年均增速超20%
“功能酒不是某種特定產(chǎn)品的名稱，而是指酒之功能，是對(duì)以酒為基礎(chǔ)的這一類(lèi)產(chǎn)品的綜合描述。功能酒是我國(guó)獨(dú)特的養(yǎng)生文化和底蘊(yùn)深厚的酒文化相融的產(chǎn)物。”功能酒概念的提出者、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長(zhǎng)張五九介紹說(shuō)，從養(yǎng)生意義上來(lái)說(shuō)，普通的白酒、啤酒、果露酒、黃酒都是早期的功能酒;帶有“健”字號(hào)認(rèn)可的保健酒和帶有“藥”字號(hào)認(rèn)證的藥酒被稱為第二代功能酒;近年來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些具有健康養(yǎng)生功效的養(yǎng)生酒和飲料酒則是第三代功能酒。功能酒的產(chǎn)生徹底改變了人們關(guān)于酒只是嗜好品、無(wú)任何營(yíng)養(yǎng)的觀點(diǎn)。他表示，中國(guó)滋補(bǔ)保健酒今后應(yīng)有更大的發(fā)展，因?yàn)樗蠂?guó)家關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的總體方向。
據(jù)非官方統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有5000多家企業(yè)研發(fā)功能酒。同時(shí)，每年還新增200多家企業(yè)涉足此行業(yè)，包括一些著名的白酒企業(yè)，如瀘州老窖、洋河、五糧液、茅臺(tái)、汾酒等。這些白酒企業(yè)已推出各類(lèi)滋補(bǔ)大曲等十余個(gè)系列的養(yǎng)生酒品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，不包括果露酒在內(nèi)的功能酒類(lèi)企業(yè)年平均產(chǎn)值已達(dá)130億元，年增長(zhǎng)幅度為30%，但是市場(chǎng)份額僅占白酒的3%。2015年，我國(guó)具有規(guī)模的保健酒企業(yè)共有196家，保健酒領(lǐng)域累計(jì)銷(xiāo)售額328.72億元，比上一年同比增加了18.37%， 96%以上的企業(yè)都是盈利的。
白酒行業(yè)專家指出，功能酒是中國(guó)白酒正確科學(xué)的發(fā)展方向，它給予了中國(guó)白酒一個(gè)嶄新的概念，那就是健康、養(yǎng)生、保健。“我國(guó)功能酒的亮點(diǎn)在于近年來(lái)整體市場(chǎng)的高成長(zhǎng)性。與白酒、紅酒、啤酒類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)近年來(lái)的疲軟不同，國(guó)內(nèi)功能酒的年平均增速超過(guò)20%，兩者形成鮮明的對(duì)比。”內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張萬(wàn)綏在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)
古往今來(lái)，從王侯將相到黎民百姓，中國(guó)人一直傳承著無(wú)酒不足以訴衷腸的酒文化。“進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)酒文化也面臨著傳承與發(fā)展的新契機(jī)，健康飲酒成為現(xiàn)今酒類(lèi)消費(fèi)新熱點(diǎn)。在盡情享受飲酒樂(lè)趣的同時(shí)還能強(qiáng)身健體，一舉兩得，功能型白酒使之成為可能。”張五九表示，隨著大健康時(shí)代的來(lái)臨，追求健康的方式也變得多樣化，功能酒會(huì)逐漸成為具備養(yǎng)生功能的日常消費(fèi)品，逐步融入人們的生活。人們的飲酒習(xí)慣由單純的助興、交流感情轉(zhuǎn)為追求養(yǎng)生、保健和健康。功能酒必將得到快速發(fā)展。
2016年，國(guó)務(wù)院接連出臺(tái)了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》和《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》;同年，全國(guó)人大制定并通過(guò)了《中醫(yī)藥法》，并將于今年7月1日正式實(shí)施。“治未病”的概念直接出現(xiàn)在國(guó)家綱要性文件中。
“隨著中國(guó)人口老齡化的加速，帶來(lái)慢性病和亞健康人群數(shù)量的高速增長(zhǎng)，同時(shí)在健康中國(guó)的政策大環(huán)境下，全民保健‘治未病’的氣息漸漸濃厚，老百姓養(yǎng)生保健意識(shí)不僅掛在嘴上，而且開(kāi)始自覺(jué)地深入到日常生活中。有統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)功能酒的年平均增速超過(guò)20%，2016年市場(chǎng)銷(xiāo)售在300億元左右。我認(rèn)為這種增長(zhǎng)趨勢(shì)，在未來(lái)10年內(nèi)都會(huì)保持下去。”張萬(wàn)綏說(shuō)。
