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歷時四年 “國酒茅臺”商標(biāo)被否

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-01-03  瀏覽次數(shù):807
核心提示:歷時四年,國酒茅臺商標(biāo)申請被否。昨日,記者獲悉,貴州茅臺集團(以下簡稱茅臺)申請注冊的國酒茅臺商標(biāo),最終以國家工商行政管理
        歷時四年,“國酒茅臺”商標(biāo)申請被否。昨日,記者獲悉,貴州茅臺集團(以下簡稱“茅臺”)申請注冊的“國酒茅臺”商標(biāo),最終以國家工商行政管理總局商標(biāo)局對商標(biāo)及圖不予注冊的裁定結(jié)果收尾。這意味著,茅臺在2012年拿到國家工商行政管理總局商標(biāo)局的初審?fù)ㄟ^通知后,“國酒茅臺”這個商標(biāo)四年后最終沒能如愿被茅臺收歸囊中。記者對比茅臺歷年財報得知,雖然茅臺位居白酒行業(yè)一線酒企之首,凈利潤保持增長,但近三年的利潤增速卻有放緩跡象。茅臺近幾年一直以“國酒”自詡,但現(xiàn)在的白酒市場早已不是當(dāng)初茅臺一家獨大的格局,五糧液、洋河等企業(yè)來勢洶洶。

“國酒茅臺”商標(biāo)被否

國家工商行政管理總局商標(biāo)局于2016年12月13日對外發(fā)布關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定。同時據(jù)國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示,2016年12月26日,這場圍繞茅臺長達四年的商標(biāo)異議案最終結(jié)果出爐。

商標(biāo)局指出,被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規(guī)定。申請注冊的“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義,若由被異議人永久性地獨占使用,容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響,因此,商標(biāo)局決定,“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊。

據(jù)了解,茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)及圖于2012年7月20日經(jīng)商標(biāo)局審議后通過初審。其中,“國酒茅臺”商標(biāo)為4個,均為33類,申請日期為2010年6月9日。4個注冊號的商標(biāo)使用類別為:果酒(含酒精);苦味酒;葡萄酒;開胃酒;蒸煮提取物(利口酒和烈酒);酒(飲料);含酒精液體;酒精飲料(啤酒除外);料酒;食用酒精。商標(biāo)局稱,對初步審定的商標(biāo),自公告之日起3個月內(nèi),任何人均可提出異議。

事實上,此次商標(biāo)局不予批準(zhǔn)的“國酒茅臺”商標(biāo)申請,已經(jīng)是茅臺第9次進行商標(biāo)提交。公開資料顯示,茅臺早在2001年9月13日申請“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊,申請商標(biāo)號分別為1991120和1991122;2006年8月1日,茅臺繼續(xù)申請“國酒茅臺”商標(biāo)注冊,申請商標(biāo)號為5514889;2007年9月10日,茅臺申請“國酒茅臺;GJM”,申請商標(biāo)號分別為6269793和6269794;2010年6月9日,茅臺申請“國酒茅臺”,申請商標(biāo)號分別為8377491、8377533、8377511和8377467,除最后一次商標(biāo)申請通過初審,前五個商標(biāo)申請已經(jīng)失效。

截至2016年12月,茅臺的“國酒”之路已經(jīng)走了15年。近幾年來,茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo),但該公司一直以國酒身份進行品牌定位和廣告宣傳。

記者通過查閱相關(guān)法律文件發(fā)現(xiàn),2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定:“廣告不得有下列情形:(三)使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定:“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請,或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的,以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,予以駁回。”

白酒企業(yè)的利益之爭

茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)失敗,暗示著行業(yè)內(nèi)酒企之間利益上的博弈。業(yè)內(nèi)人士表示,如果“國酒茅臺”申請注冊成功,則意味著中國白酒品牌價值最高的就是茅臺,直接對行業(yè)內(nèi)其他的白酒企業(yè)造成產(chǎn)品定位上的負面干擾,同時導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競爭空間缺失。“國酒”是對一個白酒群體的稱呼,不該被單獨某個酒企所獨占。

茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)及圖于2012年7月20日初審?fù)ㄟ^公告發(fā)布后,立即引發(fā)白酒行業(yè)強烈的質(zhì)疑和抗議,茅臺隨之成為眾矢之的。相關(guān)資料顯示,在“國酒茅臺”商標(biāo)3個月公示期內(nèi),針對該商標(biāo)4個不同圖案的注冊申請,社會各界共提交95件次異議,除了兩份異議不予受理外,剩余93件次“待審”異議申請主體中,五糧液、山西汾酒、劍南春等酒業(yè)公司赫然在列。

