歡迎光臨雙節(jié)臨近高端白酒供不應求 價格一路攀升_河南酒業(yè)網(wǎng)

設為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當前位置: 首頁 » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

雙節(jié)臨近高端白酒供不應求 價格一路攀升

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-08-14  瀏覽次數(shù):1003
核心提示:供不應求、市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中以及人們生活收入水平提升是高端白酒價格高燒不退的主要原因。 以往高端白酒主要依靠公
       供不應求、市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中以及人們生活收入水平提升是高端白酒價格“高燒”不退的主要原因。

以往高端白酒主要依靠公務消費,目前更多是以商務消費、大眾消費為主。酒價上漲顯示出高端白酒行業(yè)整體行情有所回暖

雙節(jié)(中秋節(jié)、國慶節(jié))將近,茅臺、五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒等上市白酒企業(yè)紛紛漲價,但消費購買熱情仍然高漲。業(yè)內人士表示,供不應求、市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中以及人們生活收入水平提升是高端白酒價格“高燒”不退的主要原因。

目前,53度飛天茅臺普遍在每瓶1500元以上,最高的已超過1800元每瓶;52度新品五糧液零售價為969元每瓶,相比之前有70元的提升;500ml國窖1573經(jīng)典裝計劃內價格由680元每瓶漲至740元每瓶……

為了應對酒價高燒不退的局面,茅臺在北京打響限價第一槍。8月7日中午,貴州茅臺官網(wǎng)發(fā)布消息稱,日前在北京茅臺大廈,茅臺酒銷售公司北京片區(qū)和國酒茅臺北京聯(lián)誼會共同召開了“北京茅臺市場工作座談會”,會上各家經(jīng)銷商承諾,雙節(jié)(中秋節(jié)、國慶節(jié))期間,拿出茅臺50%的計劃量來滿足消費者真實購買需求,讓消費者能夠以1299元每瓶的價格買到茅臺酒。目前,加入這一限價行動的北京經(jīng)銷商一共有70家。

據(jù)茅臺相關負責人介紹,北京是茅臺酒最重要的銷售市場之一,對于茅臺穩(wěn)價取得成效有著特殊意義。經(jīng)銷商紛紛表示,全力支持公司穩(wěn)價工作,并承諾將共同維護穩(wěn)定市場價格,這一舉措必將對全國其他市場和其他片區(qū)起到良好的示范作用。

不過,業(yè)內人士認為,茅臺此舉治標不治本。資深白酒專家、中國營銷學會副秘書長晉育鋒表示,供不應求是目前茅臺酒價“高燒”不退的最直接原因,限價后供需矛盾會更加緊張。對于五糧液、瀘州老窖、郎酒等其他一線品牌來說,由于白酒行業(yè)集中度不斷提高,市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中,一線品牌吸引力加大后引發(fā)了持續(xù)漲價。同時,隨著人們生活水平及收入的不斷提高,購買力不斷增強,消費者對一線白酒品牌的忠誠度變得更高、消費能力變得更強。

國開證券研究部副總經(jīng)理杜征征認為,以往高端白酒主要依靠公務消費,目前更多是以商務消費、大眾消費為主。酒價上漲一方面顯示出高端白酒行業(yè)整體行情有所回暖。另一方面也表明,大多數(shù)白酒上市公司在經(jīng)營、營銷方面更加理性,盈利能力有所提高。以酒鬼酒為例,該公司預告今年上半年凈利潤7000萬元至8600萬元,增長幅度為81%至122%,每股收益0.2154元至0.2646元。

長江證券食品飲料分析師劉顏表示,高端酒龍頭茅臺以及次高端酒龍頭水井坊中報情況均超出市場預期,白酒成長邏輯未改,收入增速高于利潤增速,反映短期市場費用投入較高,但也抬升行業(yè)競爭壁壘,龍頭市場份額加速提升,中長期利潤加速釋放可期。其中,白酒次高端板塊收入以及利潤釋放彈性均有較大想象空間,且從今年到明年進入收入利潤快速兌現(xiàn)階段,不同公司釋放節(jié)奏略有不同,但大趨勢上基本較為一致,下半年旺季次高端板塊改善預期顯著增強。(經(jīng)濟日報)

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行