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青青稞酒要在美上市銷售白酒走出去是真趨勢?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-11-04  瀏覽次數(shù):865
核心提示:青青稞酒要在美上市銷售 白酒走出去是真趨勢? 我們走到世界各地,都能看到世界各地的酒,日本有清酒、韓國有燒酒,但卻沒有中
 青青稞酒要在美上市銷售

白酒走出去是真趨勢?

 

“我們走到世界各地,都能看到世界各地的酒,日本有清酒、韓國有燒酒,但卻沒有中國白酒。”青青稞酒董事梁昕談及中國白酒“走出去”多年,卻仍難有突破,不過,現(xiàn)在青稞酒也要在這上面嘗試。

梁昕接受記者采訪時透露,在今年年底,青青稞酒就要在美國上市銷售了,“未來5年,青青稞酒出口美國的量,我們的目標是能達到5億元。”據(jù)青青稞酒的財報,今年前三季度,該公司營業(yè)收入10.22億元,細分市場中,還沒有國外銷售這個分類。

將白酒賣到洋人消費群

 “目前,我們已經(jīng)為青稞酒在美國注冊了一個品類,為"Tchang",就像清酒、燒酒、威士忌一樣,它已經(jīng)有一個品類了,通過了美國TTB的標準,同時,青青稞酒針對美國市場的產(chǎn)品"TaShi"也即將在年底走入美國市場,目前已經(jīng)找到了大型的烈酒經(jīng)銷商。”梁昕表示。

梁昕對記者談及即將在美國上市的青稞酒時很興奮,他說,相對白酒,青稞酒對外國人的吸引力更大,因為大家都知道西藏高原,“中國的白酒走出去多年,但其實都是在機場、免稅店賣,但青青稞酒希望能真正步入美國,進入洋人日常的消費群,為此,我們做了很多嘗試,比如說用橡木桶儲存青稞酒,就像紅酒一樣,讓它也帶上一股橡木的味道。”

除了青稞酒以外,青青稞酒的葡萄酒產(chǎn)品也計劃在2016年登陸美國市場,這是青青稞酒2013年收購美國酒莊后的產(chǎn)品,梁昕說,海外銷售已經(jīng)與美國最大高端葡萄酒商Terlato達成了戰(zhàn)略合作,“這家零售店代理了70~80個品牌,零售價都在20美元以上,屬于中高檔的產(chǎn)品了,美國在售葡萄酒的價格平均在10美元左右。我們希望能將青青稞酒的葡萄酒打造成美國第一的中國品牌,所以價格也不想一味地往低走。”

此外,梁昕還透露了他們的威士忌計劃,“威士忌在國外很熱,像日本的威士忌就在世界排前列,我們也準備在拉薩用青稞,以蘇格蘭的工藝釀造威士忌,但它的過程很慢,估計要經(jīng)過5~10年的陳釀才能出來,不過在我們看來,未來中國人喝威士忌也會像喝葡萄酒一樣,它將會慢慢在中國普及。從整體上看,外國酒的市場是很大的。”

記者了解到,除了青青稞酒在嘗試威士忌外,在2015年中國酒類食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟年會上,通化股份董事長何為民也透露,最近研發(fā)出了中國第一支有人參的白蘭地,要將通化股份開發(fā)了幾十年的白蘭地重新挖掘起來。

白酒走出去是真趨勢?

到國外賣白酒到底靠譜嗎?業(yè)內的看法不一。

有人覺得走出去就是“偽命題”,一位不愿透露姓名的酒廠人士向《第一財經(jīng)日報》記者坦言,中國白酒走出去,要克服的難關很多,首先是標準問題,所有的成分都要搞清楚,其次是外國人的口味問題,在國外,大部分的白酒消費都還是在華人市場內,還不是真正意義上走到外國人的社區(qū)里,他坦言,要將中國白酒賣得像法國紅酒一樣,還要一段很長的時間,“現(xiàn)在的白酒走出去,有一部分原因是為了實現(xiàn)地方政府的希冀,甚至說都有政府補助。”

但也有人對前景看好,山東黑尚莓酒業(yè)有限公司總裁朱中玉認為,白酒走出去,大家總覺得外國人是不喝的,“其實不是的,它(指"白酒文化的推廣")是伴隨我們國家經(jīng)濟,乃至對外的發(fā)展、交流的進程來的。”

其實,早在2006年,五糧液就已經(jīng)喊出走出去的口號,該公司當時稱,已經(jīng)遠銷美、英、法等60多個國家和地區(qū),但自2009年中報后,五糧液沒有再披露出口國外的數(shù)據(jù),當年,五糧液半年出口的收入規(guī)模是8558.95萬元。水井坊被納入全球烈酒集團帝亞吉歐后,也曾大談國際化之路,經(jīng)過一番努力,2014年全年,出口銷售收入為3406.93萬元。數(shù)據(jù)顯示,2014年中國白酒出口貿(mào)易額約占世界國際酒貿(mào)易額的千分之一,相比之下,白蘭地、威士忌等國外蒸餾酒已經(jīng)占據(jù)中國國內蒸餾酒市場的10%,葡萄酒的占比更大。

但白酒企業(yè)仍不放棄海外市場。茅臺則在最近透露在年底進軍俄羅斯市場,茅臺董事長袁仁國認為,俄羅斯與中國有著相似的文化,都偏好口味辛辣的烈酒。雖然,該公司2014年的國外銷售收入只有12.04億元,占整體銷售收入的0.38%,但增長速度較國內銷售規(guī)???,增速達8.46%,5年前,它的規(guī)模只有4.09億元。

 “縱觀整個國外市場,烈酒每年都以8%~9%的速度在增長,在這期間,中國白酒市場經(jīng)歷寒冬,所以,從國際環(huán)境看,烈酒是一個很大的市場。”梁昕認為。

 
 
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