53度飛天茅臺 每瓶漲了200元左右52度五糧液水晶瓶 每瓶漲了100元左右水晶劍南春 出廠價上調(diào)40元東方紅兩款 出廠價上調(diào)60元52度國窖1573 終端配送價格已提升至680元
今年初開始，白酒價格呈現(xiàn)出止降弱復蘇的跡象。近期，借著中秋、國慶兩大白酒黃金銷售期臨近，茅臺、五糧液等高端酒企紛紛喊“漲”。天府早報記者昨日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺目前已經(jīng)漲至1169元，漲幅超200元。業(yè)內(nèi)人士指出，今年上半年，一線白酒銷量不錯，給商家漲價增加了信心，中秋節(jié)前的上漲也表明白酒將在節(jié)后步入旺季，在貨源不足的背景下，不排除白酒進一步漲價的可能。
“十一”前后，酒價還可能小幅攀升，但就當前白酒市場整體環(huán)境來看，價格總體有望緩慢上漲，不具備高漲條件。
線下 節(jié)前一線白酒普遍漲價
隨著中秋節(jié)這一傳統(tǒng)白酒銷售旺季的臨近，一些高端白酒紛紛開啟漲價模式。天府早報記者走訪獲悉，茅臺價格上漲最明顯，以53度飛天茅臺為例，漲價前曾經(jīng)賣過928元/瓶，當前最高賣到1169元/瓶。“相較于往年的高端酒水價格波動，今年的漲幅較大?？鋸堻c說，就是一天一個價。”成都春熙路商圈一家酒水專賣店的工作人員表示，即使酒水價格有波動，53度飛天茅臺之前也極少存在每瓶售價超過1000元的情況，“目前我們正常的價格是1080元/瓶，活動價格為988元/瓶。”“后期價格漲幅無法確定，還要看進貨成本價。整體而言，53度飛天茅臺每瓶漲了200元左右。因為中秋節(jié)馬上就要到了，價格應該還會上漲。”上述工作人員介紹道。天府早報記者在一家超市的酒水專柜看到，53度飛天茅臺的價格為1169元/瓶。
實際上，除了茅臺外，高檔白酒中的五糧液、國窖1573等品牌的價格也出現(xiàn)了不同程度上漲。在成都市區(qū)不同的酒水銷售店內(nèi)，52度五糧液水晶瓶(俗稱“普五”)的售價為688元—800元，也較之前上漲了100元左右。
線上 部分品牌價格高于實體店
在一向具有價格優(yōu)勢的線上，此次也與線下相差無幾，部分品牌還高于實體煙酒店，通過登錄京東、1號店、酒仙網(wǎng)、也買酒等網(wǎng)站，天府早報記者發(fā)現(xiàn)，其中，53度飛天茅臺從979元到1039元不等，52度五糧液最高829元。
分析人士認為，本輪白酒漲價是在行業(yè)觸底回暖背景下，受品牌集中、消費升級所推動，越來越多的酒企開始控量保價，這除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān)，同時也是廠家的經(jīng)營策略，就當前白酒市場整體環(huán)境來看，價格總體有望緩慢上漲，不具備高漲條件。專家預測，“十一”前后，酒價還可能小幅攀升。
行業(yè) 很多二三線酒企還在萎縮
8月30日，五糧液在成都召開營銷會議，再次宣布上調(diào)出廠價。這是近12個月以來，五糧液第三次漲價，累計漲價幅度達到60元，而739元的定價，已是52°水晶瓶五糧液有史以來最高的出廠價。此外，瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573日前下發(fā)“控貨漲價”的通知，9月1日起，52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。
今年上半年，貴州茅臺也頻頻發(fā)出漲價消息。臨近中秋旺季，飛天茅臺的一級批發(fā)價跳升100元至每瓶960元，各地零售價基本在1100元每瓶以上。此外，劍南春也宣布，將水晶劍南春和東方紅兩款產(chǎn)品的出廠價分別上調(diào)40元和60元，洋河、古井貢和郎酒等也開始全面調(diào)整價格體系，雖然幅度不大，但均明確釋放出了向好的信號。
與之相對，低端酒業(yè)今年呈現(xiàn)持續(xù)低迷，業(yè)績下滑明顯。華安證券分析，茅臺、五糧液等高端白酒開始滲透中端市場，消費升級也使部分低端消費市場上移。中低端白酒市場競爭激烈，三、四線酒企業(yè)績分化趨勢增大。
隨著一線白酒企業(yè)價格的提升，一些業(yè)內(nèi)人士認為，白酒行業(yè)似乎迎來了回暖。中泰證券分析師胡彥超此前分析白酒提價動因時就認為，高端白酒收入占比回升將為二、三線白酒提價預留空間。
白酒營銷專家蔡學飛指出，當前白酒市場只是一線回暖，實際上整體白酒市場并未回暖，一線白酒仍然擠占二、三線白酒市場，很多二、三線酒企或者經(jīng)銷商還是在萎縮的。
