文件顯示：由于公司運(yùn)營(yíng)成本上升、產(chǎn)品工藝升級(jí)等原因，經(jīng)研究決定，自2016年4月8日起上調(diào)古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品價(jià)格。為保障零售終端利潤(rùn)，要求對(duì)應(yīng)產(chǎn)品實(shí)際成交價(jià)同步上調(diào)，年份原漿獻(xiàn)禮版實(shí)際成交價(jià)不得低于85元/瓶;年份原漿古5實(shí)際成交價(jià)不得低于120元/瓶。
年份原漿在省內(nèi)市場(chǎng)占有率頗高，也是古井近幾年發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品。此次調(diào)價(jià)，一是產(chǎn)品生命周期下的必然動(dòng)作，年份原漿需要提升渠道動(dòng)力。二是存在提價(jià)的基礎(chǔ)，年份原漿是省內(nèi)暢銷(xiāo)品，該價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有口子。而且這幾年年份原漿勢(shì)頭更猛。
經(jīng)過(guò)多方渠道獲悉，此次公司調(diào)價(jià)的具體幅度還沒(méi)有正式下發(fā)。但是根據(jù)實(shí)際情況，預(yù)計(jì)不會(huì)有太大幅度的上漲。也有經(jīng)銷(xiāo)商反應(yīng)，調(diào)整應(yīng)該主要是調(diào)終端成交價(jià)，從而拉升渠道利潤(rùn)。
有古井經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，目前已經(jīng)陸續(xù)收到了該文件，而打款價(jià)調(diào)整的消息也已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商介紹，古井原漿獻(xiàn)禮版和年份原漿古5是古井貢最核心的產(chǎn)品。占據(jù)酒廠(chǎng)70%以上的銷(xiāo)售額。此次調(diào)價(jià)目的就是提升終端成交價(jià)。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商透露，此前年份原漿獻(xiàn)禮版終端價(jià)在80元/瓶左右，而年份原漿古5為110-120元/之間。“作為核心產(chǎn)品，價(jià)格下行是企業(yè)最不愿意看到的現(xiàn)象，通過(guò)調(diào)整價(jià)格，加強(qiáng)渠道利潤(rùn)，重塑品牌力應(yīng)該是其目的。而此次價(jià)格調(diào)整將涉及打款價(jià)、促銷(xiāo)底價(jià)以及終端價(jià) 。” 同時(shí)，也有酒商表示，在名酒企業(yè)紛紛漲價(jià)的時(shí)候，古井也對(duì)年份原漿系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，表明了企業(yè)對(duì)后市的信心。
