茅臺倒逼五糧液漲價(jià)
一直以來，茅臺的價(jià)格走勢都是判斷白酒行情的風(fēng)向標(biāo)。眼看中秋國慶旺季將至，茅臺的價(jià)格已經(jīng)悄然上漲。
從電商渠道來看，目前天貓商城53度飛天茅臺的售價(jià)為1049元，京東商城售價(jià)為1059元，酒仙網(wǎng)上的售價(jià)為998元。從實(shí)體店來看，大型商城永輝超市(601933,股吧)、麥德龍、沃爾瑪?shù)仁蹆r(jià)也均在1000元以上。
隨著終端零售價(jià)格的上漲，茅臺的一批價(jià)也在悄然走高。6月初，茅臺四川省一批價(jià)是830-840元，8月初已經(jīng)漲到940元，部分地區(qū)一批價(jià)甚至已經(jīng)突破了950元。華泰證券(601688,股吧)指出，當(dāng)前特約經(jīng)銷商和省級經(jīng)銷商庫存緊張，幾乎為零庫存，中秋之后供貨量預(yù)計(jì)會加大，價(jià)格仍將繼續(xù)小幅上漲。此外，今年茅臺實(shí)行按月發(fā)貨后，經(jīng)銷商感覺“每月都吃不飽”，造成渠道上下濃厚的漲價(jià)預(yù)期。
茅臺漲價(jià)之后，消費(fèi)者極有可能退而求其次選擇五糧液，對于五糧液挺價(jià)來說當(dāng)屬利好。華泰證券預(yù)計(jì)普五中秋一批價(jià)有望達(dá)到660元，之后價(jià)格將繼續(xù)緩慢上漲。
長江證券指出，與普通消費(fèi)品降價(jià)就能擴(kuò)大份額不同，白酒價(jià)格高低關(guān)乎品牌定位從而影響長期份額。因此在茅臺批價(jià)上行背景下，五糧液可能會進(jìn)一步通過提升出廠價(jià)來倒逼批價(jià)上行，縮小與茅臺的價(jià)格差距。
券商調(diào)高五糧液目標(biāo)價(jià)
從去年8月至今，不到一年的時(shí)間里，五糧液就已經(jīng)兩次提價(jià)。第一次提價(jià)是在去年8月，五糧液宣布將普五價(jià)格從609元/瓶漲至659元/瓶;第二次是在今年春季糖酒會期間，公司宣布提高出廠價(jià)至679元，并取消30元補(bǔ)貼，流通價(jià)格第一階段提升至660/瓶，第二階段目標(biāo)為700元/瓶。
當(dāng)前在電商渠道，天貓商城、京東商城、酒仙網(wǎng)等普五的售價(jià)均為729元。
華泰證券十分看好五糧液的發(fā)展，調(diào)高公司目標(biāo)價(jià)至38.4—40元。當(dāng)前，五糧液的股價(jià)在35元左右徘徊。
