國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)整體復(fù)蘇，將帶來(lái)新的需求增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)，2016年全年，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1358.36萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.23%。其中規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入6125.74億元，同比增長(zhǎng)10.1%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額797.15億元，同比增長(zhǎng)9.2%;而虧損企業(yè)累計(jì)虧損額10.54億元，同比下降15.9%。數(shù)據(jù)表明，白酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)已基本形成，市場(chǎng)總體需求將更加旺盛。
同時(shí)，與往年相比，2016年度與白酒行業(yè)相關(guān)的高頻詞匯不再是“深度調(diào)整”、“寒冬”，轉(zhuǎn)而變成了“漲價(jià)”、“回暖”等關(guān)鍵詞。在這其中，以茅臺(tái)為代表的高端白酒回暖態(tài)勢(shì)最為明顯。
此外，李保芳分析，從宏觀和行業(yè)層面看，茅臺(tái)市場(chǎng)有“三個(gè)利好”。
全面小康進(jìn)程的加快，將帶來(lái)新的市場(chǎng)空間。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)分析，2015年到2020年，我國(guó)中產(chǎn)與富裕人群總數(shù)將從5300萬(wàn)戶上升至9800萬(wàn)戶。同時(shí)，到2020年，家庭月收入在5200-8300元之間的新興中產(chǎn)階層和8300-12500元之間的中產(chǎn)階層人口增速約為2.9%。白酒大眾消費(fèi)的升級(jí)，將帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)遇。2017年春節(jié)期間，茅臺(tái)酒出現(xiàn)在更多尋常百姓家的年夜飯餐桌;另?yè)?jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)和調(diào)查報(bào)告，隨著收入水平的增長(zhǎng)，普通消費(fèi)者的購(gòu)買力增強(qiáng)，市場(chǎng)購(gòu)買力的年增長(zhǎng)率將達(dá)到7%-9%。這將持續(xù)推動(dòng)茅臺(tái)酒市場(chǎng)供需關(guān)系的變化。
同時(shí)，縣鄉(xiāng)一級(jí)的白酒消費(fèi)已顯現(xiàn)出升級(jí)跡象，縣鄉(xiāng)層面喝好酒、喝健康酒的理念和趨勢(shì)正在形成。
據(jù)此，茅白酒市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的預(yù)期和勢(shì)頭，未來(lái)的市場(chǎng)空間將是一片“藍(lán)海”。
“不管市場(chǎng)再好，茅臺(tái)都決不會(huì)降低標(biāo)準(zhǔn)，不提前勾調(diào)，不做影響質(zhì)量的事。”李保芳表明，茅臺(tái)是世界品牌500強(qiáng)，是老百姓的心頭好，是不可復(fù)制的精品。“茅臺(tái)無(wú)淡季”將成為貫穿全年的主要市場(chǎng)特點(diǎn)，茅臺(tái)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大的波動(dòng)，價(jià)格也不會(huì)出現(xiàn)大的波動(dòng)，市場(chǎng)和價(jià)格都將處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。
針對(duì)雞年生肖茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格不斷上漲現(xiàn)象，李保芳表示，生肖酒是用來(lái)喝的、用作紀(jì)念的，不能讓人惡意炒作，從中牟取暴利。茅臺(tái)不能坐視不管，要馬上管，而且必須管住。要從源頭上查起，進(jìn)行整頓。管好生肖酒，讓價(jià)格穩(wěn)定在正常水平。(新華網(wǎng) 吳麗霞)
