大幕終于拉啟。50多個國家的上千個品牌，甄選旗下1萬款酒組成豪華陣容，于9月1日正式亮相天貓全球酒水節(jié)。此前的6月18日，阿里巴巴集團CEO張勇在法國Vinexpo酒展上，吹響了第二屆“酒水節(jié)”的集結號。此次天貓將為酒友們舉辦一場長達10天的“美酒盛宴”。
為“討好”中國消費者，拉菲在天貓首發(fā)了特別定制款；全球三大酒業(yè)集團之一的保樂力加，也玩起直播撩撥天貓酒友、1919的天貓店也為急不可耐的“酒膩子們”，提供了最快19分鐘送達的極致體驗……在酒水節(jié)之際，天貓將掀起一場全球酒業(yè)的新零售浪潮。
全球酒商齊聚天貓，爭奪5億中國消費者
為了爭奪中國消費者，各國酒商們也是拼了。天貓擁有超過5億的線上用戶，自然成為全球酒商競逐的目標。全球酒業(yè)巨頭“保樂力加”、“酩悅軒尼詩”已經紛紛在天貓“落戶”。中小酒商也不錯過商機，借助酒展或官方協(xié)會的方式，換一種方式抱團進駐天貓。
今年6月，全球最權威的波爾多酒展Vinexpo與天貓簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，幫助當?shù)鼐粕毯途魄f品牌進入中國市場。在酒水節(jié)期間，這一合作將首次落地，天貓將在線上開辟Vinexpo展區(qū)，集中展示來自波爾多、勃艮地等多少個知名產區(qū)的好酒。
作為世界第一大葡萄酒產酒國，意大利也對天貓釋放出了極大的誠意。在酒水節(jié)期間，該國政府還撥出專項資金，用于在天貓推廣意大利葡萄酒文化。意大利最大的葡萄酒電商集團Vino75，也在天貓開設了官方旗艦店，直接面對最廣大的中國消費者。
“感謝天貓為意大利美酒進入中國市場開辟了一條新的道路”，意大利駐滬總領事Stefano Beltrame在天貓酒水節(jié)啟幕儀式上表示：“天貓擁有最廣泛的用戶，一定能幫助中國消費者更好地了解意大利葡萄酒，了解意大利。”
全行業(yè)最嚴準入機制，保證天貓酒水正品
為了讓消費者在酒水節(jié)期間放心買酒，天貓近期出臺了全行業(yè)最嚴格的酒水準入機制，今后茅臺、五糧液等“九大名優(yōu)”白酒的賣家，需要先獲得品牌方的一級以上授權，才能具有平臺準入資格。
此舉確保了酒廠直供消費者，100%正品一手貨源，也不給任何商家摻假酒的可能，消費者無需費腦就能買到對的酒。今后，天貓將和阿里巴巴平臺治理部與各大酒類品牌聯(lián)手，共建“找假酒基金”，消費者只要買到假酒，就能從基金中獲賠，最終實現(xiàn)全平臺找不到一瓶假酒的放心購物體驗。
“天貓云酒窖”勾勒酒業(yè)新零售未來
目前，酒水消費的98.5%以上的市場份額仍集中在線下。但隨著年輕一代消費群體的成長，線上購買酒水也逐漸成為新的趨勢。根據今年天貓和第一財經合作的《中國人的酒杯——線上酒水消費大數(shù)據報告》顯示，酒水線上消費增長趨勢迅猛，根據保持著42%左右的年增長率，銷售額年增長率也高達40%。
天貓食品總經理方外說，“但線上線下融合的趨勢已經到來，天貓將用新零售的力量，帶動傳統(tǒng)的酒行業(yè)提升效率，增加客源，同時也為消費者提供更優(yōu)質的體驗。”
“比如今后你在天貓上買酒，無需等待快遞送貨上門，可直接到附近的餐廳、酒吧、ktv享用這瓶酒，在‘云酒窖’的服務下，相當于擁有一個移動的私人酒窖，還能保證正品和價格優(yōu)勢”，方外勾勒了一個酒業(yè)新零售未來的場景。
目前，已有酒業(yè)品牌已經在和天貓一起玩兒新零售，用技術和數(shù)據改造人貨場，比如1919天貓旗艦店已經實現(xiàn)了，線下門店3公里內酒水最快19分鐘送達。未來天貓還會優(yōu)化升級酒業(yè)線下門店，讓他們從單一的銷售終端，升級為結合品牌展示、用戶體驗品鑒、導購銷售和鑒定售后一體的新零售體驗店。
此外，天貓全球名酒新品實驗室，依托該“實驗室”前端與天貓新品、試用、調研業(yè)務打通，把中國市場的消費者數(shù)據洞察反哺給國際商家，以便調整銷售策略和助力研發(fā)。意大利艾格尼酒莊就運用了天貓大數(shù)據，訂制出了最適合中國人口味的葡萄酒，即將在天貓售賣。（中國酒業(yè)新聞網）
