近日,隨著白酒行業(yè)上市公司2015年年報的逐步出爐,貴州茅臺、五糧液等企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)不俗。平安證券酒水行業(yè)分析師湯瑋亮在接受記者采訪時表示,經歷了4年左右的調整,行業(yè)的春天已漸漸臨近,市場份額也有望提升。
白酒行業(yè)回暖 有望維持5%至10%增長幅度
具體來看,在19家白酒行業(yè)上市公司中,已有貴州茅臺、五糧液、今世緣、順鑫農業(yè)發(fā)布了年報,4家公司營業(yè)收入和凈利潤均同比實現(xiàn)增長,而山西汾酒等7家公司也保持了預告業(yè)績同比增長的態(tài)勢。
湯瑋亮表示,大眾消費水平的不斷升級,是白酒行業(yè)觸底反彈、業(yè)績回暖的主要動力。而白酒行業(yè)間進一步重組整合也對行業(yè)領頭企業(yè)大有裨益。業(yè)內專家預計,2016年白酒行業(yè)將維持5%至10%的幅度增長。
“此外,新渠道、新營銷受到重視。五糧液嘗試電商渠道,樂視也攜手白酒,通過品牌、內容、渠道和產品聯(lián)營,尋找新的營銷突破口。”興業(yè)證券分析師陳嵩昆認為,白酒行業(yè)的渠道管控也進一步精細化,采取月返、季返的形式進行價格管控,從回款、動銷、價格等各個層面對經銷商進行精細化考核確定返利額度。
不過,中國營銷學會副秘書長晉育鋒也坦言,雖然一線酒企業(yè)績復蘇,但中小型酒企的盈利依舊面臨難題。一方面,高端消費需求不足,一線酒企的高端酒占據(jù)大部分市場;另一方面,普通大眾消費酒競爭過于激烈,營銷費用逐年上升,這些因素導致中小型酒企業(yè)績依舊不容樂觀。(經濟日報)