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白酒業(yè)需要積極擁抱“80后”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-03-27  瀏覽次數(shù):1026
核心提示:3月24日,全糖會(huì)上,一場(chǎng)名為80后,中國白酒的希望之光的主題論壇旗幟鮮明地提出:白酒行業(yè)應(yīng)該主動(dòng)調(diào)整姿態(tài),積極擁抱80后。
      3月24日,全糖會(huì)上,一場(chǎng)名為“80后,中國白酒的希望之光”的主題論壇旗幟鮮明地提出:白酒行業(yè)應(yīng)該主動(dòng)調(diào)整姿態(tài),積極擁抱“80后”。

白酒業(yè)需要積極擁抱“80后”

“當(dāng)前中國白酒市場(chǎng)急需開展供給側(cè)改革,進(jìn)行白酒行業(yè)生產(chǎn)和銷售體系的重構(gòu)。”糖酒會(huì)主辦方之一中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司總經(jīng)理李風(fēng)春表示。

“生活方式的數(shù)字化,倒逼白酒產(chǎn)業(yè)的變遷。”和君咨詢副總裁林楓分析,傳統(tǒng)白酒消費(fèi)者多存在“購買分離”的情況,多為團(tuán)體購買,“買的人不喝,喝的人不買”。而“80后”這一群體更多是個(gè)性化的自我消費(fèi),對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求要求更高。

吉林小村外酒業(yè)有限公司銷售總監(jiān)李亮認(rèn)為,這一群體呈現(xiàn)“三講”的特點(diǎn):講究健康、講究品味、講究個(gè)性。“現(xiàn)有的傳統(tǒng)白酒供給并不能充分滿足這一群體的需要。”

怎么跟“80后”消費(fèi)者做好情感鏈接,是當(dāng)前白酒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

年輕化、娛樂化、個(gè)性化,這是重慶江小白酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陶石泉的辦法。“從產(chǎn)品的文化內(nèi)涵創(chuàng)新上來親近這一群體,體現(xiàn)他們的生活狀態(tài)和關(guān)注話題。”

利樂中國產(chǎn)品總監(jiān)姚蓓莉表示,還可以從這代人的審美觀切入,進(jìn)行包裝上的創(chuàng)新。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘朋榮則從投資角度為白酒行業(yè)的發(fā)展支招。“應(yīng)該逐步樹立把白酒從消費(fèi)品變成大眾投資品的理念,將白酒投資納入‘80后’的理財(cái)計(jì)劃。”鐘朋榮建議,要加強(qiáng)白酒行業(yè)的信用建設(shè),為白酒投資奠定基礎(chǔ)。(四川日?qǐng)?bào))

 
 
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