歷經(jīng)一年的周密籌備，3月29日，擁有業(yè)內(nèi)最多連鎖加盟店的名品世家(北京)酒業(yè)連鎖股份有限公司新三板上市(股票代碼：835961)慶典在北京隆重舉行。這家酒業(yè)流通界的“名門望族”，終于正式成為酒類行業(yè)的公眾公司。記者注意到，此輪上市，國(guó)內(nèi)知名證券發(fā)行機(jī)構(gòu)，中信證券股份有限公司、中泰證券股份有限公司、信達(dá)證券股份有限公司、酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司等投融資機(jī)構(gòu)成為首輪定增股東。
上市敲鐘儀式：左一為名品世家董事長(zhǎng)陳明輝
慶典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大咖云集。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒、果酒專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)楊強(qiáng)，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楚東等酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專家，以及酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰，文交聯(lián)合創(chuàng)始合伙人副總裁銀智、永城保險(xiǎn)董事長(zhǎng)任仲成、微指董事長(zhǎng)任春雷等各行業(yè)嘉賓應(yīng)邀出席活動(dòng)，眾多媒體見證了這一盛典時(shí)刻。
成立于2008年的名品世家酒業(yè)連鎖是國(guó)內(nèi)知名的酒業(yè)連鎖企業(yè)，經(jīng)過8年的發(fā)展，目前已形成“線下店商”+“線上電商”+“跨界經(jīng)營(yíng)”+“老酒交易”等多元化的發(fā)展模式，成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的全渠道、多入口的酒類品牌服務(wù)商。
事實(shí)上，作為業(yè)內(nèi)酒水渠道大商，名品世家登陸資本市場(chǎng)，蓄勢(shì)待發(fā)行業(yè)新突破今年以來即早有種種跡象可尋。在不久前剛剛召開的春季成都糖酒會(huì)期間，名品世家一反昔日低調(diào)、不張揚(yáng)的風(fēng)格，緊緊圍繞“結(jié)盟”二字全力構(gòu)建流通領(lǐng)域生態(tài)圈。除了與金融資本中信證券合作召開投資者會(huì)議外，更與不同業(yè)態(tài)、不同區(qū)域的酒商同行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，力圖牢牢把握商機(jī)，從戰(zhàn)略層面實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新的突破。
從成立至今，名品世家秉承踏實(shí)穩(wěn)健的商業(yè)作風(fēng)，充分發(fā)揮酒業(yè)連鎖的渠道與業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，在酒業(yè)流通領(lǐng)域逐步構(gòu)建起遍布全國(guó)的連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，規(guī)模在國(guó)內(nèi)酒業(yè)流通領(lǐng)域名列前茅。出色的渠道與業(yè)績(jī)吸引了茅臺(tái)、五糧液、劍南春、瀘州老窖等一線白酒廠家，以及眾多國(guó)際知名葡萄酒品牌的關(guān)注，名品世家成為國(guó)內(nèi)外眾多名酒企業(yè)的金牌渠道合作商，這為名品世家征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)酒水連鎖渠道打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2013年以來，面對(duì)行業(yè)下行、團(tuán)購萎縮等酒業(yè)調(diào)整期面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，董事長(zhǎng)陳明輝率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，靈活運(yùn)用，大膽創(chuàng)新，在微終端拓展、互聯(lián)網(wǎng)+、跨界營(yíng)銷、當(dāng)代老酒文化衍生品交易平臺(tái)搭建等方面取得不俗戰(zhàn)績(jī)。
