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紅花郎全線提價10%

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-01-06  瀏覽次數(shù):799
核心提示:1月5日,記者獲悉重磅消息:當(dāng)天,四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)2017年1號文件《關(guān)于紅花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒價格調(diào)整的通知
      1月5日,記者獲悉重磅消息:當(dāng)天,四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)2017年1號文件——《關(guān)于紅花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒價格調(diào)整的通知》。

提價通知

通知表示,經(jīng)公司研究決定,現(xiàn)將紅花郎系列產(chǎn)品以及郎牌郎酒出廠價格進行調(diào)整。

一、價格方面:

53度紅花郎15,出廠價調(diào)整為440元/盒;44.8度紅花郎15,為420元/盒;39度紅花郎15,400元/盒;53度紅花郎10,300元/盒;44.8度10,280元/盒;39度紅花郎10,260元/盒;

53度青花郎,出廠價調(diào)整為680元/盒;44.8度青花郎,為650元/盒;39度青花郎,630元/盒;取消所有配贈政策。

另外,郎酒經(jīng)典款——郎牌郎酒系列產(chǎn)品價格也漲15元/瓶。同時,取消共建基金和市場支持費用。

二、調(diào)價時間方面:

1、郎牌郎酒,價格自發(fā)文之日起執(zhí)行。

2、紅花郎系列產(chǎn)品:出廠價格自2017年2月25日起執(zhí)行

三、紅花郎系列產(chǎn)品2017年2月25日前訂單處理規(guī)則

庫存超過2016年約定高限庫存商家的訂單不予受理

另外,記者獲悉, 2017年紅花郎10和紅花郎15渠道訂貨配贈政策將有所調(diào)整:2017年上半年依然延續(xù)2016年政策,7月1日后會調(diào)減配贈政策。

三點值得注意

進入2017年以來,就有不少紅花郎經(jīng)銷商與記者就紅花郎價格問題進行過溝通。

大部分經(jīng)銷商認(rèn)為,紅花郎目前庫存已經(jīng)處于合理階段,已經(jīng)回到了發(fā)展的正常軌道上。

在目前各大名酒企業(yè)以及各行各業(yè)紛紛漲價的大背景下,紅花郎進行適度價格調(diào)整,有利于牢牢鞏固醬酒老二的地位。

而今日,紅花郎事業(yè)部的整體價格調(diào)整通知如約而至了。

從通知來看,有3點值得注意:

1、其核心單品53度紅花郎10和53度紅花郎15出廠價上漲幅度為10%,另外,在訂貨配贈政策上也有調(diào)整,可見,其價格調(diào)整力度不小。

2、從時間上來看,紅花郎系列產(chǎn)品,出廠價2月25日起執(zhí)行,配贈政策從7月1日期執(zhí)行。這一點也表現(xiàn)出了郎酒高層的謹(jǐn)慎。表明了將給予渠道以時間,逐漸完成對價格的提升。

3、另外,為了使得商家?guī)齑婧侠?,郎酒方面在訂單處理上也做了相?yīng)規(guī)定,確保了商家處于合理庫存之中。

紅花郎漲價的底氣

在2016年12月28日郎酒集團在新辦公樓召開的董事會上,郎酒集團董事長汪俊林直接表示,要求全集團要以喬遷新址辦公為契機,把搬遷新的辦公樓作為郎酒事業(yè)的新起點,開啟郎酒事業(yè)的新征程。

同時,他給郎酒提出了短期目標(biāo):2018年銷售額達到100億元,利潤率保持20%以上。

當(dāng)時消息發(fā)出后,就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,作為頭狼的紅花郎不容忽視。

“可怕的是,經(jīng)過2015年和2016年,紅花郎已經(jīng)完全解決了此前市場遺留的庫存、市場等問題。加上上市預(yù)期,廠商目前信心很足。進一步提升其在醬酒領(lǐng)域的地位將是其2017年的重點工作。提價應(yīng)該是其下一步的動作。”該人士當(dāng)時判斷道。

“2016年,紅花郎在解決了市場問題的基礎(chǔ)上,銷售業(yè)績也呈現(xiàn)出了不錯的勢頭,漲價應(yīng)該是其下一步工作。”有業(yè)內(nèi)人士此前也分析道。

采訪中,經(jīng)銷商認(rèn)為郎酒提價的底氣主要體現(xiàn)在幾方面:

一則,2016年全年,紅花郎在全國范圍內(nèi)直接面對醬酒核心消費群體,開展了上萬場盲品活動,憑借品質(zhì)在消費者心中樹立了性價比最高的高端醬酒印象;

二則,高調(diào)牽手郎平代言郎酒品牌,該事件營銷在全國范圍內(nèi)不斷落地,對紅花郎的品牌提升起到了積極作用。

另外,也有經(jīng)銷商介紹道,2016年,郎酒還針對全國煙酒店渠道,建立聯(lián)盟商,使得終端合作更為緊密。“這些工作都讓紅花郎提價有了信心。”經(jīng)銷商表示。

另外,據(jù)郎酒方面相關(guān)人士透露,2017年郎酒將繼續(xù)在渠道各環(huán)節(jié)以及消費者環(huán)節(jié)上進行調(diào)控,滿足渠道各環(huán)節(jié)的利潤,以確保紅花郎系列產(chǎn)品價格穩(wěn)定持續(xù)上漲。(微酒

 
 
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