提及造節(jié)的能手，阿里方面聲稱第二的話，估計沒人敢稱第一。從經(jīng)典的“雙十一”，到后來的淘寶造物節(jié)、今天的99天貓酒水節(jié)是最好的佐證。
“雙十一”成就了阿里，同時阿里也讓每年的“雙十一”綻放出更多的光彩。那么當(dāng)阿里把目光鎖定在酒水行業(yè)時，究其原因到底是什么呢?99天貓酒水節(jié)又想實現(xiàn)那些全新的效果呢?
近日，在上海啟動的99天貓酒水節(jié)現(xiàn)場，這所有的疑問都得到了最充分的解答。
難賣與難買之間的雙實現(xiàn)
其實將目光鎖定在酒水行業(yè)并非天貓的一時興起，阿里巴巴董事局主席馬云和阿里巴巴集團CEO張勇均為這一酒水節(jié)的誕生做了充分的鋪墊。
早在4月11日，馬云在國際鼎級葡萄酒展會“Vinitaly”上，就曾首次宣布今年9月9日開啟首屆“天貓全球酒水節(jié)”這一消息。對此，馬云還表示，全球酒水節(jié)不僅僅面向中國消費者，還有新加坡，亞洲，乃至全球阿里巴巴用戶所在的地方。究其目的，一方面將中國的傳統(tǒng)酒水文化推向全球，另一方面將意大利等世界50多國的美酒和文化帶入中國不斷擴大的消費市場。
而據(jù)張勇透露，舉辦全球酒水節(jié)的想法，從去年雙十一前后就已經(jīng)產(chǎn)生。去年雙十一前后，阿里就曾考慮基于雙十一的基礎(chǔ)，在酒水這一細分品類創(chuàng)造一個新的節(jié)日。
也正是在上述鋪墊的驅(qū)動下，99天貓全球酒水節(jié)30號正式在上海啟動。
對于99天貓全球酒水節(jié)設(shè)立的初衷，張勇認為，歷經(jīng)17年發(fā)展，阿里已形成了基于電商為基礎(chǔ)的平臺，之所以打造這一節(jié)日，歸根到底希望借助阿里的生態(tài)，讓中國的酒文化、全球的酒文化在中國的廣大消費者當(dāng)中獲得共鳴，能夠產(chǎn)生新的火花。
同時，張勇表示，每一個酒莊，每一個酒品牌，背后都有文化、故事和歷史。如何通過數(shù)字化的平臺，讓廣大中國消費者更好的去感知這些文化，是天貓與所有合作伙伴共同的愿望。
而在天貓快消事業(yè)部總經(jīng)理趙磊看來，阿里巴巴有一個使命就是讓天下沒有難做的生意。對于酒水行業(yè)同樣有使命，即讓天下沒有難賣的好酒。未來80%的用戶是35歲以下，這一用戶群隨著年齡增長、結(jié)構(gòu)的變化，衣食住行購買都將借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)。所以我們相信，酒水的消費者未來市場全部會主要通過線上解決。
另外，除去讓天下沒有難賣的好酒這一愿景。讓天下沒有難買的好酒也是我們的一大愿景。對消費者來講，如何選擇何種品類的酒，首當(dāng)其沖的要求就是保真，我們希望在天貓買酒，不光是信任的問題，而是通過信任之外還可以得到更多的價值感。
而據(jù)2015年的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，1985年-1995年出生的“20歲+”人群中，平均一年飲用2次葡萄酒的人群多達4800萬人，較2014年增長25%，49%的“20歲+”人群，會選擇在網(wǎng)上購買葡萄酒。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為年輕人購買葡萄酒的首選平臺。此外，無論是啤酒、白酒、黃酒還是葡萄酒，線上消費者都呈現(xiàn)出年輕化趨勢。這也無疑為酒水節(jié)的設(shè)立提供了充分的數(shù)據(jù)支撐。
一個小目標(biāo) 一億消費者
既然當(dāng)前無論從消費者訴求角度，亦或阿里自身的業(yè)務(wù)拓展角度，設(shè)立99天貓全球酒水節(jié)都成為一個順應(yīng)發(fā)展的必由之路。那么對于酒水節(jié)的目標(biāo)，阿里方面又是如何構(gòu)想的呢?
據(jù)了解，99天貓全球酒水節(jié)期間，將有超過50個國家、超過10萬款酒提供給消費者選擇。另外，在99天貓全球酒水節(jié)階段，部分城市可以實現(xiàn)線上買酒，線下門店配送，最快1小時送達。
而談及與線下酒商的關(guān)系，趙磊認為，首先不是敵對關(guān)系，如果單純將酒水行業(yè)的線下生意搬至線上，只是訂單的遷移，并不具備長遠意義，阿里巴巴真正的成功，包括天貓真正的成功，包括99天貓全球酒水節(jié)真正的成功，是能夠幫助線下的經(jīng)銷商一起去參與這場盛事，一起服務(wù)好我們的消費者，我們會跟5000家線下門店聯(lián)合，當(dāng)然這只是個開始。
對于未來期望實現(xiàn)目標(biāo)的構(gòu)想，趙磊套用了當(dāng)下時髦的話語“我們也給自己定了一個小目標(biāo)，今年希望會有1億個消費者，能夠參與整個天貓全球酒水節(jié)。”
