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茅臺(tái)“約粉” 構(gòu)建品牌溝通新玩法

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-09-27  瀏覽次數(shù):810
核心提示:9月24日,酒業(yè)一哥茅臺(tái)的首屆茅粉之夜品牌活動(dòng)在石家莊落下序幕。而就在幾天之前,酒業(yè)另一大佬洋河也試圖通過(guò)約會(huì)夢(mèng)想家這種
       9月24日,酒業(yè)“一哥”茅臺(tái)的首屆“茅粉之夜”品牌活動(dòng)在石家莊落下序幕。而就在幾天之前,酒業(yè)另一大佬洋河也試圖通過(guò)“約會(huì)夢(mèng)想家”這種滲透式品牌傳播手段探索全新的消費(fèi)者溝通模式。

在這個(gè)注意力被極大分散的時(shí)代,品牌戰(zhàn)不再是閃電戰(zhàn),而是陣地戰(zhàn)。像過(guò)去那樣,在電視上猛轟知名度就能帶來(lái)銷量的時(shí)代一去不復(fù)返。打造大品牌的時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn),因?yàn)槭鼙姷慕邮芰?xí)慣已經(jīng)變了,而品牌要贏得戰(zhàn)爭(zhēng),需要一群擁躉者,一群熱愛(ài)你的產(chǎn)品,認(rèn)同你的精神氣質(zhì)價(jià)值觀的人。

顯然,茅臺(tái)打造茅粉節(jié)作為品牌與核心消費(fèi)者的全新互動(dòng)模式,將垂直傳播轉(zhuǎn)到聚焦傳播,做深度的消費(fèi)者溝通工作,對(duì)白酒品牌傳播頗具啟發(fā)意義。

2016年9月24日,一場(chǎng)以“萬(wàn)眾歡騰茅粉夜,美酒飄香迎國(guó)慶”為主題的“茅粉之夜”在石家莊隆重舉行,標(biāo)志著河北省首屆茅粉節(jié)完美收官。2016年7月11日,河北省首屆茅粉節(jié)隆重啟動(dòng)并持續(xù)了兩個(gè)多月,期間舉辦了知識(shí)講座、品鑒會(huì)、免費(fèi)鑒定會(huì)和公益拍賣會(huì)等一系列活動(dòng)。

河北省人民政府原副省長(zhǎng)、省人大原副主任何少存,中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓以及茅粉300多人出席活動(dòng)。

“茅粉之夜”一大亮點(diǎn)是“茅粉互助會(huì)”的成立。茅粉互助會(huì)是由茅粉發(fā)起,以自愿加入為前提,以互助互愛(ài)為宗旨的愛(ài)心組織。當(dāng)一個(gè)茅粉遇到困難時(shí),茅粉互助會(huì)組織對(duì)其進(jìn)行幫助,在茅粉之間,搭建一座用愛(ài)心溫暖的橋梁。

河北首屆茅粉節(jié)的主題是:牽手國(guó)酒茅臺(tái),品味幸福生活。此活動(dòng)獲得了茅臺(tái)集團(tuán)高層和集團(tuán)有關(guān)子公司的大力支持,同時(shí)表示要把茅粉節(jié)辦成茅粉們“學(xué)習(xí)知識(shí)的節(jié)日、碰撞思想的節(jié)日、歡樂(lè)聚會(huì)的節(jié)日、交流情感的節(jié)日。”意在為茅粉們搭建一個(gè)舞臺(tái),讓其共同牽手國(guó)酒茅臺(tái),充分分享“國(guó)酒茅臺(tái),釀造高品位生活”和互幫互助、集聚能量、服務(wù)社會(huì)的理念,更好地為社會(huì)服務(wù)和發(fā)展做貢獻(xiàn)。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光非常看好“茅粉節(jié)”與消費(fèi)者互動(dòng)的方式:“茅粉節(jié)” 意義重大。

首先,這是茅臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)的一個(gè)方式,能夠推廣茅臺(tái)文化,增加消費(fèi)者的粘度。茅粉節(jié)通過(guò)知識(shí)講座、品鑒會(huì)、免費(fèi)鑒定和公益拍賣的形式,在互動(dòng)的過(guò)程中,近距離推廣茅臺(tái)文化。

其次,為茅臺(tái)的核心消費(fèi)者搭建交流的平臺(tái)。茅臺(tái)擁有強(qiáng)大的品牌力,吸引了大量粉絲,而且茅臺(tái)的高端地位決定了茅臺(tái)消費(fèi)者為高收入人群,他們或是社會(huì)中堅(jiān)力量,通過(guò)茅粉節(jié)、茅粉互助會(huì),這些茅臺(tái)的核心消費(fèi)者互通資源,對(duì)茅臺(tái)的推廣的銷售能夠起到意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。

最后,“茅粉節(jié)”是品牌建設(shè)的新方式,比起簡(jiǎn)單的打折、促銷更加有效,值得行業(yè)內(nèi)推廣和學(xué)習(xí)。這是河北的首屆茅粉節(jié),以后也會(huì)有第二屆、第三屆,茅臺(tái)不止可以在河北舉辦這樣的粉絲活動(dòng),可以在全國(guó)乃至全世界這樣做,對(duì)于茅臺(tái)的品牌傳播起到很好的效果。

 
 
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