伴隨著行業(yè)供給側(cè)改革的深入，互聯(lián)網(wǎng)+的廣泛創(chuàng)新突破已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的主旋律。名品世家深知渠道建設(shè)對(duì)于酒類連鎖企業(yè)的重要性，“不連鎖無未來”是每家酒類連鎖企業(yè)共知的一條商業(yè)法則，酒類連鎖企業(yè)沒有終端銷售渠道就不能有效的占領(lǐng)市場(chǎng)，就不能服務(wù)好上游產(chǎn)品供貨商，就不能完善企業(yè)的物流體系和降低商品流通成本，就不能拉近與消費(fèi)者最后的距離。因此，酒類連鎖企業(yè)要想發(fā)展，就必須建設(shè)完善的銷售渠道體系。
名品世家在O2O建設(shè)方面走出了一條不同尋常的發(fā)展之路。“線下是基礎(chǔ)，線上是翅膀”是名品世家將O2O模式應(yīng)用到企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)有力探索。與傳統(tǒng)酒類電子商務(wù)企業(yè)不同，名品世家將線上O2O平臺(tái)和線下銷售渠道相結(jié)合，線上平臺(tái)更多的為線下的加盟商和消費(fèi)者提供服務(wù)。借助互聯(lián)網(wǎng)手段的高效，名品世家在全國(guó)形成2000多家連鎖終端，27個(gè)省市自治區(qū)擁有物流配送中心的發(fā)展規(guī)模，注重連鎖體系的精細(xì)化管理和企業(yè)信息化系統(tǒng)的建設(shè)，通過在門店布局、品類構(gòu)成、商品管理、人員管理、財(cái)務(wù)管理等方面實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化的管理，形成統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理、統(tǒng)一宣傳推廣、統(tǒng)一培訓(xùn)指導(dǎo)、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)。
除了深耕傳統(tǒng)市場(chǎng)，名品世家還在外延領(lǐng)域整合優(yōu)勢(shì)資源。在跨界營(yíng)銷方面多方探索，與金融、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域展開廣泛的合作，“買房送酒、買酒送餐、買酒送建材、買酒送服務(wù)等多種營(yíng)銷模式的出現(xiàn)為名品世家培養(yǎng)客戶粘性，提升加盟店銷售業(yè)績(jī)以及服務(wù)消費(fèi)者方面的優(yōu)勢(shì)得以充分體現(xiàn)。
精準(zhǔn)客戶的挖掘是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的基本要素，擁有客戶資源就等于擁有了市場(chǎng)，近年來，名品世家精準(zhǔn)會(huì)員的數(shù)量逐年大幅度的增加，目前精準(zhǔn)會(huì)員的數(shù)量已達(dá)近六十萬人。不僅如此，名品世家還另辟蹊徑，將文化營(yíng)銷植入到企業(yè)發(fā)展中來，與文交聯(lián)合共同創(chuàng)辦的“當(dāng)代老酒交易平臺(tái)”滿足了客戶對(duì)于老酒的特殊需求，同時(shí)讓基層終端更深入的體會(huì)到收藏市場(chǎng)的重要價(jià)值。
新三板的上市，標(biāo)志著名品世家模式獲得了酒類流通行業(yè)與資本市場(chǎng)的充分肯定，輝煌成績(jī)的取得，飽含著成功背后艱辛的付出。多年來，憑借踏實(shí)、穩(wěn)健的企業(yè)作風(fēng)、敢打硬仗的執(zhí)著精神，名品世家在酒類流通領(lǐng)域得到廣大上游企業(yè)與渠道終端的廣泛支持，良好的口碑與眾多的戰(zhàn)略合作伙伴。慶典之上，董事長(zhǎng)陳明輝在發(fā)言中對(duì)眾多長(zhǎng)期給予名品世家?guī)椭c支持的合作伙伴表達(dá)感激之情。上市盛典洋溢著濃濃的真摯感恩氛圍。
掛牌新三板，成為公眾公司，名品世家面臨更為開放的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。陳明輝表示，名品世家舉辦上市慶典，是為了讓更多的同行者見證和拉進(jìn)彼此的距離，結(jié)成“心中的廣泛同盟”，推動(dòng)行業(yè)共同發(fā)展，創(chuàng)造更大的奇跡。
搭上新三板快車，名品世家上下在欣喜之余，更把它看作發(fā)展的機(jī)會(huì)——也許多年以后，這一刻將載入歷史。正如名品世家董事長(zhǎng)陳明輝所言，上市是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們不會(huì)停留，會(huì)加緊趕路，走出一條迎合消費(fèi)者多樣需求，適合企業(yè)健康發(fā)展的道路。2016年名品世家將在全國(guó)布局63000個(gè)終端節(jié)點(diǎn)，其中連鎖終端將達(dá)到3000家，合作終端60000家，微終端、跨界和線上線下穩(wěn)步推進(jìn)，向平臺(tái)收入50億，自營(yíng)收入10億的銷售目標(biāo)昂首前進(jìn)!（中國(guó)酒業(yè)）
