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郎酒計(jì)劃今年恢復(fù)“郎”牌郎酒

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-01-04  瀏覽次數(shù):955
核心提示:郎酒計(jì)劃今年恢復(fù)郎牌郎酒 郎酒集團(tuán)官方微信宣布,郎酒對(duì)于2016年企業(yè)品牌、市場(chǎng)和組織架構(gòu),提出多項(xiàng)優(yōu)化調(diào)整措施。此外,郎酒
 郎酒計(jì)劃今年恢復(fù)“郎”牌郎酒

 

郎酒集團(tuán)官方微信宣布,郎酒對(duì)于2016年企業(yè)品牌、市場(chǎng)和組織架構(gòu),提出多項(xiàng)優(yōu)化調(diào)整措施。此外,郎酒去年銷售業(yè)績(jī)同比上年增長(zhǎng)30%。

郎酒一直實(shí)施 “一樹三花”的發(fā)展戰(zhàn)略,即醬香、兼香、濃香三種香型齊頭并進(jìn),以達(dá)到快速大范圍鋪貨銷售。但有業(yè)內(nèi)人士曾直言,郎酒品牌過于分散,消費(fèi)者很難建立明確的認(rèn)知,反而影響了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)此種情況,郎酒集團(tuán)提出恢復(fù)中檔醬香型“郎”牌郎酒,和郎哥系列一起形成老郎酒事業(yè)部的兩大核心產(chǎn)品。其次,郎酒集團(tuán)將推出郎牌原漿濃香型新品,定位為中端腰部產(chǎn)品。與此同時(shí),于11日停止生產(chǎn)老郎酒1898和老郎酒1956

如此一來(lái),郎酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益清晰,紅花郎搶占中高端市場(chǎng);郎牌郎酒針對(duì)60、70年代人群,對(duì)準(zhǔn)100-200元之間的大眾消費(fèi)市場(chǎng);郎哥瞄準(zhǔn)年輕化消費(fèi)人群;砍掉老郎酒1898和老郎酒1956后,小郎酒和新郎酒分別攻醬香、濃香中低端市場(chǎng);郎牌原漿和郎牌特曲則屬于腰部產(chǎn)品。此外,郎酒提出撤銷北部、西北大區(qū),并將流通事業(yè)部一分為二,將小貴賓郎獨(dú)立成立事業(yè)部,稱為小郎酒事業(yè)部,并組建郎牌原漿事業(yè)部。白酒營(yíng)銷專家晉育峰則表示,郎酒通過優(yōu)化產(chǎn)品線,在每個(gè)價(jià)格帶都形成主線產(chǎn)品,聚集企業(yè)資源提升品牌影響力,將市場(chǎng)趨于年輕消費(fèi)者。此外,也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑,老郎酒1898和老郎酒1956在河南等地市場(chǎng)具有一定的消費(fèi)基礎(chǔ),老郎酒在郎哥和“郎”牌郎酒尚未形成支柱產(chǎn)品之前便停止生產(chǎn)較為可惜。

 
 
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