2100多年前,張騫出使西域,開辟從中國通往歐、非大陸的 “絲綢之路”,也將葡萄酒首次帶回中國。今天,作為連接海外品牌和中國消費(fèi)者的紐帶,天貓正在打造一條聯(lián)通全球酒水產(chǎn)地的“網(wǎng)上絲綢之路”。8月30日,9.9天貓全球酒水節(jié)正式啟動,來自50個國家的10萬款美酒,將在9月1日-9日與中國消費(fèi)者展開親密碰撞。
百名“全世界最懂酒的人” 共同開啟酒水盛宴
8月30日,在近百名全球頂級酒莊莊主、釀酒師和酒商等“世界最懂酒的人”的見證下,世界著名葡萄酒改革派領(lǐng)袖和車庫酒創(chuàng)始人圖內(nèi)文(Jean-Luc Thunevin)、頂級酒評人James Suckling、茅臺總工程師呂云懷、洋河股份董事長王耀、瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒、安徽古井集團(tuán)董事長梁金輝等業(yè)內(nèi)人士與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇共同開啟了9.9天貓全球酒水節(jié)的盛宴。從9月1日起,在天貓和天貓國際上,消費(fèi)者將可品嘗到來自50個國家超10萬款美酒,其中,有超過30個國家近千款特色產(chǎn)區(qū)葡萄酒和極具特色的酒類首次進(jìn)入中國市場。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示,各個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)是共識,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)工具對行業(yè)各環(huán)節(jié)的重構(gòu)正在發(fā)生。今天全球酒類行業(yè)也同樣面臨互聯(lián)網(wǎng)化的重大機(jī)遇。今天的阿里巴巴,通過多年積累已形成電商、移動、物流、金融、大數(shù)據(jù)和云計算等多個核心板塊和基礎(chǔ)能力。阿里巴巴非常樂意將這些基礎(chǔ)能力輸出,與各個行業(yè)一起完成行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化升級轉(zhuǎn)型。為此,阿里從今年起打造9.9天貓酒水節(jié)活動,希望與眾多酒水商家一起,助力酒水產(chǎn)業(yè)升級,讓中國乃至全球的酒文化在中國的廣大消費(fèi)者當(dāng)中獲得共鳴,能夠產(chǎn)生新的火花。
在現(xiàn)場,92歲高齡,被稱為黃酒界“活神仙”的塔牌黃酒釀酒師王阿牛打量著來自全球的各類酒品,他有一個夢想,“要通過互聯(lián)網(wǎng),讓中國的年輕人和全世界的年輕人都能喜歡上世界上最古老的黃酒。”
車庫酒創(chuàng)始人圖內(nèi)文指出,當(dāng)下酒水市場已發(fā)生巨變,由原來的低端高端兩極分化轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸耸袌鲠绕?天貓的定位可以幫助品牌更好得觸達(dá)個人消費(fèi)者。 這次他特別為天貓酒水節(jié)準(zhǔn)備了6款新品。
中國酒水市場消費(fèi)升級 呈年輕化和多元化趨勢
懂酒的人都來到酒水節(jié)啟動現(xiàn)場,酒類大數(shù)據(jù)也在這一天揭曉。當(dāng)天第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)手天貓發(fā)布《天貓全球酒水消費(fèi)報告》詳細(xì)解讀了酒水消費(fèi)背后的趨勢和特征。
隨著國內(nèi)酒水消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,個人和商務(wù)消費(fèi)開始占據(jù)酒水市場的主導(dǎo)地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在進(jìn)口葡萄酒上,62%消費(fèi)者經(jīng)常在線上看酒類資訊,47%消費(fèi)者通過線上購買紅酒。以天貓為代表的線上平臺,酒類銷售規(guī)模及酒類消費(fèi)客單價也處于逐年上升趨勢。從2013年到2015年,天貓酒水用戶規(guī)模增長近5倍,目前已經(jīng)有超過一千萬消費(fèi)者在天貓上購買了酒水。
