為酒企樹(shù)標(biāo)桿
近年“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念越來(lái)越普及并引得各行業(yè)爭(zhēng)相熱捧，迅速滲透開(kāi)來(lái)。
與互聯(lián)網(wǎng)的相結(jié)合，誕生出了很多普通用戶(hù)觸手可及的理財(cái)投資產(chǎn)品，比如余額寶、理財(cái)通以及p2p投融資產(chǎn)品等;傳統(tǒng)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的接入，使得人們實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)求醫(yī)問(wèn)藥成為可能，這些都是最典型的互聯(lián)網(wǎng)+的案例。“互聯(lián)網(wǎng)+”正在慢慢滲透我們的生活，讓我們的生活更便利。
互聯(lián)網(wǎng)+的回顧史是進(jìn)步的體現(xiàn)
回顧國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月易觀國(guó)際董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官于揚(yáng)在易觀第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理念。他認(rèn)為“在未來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+“公式應(yīng)該是我們所在的行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，在與我們未來(lái)看到的多屏全網(wǎng)跨平臺(tái)用戶(hù)場(chǎng)景結(jié)合之后產(chǎn)生的這樣一種化學(xué)公式。”
到了2015年3月全國(guó)兩會(huì)，全國(guó)人大代表馬化騰提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案。他呼吁，我們需要持續(xù)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合、惠及社會(huì)民生，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展。
2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出，“制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。”
瀘州老窖的互聯(lián)網(wǎng)+探索
互聯(lián)網(wǎng)+通俗來(lái)說(shuō)就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。
各行各業(yè)都在發(fā)愁、探討該以什么樣的模式作為切入點(diǎn)，快速進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)候?yàn)o州老窖走在了酒行業(yè)的前端，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的大膽嘗試：瀘州老窖歪歪帽攜手京東眾籌，在全球范圍內(nèi)尋找品牌形象代言人。
“這次眾籌活動(dòng)消費(fèi)者除了可獲得瀘州老窖歪歪帽全球首發(fā)款外,抽取的代言人眾籌結(jié)束后我們會(huì)找國(guó)內(nèi)最頂尖的團(tuán)隊(duì)來(lái)操刀拍攝品牌宣傳廣告片,同時(shí)我們還會(huì)拍一系列的微電影來(lái)宣傳,把這些普通的人打造成為可以為時(shí)尚為青春代言的偶像”。瀘州老窖歪歪帽創(chuàng)始人董文果說(shuō)。
這次的代言人也很特別，不找明星而是找普通人。董文果表示,“歪歪帽作為一個(gè)為時(shí)尚而生的品牌,一個(gè)為時(shí)代而造的時(shí)尚小酒, 消費(fèi)者主要是泛年輕群體,所以我們的營(yíng)銷(xiāo)主要側(cè)重“好玩”營(yíng)銷(xiāo),必須要和年輕的消費(fèi)者很好的互動(dòng)。”
瀘州老窖歪歪帽從立項(xiàng)之初，就立志要打造一款令消費(fèi)者尖叫的白酒。早前甚至邀請(qǐng)“三大名嘴”孟非、汪涵、華少主持界三大臺(tái)柱共同代言瀘州老窖百年。這次通過(guò)京東眾籌平臺(tái)尋找、包裝一群普通人來(lái)做品牌代言人,既新穎時(shí)尚又好玩，拉近了與消費(fèi)者的距離。同時(shí)為保證公正性，借助京東的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響力,讓更多的人參與進(jìn)來(lái),同時(shí)對(duì)這次尋找代言人活動(dòng)進(jìn)行一個(gè)監(jiān)管。
眾籌、尋找普通人代言、廣告大片、電影主角,確實(shí)都是比較好玩的事情, 想必也會(huì)吸引不少人的目光。80、90隨著時(shí)間的推移已然成為中堅(jiān)力量，傳統(tǒng)的白酒對(duì)他們來(lái)說(shuō)沒(méi)有感情基礎(chǔ)與依賴(lài)也沒(méi)有吸引力，酒業(yè)亟需開(kāi)發(fā)新的酒水類(lèi)型，符合他們的生活態(tài)度、口味等等各方面。歪歪帽為時(shí)尚而生，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的必然產(chǎn)物，也是酒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+下的探索。在開(kāi)辟新思路探索新道路上，瀘州老窖給了酒企一個(gè)很好的想法與實(shí)驗(yàn)，究竟結(jié)果如何我們一起拭目以待。