作為國(guó)內(nèi)知名保健酒企業(yè)，在產(chǎn)品的推陳出新上，勁牌公司始終堅(jiān)持“健康”理念。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，勁牌以“不斷提高消費(fèi)者身體素質(zhì)和生活質(zhì)量”為使命，遵循“健康、勻速、可持續(xù)”的發(fā)展原則，把生產(chǎn)安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為企業(yè)第一責(zé)任。
企業(yè)面臨研發(fā)“大考”
自古以來(lái)，中國(guó)飲酒文化認(rèn)為保健酒雖然養(yǎng)生但不好喝。目前市場(chǎng)上的各種保健酒和養(yǎng)生酒雖具保健功能，卻失去了白酒原有的醇香口感，藥味很濃。“保健酒市場(chǎng)份額低，主要還是由于適口性不好、保質(zhì)期短、質(zhì)量不穩(wěn)定、保健功效不能定量等。”張五九介紹，一般的保健酒往往改變了白酒的色、香、味，不能保持白酒原有的口感、風(fēng)格。企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者反映，注重這類(lèi)酒體工藝的開(kāi)發(fā)，將白酒的口感和功能酒的效用完美結(jié)合。
未來(lái)，如何在研發(fā)上下功夫，是功能酒企業(yè)面臨的大考。對(duì)此，張五九表示，首先，酒與原料的特性相關(guān)聯(lián)，用什么作物釀造，酒一般就會(huì)具有什么特性。如藍(lán)莓本身有抗氧化的作用，用它做出來(lái)的酒也會(huì)有這種作用;小米養(yǎng)胃養(yǎng)人，用它做出來(lái)的酒也會(huì)養(yǎng)胃養(yǎng)人。所以，功能酒開(kāi)發(fā)首先要注重原料的開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)功能酒不能與受眾傳統(tǒng)觀念相左。比如清涼解暑的啤酒適合加苦瓜;黃酒適合配置大棗;葡萄酒適合搭配藍(lán)莓。開(kāi)發(fā)功能酒必須考慮受眾心中固有的酒的觀念。
其次，解決行業(yè)技術(shù)更新將是功能酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。功能酒與中醫(yī)藥是“本”和“源”關(guān)系，健康養(yǎng)生酒與中醫(yī)藥現(xiàn)代化的發(fā)展方向并軌，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化和風(fēng)險(xiǎn)防控領(lǐng)域突破是首要措施。功能酒行業(yè)的問(wèn)題主要集中在產(chǎn)品注冊(cè)和備案制度、產(chǎn)品廣告宣傳審批方面。功能酒行業(yè)發(fā)展需要以“健康飲酒、理性消費(fèi)”作為發(fā)展策略，以“健康”為核心訴求，維護(hù)好自身企業(yè)形象，嚴(yán)格自律，樹(shù)立社會(huì)責(zé)任觀念，不添加違規(guī)成分，不夸大產(chǎn)品宣傳，提高健康內(nèi)涵，推進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，努力致力于提高全社會(huì)的健康飲酒意識(shí)。
“另外，應(yīng)高度重視未來(lái)人群對(duì)酒的飲用概念，如果開(kāi)發(fā)功能酒，理性飲酒必須作為宣傳主題。這樣的宣傳理念既有利于國(guó)民健康，又有利于功能酒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”張五九特別強(qiáng)調(diào)。
張萬(wàn)綏則表示，我國(guó)功能酒行業(yè)目前存在的問(wèn)題是兩極分化，在全國(guó)有影響力的品牌屈指可數(shù);規(guī)模效益與成本高企之間形成矛盾，壓制了品牌產(chǎn)品成長(zhǎng)空間。希望未來(lái)通過(guò)國(guó)家政策扶持和企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓，行業(yè)資源能得到更有效的整合。
專家表示，21世紀(jì)是信息大爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)酒類(lèi)企業(yè)一方面要堅(jiān)守做好“國(guó)釀”的初心與技藝，另一方面也要大膽投入消費(fèi)變革的潮流 ，接受市場(chǎng)和新興消費(fèi)訴求的洗禮，只有這樣才能讓中國(guó)酒這一輝煌了千年的民族工業(yè)生機(jī)勃發(fā)。(人民網(wǎng))
