據(jù)了解，雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)以特定區(qū)域?yàn)槠鸩絽^(qū)先行開(kāi)發(fā)，起步區(qū)面積約100平方公里，中期發(fā)展區(qū)面積約200平方公里，遠(yuǎn)期控制區(qū)面積約2000平方公里。對(duì)于集中疏解北京非首都功能，探索人口經(jīng)濟(jì)密集地區(qū)優(yōu)化開(kāi)發(fā)新模式，調(diào)整優(yōu)化京津冀城市布局和空間結(jié)構(gòu)，培育創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展新引擎，具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義。
▲雄安新區(qū)航拍圖
面對(duì)這一千年大計(jì)，首先熱鬧起來(lái)的是房地產(chǎn)市場(chǎng)，可惜，該區(qū)域已經(jīng)全面限購(gòu)。
那么，對(duì)于中國(guó)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，這塊市場(chǎng)目前是怎樣的情況?又蘊(yùn)藏著怎樣的商機(jī)?是否應(yīng)該從現(xiàn)在開(kāi)始布局呢?
近日，微酒記者就這一熱點(diǎn)話題與茅臺(tái)、瀘州老窖、劍南春以及業(yè)內(nèi)人士、雄安新區(qū)的當(dāng)?shù)卮缶粕踢M(jìn)行了溝通。
01、雄安新區(qū)的酒業(yè)現(xiàn)狀
在對(duì)當(dāng)?shù)鼐粕痰牟稍L中，微酒記者了解到，目前的雄安新區(qū)主要品牌有瀘州老窖、衡水老白干、十八酒坊、五糧液、洋河等，市場(chǎng)占有率最高的品牌為瀘州老窖。“在整個(gè)保定市場(chǎng)上，瀘州老窖的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的，與其布局很早、根基很深有關(guān)。”經(jīng)銷(xiāo)商介紹道。而在經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái)，其他品牌的市場(chǎng)份額很小，而且還有下滑之勢(shì)。
“雄安新區(qū)所含的三個(gè)縣，此前屬于河北省較為落后的縣，位于京昆高速線上。距離北京、天津各120公里左右，距離石家莊200公里左右。此次國(guó)家應(yīng)該看重的就是該優(yōu)勢(shì)。”
但是，在酒商看來(lái)，近年來(lái)，整個(gè)河北酒類(lèi)銷(xiāo)售下滑趨勢(shì)很明顯，雄安新區(qū)也未能幸免。
“河北有個(gè)特點(diǎn)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)達(dá)，90%以上與鋼鐵有關(guān)?，F(xiàn)在國(guó)家在環(huán)保上狠下功夫，目前關(guān)停的企業(yè)非常多，外來(lái)人口急劇減少，彼此之間交往也少了，酒的銷(xiāo)量自然受到影響。”經(jīng)銷(xiāo)商介紹道。
據(jù)了解，目前在雄安市場(chǎng)上，瀘州老窖的六年頭曲和老頭曲是當(dāng)?shù)氐臅充N(xiāo)產(chǎn)品。其核心價(jià)格帶主要為80元左右。
據(jù)宏源證券分析指出，河北白酒市場(chǎng)規(guī)模大致在200億元左右。而據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商大致統(tǒng)計(jì)，雄安新區(qū)目前白酒規(guī)模不到2億元。
02、雄安新區(qū)值得提前布局嗎?
雄安新區(qū)的目前市場(chǎng)現(xiàn)狀就是如此，據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商介紹，截止4月8日，依然沒(méi)有感受到哪家酒企開(kāi)始調(diào)整思路、搶先布局該市場(chǎng)。
而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雄安新區(qū)的確定，最為直接的影響是大量人口將進(jìn)入該區(qū)域。“拿深圳特區(qū)為例，直接增加了1100萬(wàn)人口，這就是酒業(yè)巨大的商機(jī)。”
為此，據(jù)微酒記者了解，河北地產(chǎn)酒企業(yè)也明顯感覺(jué)到了該商機(jī)的存在。正在針對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行精細(xì)的市場(chǎng)規(guī)劃。“提前布局有利于搶奪這塊潛力市場(chǎng)。”該企業(yè)相關(guān)人士表示。
但是，對(duì)于這塊熱土，微酒記者在與茅臺(tái)、瀘州老窖、劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人以及當(dāng)?shù)鼐粕痰臏贤ㄟ^(guò)程中，其關(guān)注度并不高。
茅臺(tái)方面表示，目前并未提前布局該區(qū)域。因?yàn)榫蜕a(chǎn)而言，茅臺(tái)的產(chǎn)品不會(huì)離開(kāi)茅臺(tái)鎮(zhèn);就銷(xiāo)售而言，市場(chǎng)的調(diào)整不需要過(guò)多時(shí)間。對(duì)于該區(qū)域，茅臺(tái)是關(guān)注、觀察、伺機(jī)而動(dòng)。
瀘州老窖方面表示，為什么現(xiàn)在要提前布局，并未覺(jué)得和公司有多大關(guān)系。
劍南春方面表示，沒(méi)有這個(gè)必要。消費(fèi)是一個(gè)自然發(fā)展的過(guò)程，房地產(chǎn)才需要布局。
雄安當(dāng)?shù)氐木粕瘫硎?，目前僅僅是規(guī)劃，真的落地成形是多年以后的事情了。目前各大酒企在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)都有了經(jīng)銷(xiāo)商，也就是說(shuō)布局已經(jīng)完成。現(xiàn)在沒(méi)有必要做太多動(dòng)作。