據(jù)了解,五糧液、劍南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企均向商標(biāo)局遞交異議報告,要求駁回“國酒茅臺”的商標(biāo)注冊申請。第一個公開提出異議的山西汾酒更是連續(xù)發(fā)聲維權(quán)表示,“國酒茅臺”商標(biāo)注冊公示到期,汾酒依然堅持2012年8月6日首次遞交的商標(biāo)異議書的理由和立場不變,汾酒將繼續(xù)密切關(guān)注該商標(biāo)注冊的進展情況并且保留行使法律賦予的相關(guān)權(quán)利。

其實,縱觀整個白酒行業(yè),中國酒企其實對“國”字均有所偏好。瀘州老窖大單品國窖1573、汾酒集團旗下產(chǎn)品國藏汾酒、西鳳酒旗下產(chǎn)品國典鳳香等品牌在行業(yè)內(nèi)耳熟能詳。而五糧液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“國五液”,且該公司旗下“國”字號的白酒品牌達數(shù)十個。

值得一提的是,記者查閱商標(biāo)局網(wǎng)站了解到,五糧液與汾酒曾分別提交“國酒五糧液”、“國酒汾酒”商標(biāo)申請,與“國酒茅臺”同屬“國+商品名稱”的模式。而2012年對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊反對聲音最強烈的酒企也是汾酒與五糧液。酒企之間的利益紛爭明顯可見。

茅臺不再一家獨大

數(shù)據(jù)顯示,茅臺的營收和凈利潤歷年來穩(wěn)居19家上市白酒酒企業(yè)績榜單之首,該公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位雖然不可動搖,但茅臺近幾年的凈利潤增長力卻呈現(xiàn)疲軟跡象。

2016年19家上市白酒企業(yè)前三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,基于利潤同比增幅對比,茅臺以凈利潤增幅8.9%的成績位列榜單第15名,倒數(shù)第6名。值得注意的是,2016年底,白酒行業(yè)調(diào)整進入尾聲,白酒一二梯隊酒企五糧液、洋河強勢跨入百億元營收隊列,白酒行業(yè)已然呈現(xiàn)百花齊放的格局。

記者查閱茅臺、五糧液的近幾年財報得知,茅臺2014年度凈利潤收入153.5億元,同比增長1.41%,高出五糧液凈利收入95.15億元;茅臺2015年度凈利潤155.03億元,同比增長1% ,高出五糧液凈利收入93.27億元;2016年茅臺前三季度實現(xiàn)凈利潤125億元,同比增長9%,高出五糧液凈利收入73.99億元。由此可見,同在白酒行業(yè)深度調(diào)整期,茅臺從2014年開始,該公司盈利能力放緩,與五糧液之間的差距出現(xiàn)逐步縮小的趨勢。

“不可否認的是,‘國酒茅臺’如果能夠注冊成功,確實對茅臺來說是利好。該商標(biāo)能夠為茅臺在國內(nèi)外市場的品牌定位提供強大的輿論優(yōu)勢,進一步提升品牌知名度,在消費升級以及消費者意識提高的高要求市場環(huán)境下形成先天優(yōu)勢,推動茅臺盈利步伐。所以不排除茅臺會繼續(xù)申請‘國酒茅臺’商標(biāo)注冊的可能性。”上述業(yè)內(nèi)人士說,從目前來看,茅臺想要在真正意義上與“國酒”的品牌價值相匹配,還有待觀察。

1月2日,記者就此向茅臺相關(guān)負責(zé)人進行采訪,但截至發(fā)稿前,對方無任何回復(fù)。(北京商報  錢瑜 武媛媛)

貴州茅臺商標(biāo)申請歷程

2001年9月13日

貴州茅臺申請“國酒茅臺”

申請?zhí)?991120和1991122

2006年8月1日

貴州茅臺申請“國酒茅臺”

申請?zhí)?514889

2007年9月10日

貴州茅臺申請“國酒茅臺”

申請?zhí)?269793和6269794

2010年6月9日

貴州茅臺申請“國酒茅臺”

申請?zhí)?377491、8377533、8377511和8377467

 
 
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