酒企迎戰(zhàn)旺季
茅臺(tái)提前發(fā)布中秋、國慶“雙節(jié)”穩(wěn)市措施,“兩節(jié)”計(jì)劃量提前至8月中旬投放,投放總量將達(dá)4500噸。這意味著從8月中旬開始,市場(chǎng)供應(yīng)量將達(dá)到每天100噸左右,比之前的計(jì)劃量每天多出20噸。
此前,多個(gè)地區(qū)普通飛天茅臺(tái)零售價(jià)漲至1500元/瓶以上,甚至出現(xiàn)“一酒難求”的情況。有廣東經(jīng)銷商告訴記者,目前廣東地區(qū)購買茅臺(tái)酒較為困難。
針對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格高、難買的局面,茅臺(tái)公司北京片區(qū)和國酒茅臺(tái)北京聯(lián)誼會(huì)共同公示了北京地區(qū)70家茅臺(tái)酒中秋國慶指定購買網(wǎng)點(diǎn)名單。“雙節(jié)”期間,上述70家網(wǎng)點(diǎn)將拿出50%的供貨量來確保零售,且價(jià)格保持在1299元/瓶。此外,北京市商超零售超過百家網(wǎng)點(diǎn)也加入了平價(jià)賣酒活動(dòng)。
除茅臺(tái)外,五糧液、瀘州老窖都在為迎接“雙節(jié)”旺季做準(zhǔn)備。目前,52度新品五糧液零售標(biāo)價(jià)為969元/瓶,相比之前提升70元/瓶。
北京地區(qū)和成都地區(qū)是國窖1573的標(biāo)桿市場(chǎng)。近日,兩地相繼調(diào)整國窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系,計(jì)劃內(nèi)配額供貨建議價(jià)由全國統(tǒng)一的740元/瓶上調(diào)為760元/瓶。
高端酒市場(chǎng)大增
自2016年白酒行業(yè)回暖以來,高端白酒成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅指出,隨著居民收入的提高和消費(fèi)升級(jí),大眾消費(fèi)已成為支撐中高端酒業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)支點(diǎn)。2017年一季度,高端酒營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)21%,中高端酒收入明顯快于行業(yè)平均增速。在行業(yè)整體回暖且持續(xù)分化的背景下,中高端酒企業(yè)的業(yè)績(jī)有望繼續(xù)回升。
從上半年業(yè)績(jī)情況看,除皇臺(tái)酒業(yè)虧損外,已公布半年報(bào)或業(yè)績(jī)預(yù)告的十余家白酒企業(yè)全部盈利。貴州茅臺(tái)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入241.9億元、凈利潤(rùn)112.5億元,同比分別增長(zhǎng)33.1%、27.8%;預(yù)收款創(chuàng)下177.8億元的新高。五糧液高層預(yù)計(jì),將超額完成全年目標(biāo)。瀘州老窖則表示,今年上半年已“超半”完成全年任務(wù)額。
二線酒企的盈利同樣激增。水井坊上半年業(yè)績(jī)創(chuàng)出同期最高紀(jì)錄,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.4億元、凈利潤(rùn)1.14億元,同比分別增長(zhǎng)70.6%、25.7%。今世緣上半年?duì)I業(yè)收入18億元、凈利潤(rùn)近6.5億元,同比分別增長(zhǎng)17.2%、22.3%。山西汾酒預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增50%至70%,沱牌舍得預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增137%至180%,酒鬼酒預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增81%至122%,老白干酒預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增九成左右。
正一堂董事長(zhǎng)楊光指出,高端酒的增長(zhǎng)是消費(fèi)升級(jí)在白酒行業(yè)的體現(xiàn),高端酒的增速將繼續(xù)保持高于行業(yè)平均增速。(新華社)