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與發(fā)展與客商進行深度的探討交流，共謀瀘州老窖在經(jīng)濟新常態(tài)、產(chǎn)業(yè)新升級大背景下的新發(fā)展。
據(jù)瀘州老窖透露，此次“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”南京糖酒會，或?qū)閰⒄故飞献畲笠?guī)模。從現(xiàn)場來看，瀘州老窖此次大規(guī)模設(shè)展具有以下幾個看點：
看點一：多核心品牌齊聚會外展
據(jù)悉，本屆南京糖酒會，瀘州老窖將提前從24號開始，同時在南京雙門樓酒店和南京玄武飯店設(shè)置專門的產(chǎn)品展覽展示區(qū)。
其中雙門樓飯店展區(qū)將以國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒和瀘州老窖特曲為主展，玄武飯店展區(qū)則以頭曲系列的精品頭曲、六年頭、老頭曲以及小酒標(biāo)桿瀘小二等產(chǎn)品為主展。
從參展品牌結(jié)構(gòu)不難看出，瀘州老窖在進一步貫徹大單品戰(zhàn)略。對此，一位業(yè)內(nèi)人士分表示，“今年以來，瀘州老窖的品牌調(diào)整倬見成效，無論是高端標(biāo)桿國窖1573的控量保價，還是腰部窖齡酒的品牌重塑，以及后續(xù)的品牌清理和價格維護，都釋放出瀘州老窖堅持核心大單品的戰(zhàn)略。”
據(jù)經(jīng)銷商透露，“從高端到低端，瀘州老窖已經(jīng)形成以國窖1573為塔尖，窖齡酒和特曲為腰部，頭曲、二曲以及小酒瀘小二為底盤的清晰‘金字塔’型品牌結(jié)構(gòu)。此次瀘州老窖大規(guī)模地亮相南京糖酒會，也是在向經(jīng)銷商和消費者傳遞積極的信號。”
看點二：三大品牌與經(jīng)銷商“零”距離溝通
作為瀘州老窖在本屆南京糖酒會期間重要的品牌活動，國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲三大品牌客商溝通會也將于27日下午在南京舉行。
國窖1573、窖齡酒以及特曲作為瀘州老窖“雙品牌”戰(zhàn)略的“基石”，在經(jīng)過一段時間的調(diào)整之后，市場也呈現(xiàn)良好勢頭。因此，一位經(jīng)銷商推測說，“此次瀘州老窖在秋糖積極與經(jīng)銷商客戶接觸的動作或許表明，瀘州老窖的頂部調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，市場呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，而此時市場正需要更多的優(yōu)質(zhì)資源，借助糖酒會聚集經(jīng)銷商的勢能，積極爭取優(yōu)勢資源。”
看點三：瀘州老窖高層出席與客商探討戰(zhàn)略
今年以來，瀘州老窖市場動作日益頻繁，特別是在新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任以來，公司以務(wù)實的態(tài)度精耕市場，不斷拉近與消費者之間的距離，由此也收獲了不俗的市場成績。
而此次傳出瀘州老窖高層領(lǐng)導(dǎo)也將出席南京糖酒會，并與客商深度溝通三大核心品牌發(fā)展戰(zhàn)略，此舉意義重大。而經(jīng)銷商也表示，“瀘州老窖今年以來一直顯示出其務(wù)實的姿態(tài)，而此次南京或許會有更多的調(diào)整措施落地，值得期待。”
看點四：深溝通，與消費者面對面
據(jù)悉，即將在南京舉辦的本屆秋季糖酒會是瀘州老窖首次大規(guī)模組織參展，而這正體現(xiàn)了瀘州老窖市場策略的變化，公司期待借本屆秋季糖酒會的契機，進一步加深與客商和消費者的溝通和交流。
通過參加每年舉行的糖酒會，以及在全國各地舉辦的其它各類展會，瀘州老窖與廣大普通消費者直接接觸的頻率正在日益提升。這種面對面的接觸，不僅是瀘州老窖宣傳品牌、品質(zhì)、文化的絕佳機會，同時也是傾聽消費者聲音，探尋消費者需求的難得契機。
得益于此，瀘州老窖與消費者和經(jīng)銷客商之間良性的互動正在不斷增強。這種互動，體現(xiàn)出的正是瀘州老窖對經(jīng)銷客商的服務(wù)理念和以消費者為核心的品牌親和力。
廠家、經(jīng)銷商以及消費者三方之間的良性互動，正在聚合形成強大的推動力，相信在大眾消費崛起的行業(yè)大背景下，將會成為推動瀘州老窖發(fā)展的全新動力。
今年以來，瀘州老窖便動作頻頻，從機制改革到頂層設(shè)計創(chuàng)新，市場都收到良好反饋；而此次大規(guī)模備戰(zhàn)糖酒會，更是值得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。
