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名酒加大系列酒投入 擠壓地方酒企空間

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-08-14  瀏覽次數(shù):1091
核心提示:茅臺、五糧液等名酒品牌加大系列酒投入并取得不錯成績,令地方白酒品牌面臨的競爭壓力不斷增大。 名酒系列酒快速增長 茅臺在系
      茅臺五糧液等名酒品牌加大系列酒投入并取得不錯成績,令地方白酒品牌面臨的競爭壓力不斷增大。

名酒系列酒快速增長

茅臺在系列酒方面的投入逐年加大,2017年上半年系列酒取得不錯增長。半年報顯示,茅臺系列酒在報告期內(nèi)實現(xiàn)營收25.5億元,相較去年同期增長約268.7%,在茅臺所有酒類營收中占據(jù)10.5%的份額。

作為茅臺旗下主營系列酒的子公司,貴州茅臺醬香酒營銷公司去年的銷售收入為24.2億元,2017年的銷售目標為50億元。茅臺醬香酒營銷公司相關(guān)負責人透露,2017年上半年,茅臺醬香酒營銷公司已經(jīng)實現(xiàn)了時間過半、任務過半,銷售收入已超去年全年。

8月9日,茅臺集團白金酒公司又推出新的醬香酒品牌匠中匠,其CEO董兵表示,“未來匠中匠將以華東、華北高端市場為依托,同時發(fā)力西北、華南及貴州本土市場,力爭在2018年實現(xiàn)全年銷售額突破3億元,到2020年躋身10億元品牌陣營。”

五糧液也開啟新的系列酒戰(zhàn)略,公司明確提出將實施五糧液與五糧系產(chǎn)品雙驅(qū)戰(zhàn)略。在銷售目標上,五糧液提出大系列酒,包括五糧醇、五糧特頭曲、五糧春、綿柔尖莊等,要在“十三五”末實現(xiàn)200億元的銷售收入;重點打造一批10億級以上的大單品,五糧液系列酒板塊“十三五”期間要培育出至少一個20億級品牌,2-3個10億級品牌,5-10個過億的品牌。在渠道布局方面,五糧液實施“百城千縣萬店”工程,將在上百個大中城市、上千個重點縣區(qū)啟動上萬家核心銷售終端的建設(shè)。

地方酒企面臨壓力增大

在茅臺、五糧液等名酒企業(yè)渠道下沉、加大系列酒銷售的背景下,三、四線酒企競爭壓力增大。

今年以來,三四線城市消費力攀升,推升地方名酒消費升級。正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光指出,目前中國白酒的價格帶正在向上漂移。在此次價格帶調(diào)整前,400元以上就是高端酒,而現(xiàn)在茅臺價格已在千元以上,五糧液、國窖1573也已在800元以上;此前次高端集中在200元-400元,現(xiàn)在包括劍南春、郎酒、汾酒的青花汾、水井坊都在突破500元-800元價格帶。省級白酒品牌目前可以在300元-500元之間的價格段充分發(fā)展。為應對名酒擴張,地方酒企要實現(xiàn)品牌高端化、占領(lǐng)市場話語權(quán),要做“品類王”、“區(qū)域王”。

除價格外,消費者品牌意識提升進一步加大了名酒與地方酒企的競爭。順鑫農(nóng)業(yè)牛欄山酒廠副廠長陳世俊認為,現(xiàn)在強勢品牌的產(chǎn)品由于渠道的拓寬,和消費者之間已經(jīng)建立起非常低成本的直接對接,帶來了白酒消費變革。

迎駕貢酒總經(jīng)理秦海指出,白酒進入同質(zhì)化時代,品牌文化和品質(zhì)是白酒競爭的根本。省內(nèi)龍頭白酒企業(yè),要想提升品牌,就必須做好產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化的功課。(中證網(wǎng)  常佳瑞)

 
 
 
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