廣東省酒業(yè)協(xié)會秘書長彭洪升任協(xié)會會長;廣州龍程酒業(yè)有限公司董事長溫文龍、廣東粵強酒業(yè)有限公司董事長王富強、佛山市吉利貿(mào)易有限公司董事長羅玉波任執(zhí)行會長。
會上,彭洪公布了廣東省2016年酒類生產(chǎn)、流通市場方面的數(shù)據(jù)及市場特征,引起廣泛關(guān)注。
2016年,廣東省酒類生產(chǎn)總量約426.08萬噸(萬千升),同比下降4.25%;其中,白酒總產(chǎn)量23.6萬噸,同比下降11.9%;啤酒總產(chǎn)量398.54萬噸,同比下降3.91%;黃酒、露酒及其他酒3.94萬噸,同比增31%。
2016年廣東省酒類銷售總額約504億元(出廠價計算),其中,400元以上的高價位酒類產(chǎn)品銷售同比增長2.16%,100-400元的中價位同比增長9.37%,100元以下的低價位同比下降4.63%。
其中,國產(chǎn)酒銷售總額185億元,啤酒161億元,進口烈性酒60億元,葡萄酒98億元。廣東進口葡萄酒總量約1.22億升,約占全國總量的20%;總額9.25億美元,約占全國進口總額40%。
廣東省酒類市場呈五大特征:
1.消費升級提速,品牌產(chǎn)品主導。國產(chǎn)高端白酒今年利好,保持上升趨勢,中價位產(chǎn)品也快速增長,低價位產(chǎn)品由于消費群體收窄,造成一定程度的下滑,市場上有品牌的企業(yè)產(chǎn)品保持相對穩(wěn)定,動銷力較強,醬酒市場進一步擴大。
2.葡萄酒增量增值,但利潤無增。葡萄酒消費從原來低價位和高價位為主的現(xiàn)象,逐步向腰部產(chǎn)品擴大,80元以上的中價位產(chǎn)品保持快速增長。
3.廣東省啤酒消費總量占全國第二位,也是廣東最大量的消費酒水。在品牌集中化的市場競爭激烈,雖然夜場消費場所減少、消費群體升級和進口啤酒的不斷擴大,但2016年產(chǎn)量下滑速度得到控制,總體銷售額與去年持平。
4.進口烈性酒受阻,下滑速度加快。受經(jīng)濟環(huán)境等諸多因素影響,進口烈酒今年下滑較大,但總的銷量仍然在全國占有絕對優(yōu)勢。
5.粵酒產(chǎn)業(yè)任重道遠,潛力巨大。幾大品牌生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品都保持上升趨勢,低價位產(chǎn)品保持穩(wěn)定的同時,中價位產(chǎn)品增速較大??图尹S酒、露酒有明顯的復蘇。
彭洪指出,2017年將重點開展粵酒產(chǎn)業(yè)升級、品牌戰(zhàn)略、振興粵酒產(chǎn)業(yè)復興等問題,秉承“堅守品質(zhì)、提升品牌、多跑多學、拓展視野、跨界共贏”的原則,與會員企業(yè)攜手并進,開創(chuàng)廣東酒業(yè)新局面。他指出,在新常態(tài)下,將堅持發(fā)展、擁抱新模式,打造10家左右品牌企業(yè),引領(lǐng)流通企業(yè)新的突破。(酒業(yè)家)