全球化和年輕化已經(jīng)成為酒類品牌商的共識,“20歲+”人群在酒水領(lǐng)域顯現(xiàn)出的消費(fèi)升級、日?；厔?。
此外,來自非一線城市用戶的進(jìn)口食品訂單比例正逐年增加,在線下零售網(wǎng)絡(luò)不完善的地區(qū),越來越多人通過天貓實現(xiàn)了消費(fèi)升級。一個非常明顯的趨勢是,天貓已成為非一線城市消費(fèi)者觸達(dá)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口酒水的重要通道,從2013年到2015年,天貓酒水用戶規(guī)模增長近5倍,非一線城市進(jìn)口酒類線上購買人數(shù)增長4倍,客單價也隨之提升。
有意思的是,在酒水的品類、品牌、消費(fèi)偏好上,不同地域地域?qū)傩员憩F(xiàn)出完全不同的特性,沿海地區(qū)偏好葡萄酒和更具保健功效的黃酒;中部、西部地區(qū)獨(dú)愛白酒;北方地區(qū)則對葡萄酒和啤酒消費(fèi)熱情高漲。
50國10萬款酒水送上“別樣驚喜”
99款知名酒水新品全球首發(fā)、超300款國內(nèi)罕見酒水現(xiàn)場拍賣、全球100名頂級釀酒師、知名酒評人眾籌新酒釀造以及在天貓APP直播評酒選酒。9月1日起,消費(fèi)者將可在天貓上體驗“別樣的驚喜”。在酒水節(jié)期間,包括國內(nèi)茅臺、五糧液等傳統(tǒng)名酒在內(nèi),共有超10萬款酒水通過天貓、天貓國際和天貓超市與消費(fèi)者見面。
今年4月份以來,天貓、天貓國際通過與原產(chǎn)地政府、專業(yè)協(xié)會對接,采取產(chǎn)地背書、國際背書等多種方式,創(chuàng)新全球直供、海外直營等多種創(chuàng)新解決方案,共引進(jìn)了全球超過50個國家及地區(qū)的全球頂級酒水集團(tuán)、紅酒名莊入駐,還首次引入了國家級酒水產(chǎn)地產(chǎn)區(qū),由澳大利亞葡萄酒管理局、新西蘭葡萄酒協(xié)會等官方機(jī)構(gòu)攜本國知名酒品集體上線天貓。此外,在麥德龍等全球九大超市、知名酒商和全球買手的推薦下,產(chǎn)自35個國家、在葡萄酒大賽中獲得高分卻但不為人所知的數(shù)百款酒水也首次通過天貓進(jìn)入中國市場。
除茅臺與阿里巴巴獨(dú)家戰(zhàn)略合作,在天貓酒水節(jié)為剁手黨專供“封壇酒”外, 拉菲集團(tuán)旗下的拉菲傳奇系列全球首批更換新標(biāo)產(chǎn)品,也將獨(dú)家直供在天貓酒水節(jié)期間發(fā)售。
世界著名的“酒中極品”,如2013年創(chuàng)下1100萬成交價的大摩星宿旗艦單桶原酒蘇格蘭威士忌系列,全球僅有150瓶中國僅有3瓶、剛在威士忌展會上單價拍出80萬元的50年日本山崎單一麥芽威士忌等,也將首次在天貓進(jìn)行拍賣。
此外,包括世界首席釀酒師圖內(nèi)文、全球第一酒評人James Sucking等在內(nèi)的全球100名頂級釀酒師、知名酒評人,將在酒水節(jié)期間通過眾籌、天貓APP在線直播、達(dá)人推薦等多種方式,帶來全球精選的特色好酒、專業(yè)的酒水知識和人文風(fēng)情,并為中國消費(fèi)者定制出特色酒水。
在線下,近5000家酒吧、酒水門店等,將共同參與到酒水狂歡中,為消費(fèi)者提供門店配送和現(xiàn)場免費(fèi)品酒狂歡等活動。
基于每位消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,以及對酒水口感和風(fēng)味的偏好,在全球酒水節(jié)期間,天貓APP和手機(jī)淘寶還將通過千人千面方式進(jìn)行定向推送,為消費(fèi)者提供個性化的酒水生活消費(fèi)場景。
