“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱，旨在積極發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)合作當(dāng)中，自然少不了白酒的影子。不管是作為白酒領(lǐng)軍者的川酒和黔酒，還是地理較近的安徽、內(nèi)蒙、新疆等地酒企都在進(jìn)行相關(guān)部署，并且已經(jīng)取得一定成績(jī)。然而，在取得進(jìn)展的同時(shí)白酒國(guó)際化仍舊面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
領(lǐng)軍者：川酒、黔酒布局“一帶一路”成果顯著
在“一帶一路”戰(zhàn)略提出來(lái)幾年來(lái)，作為中國(guó)白酒兩座高峰的川酒和黔酒酒積極響應(yīng)，開(kāi)始了緊鑼密鼓的部署。經(jīng)過(guò)了數(shù)年時(shí)間，目前已是成果斐然。
在川酒方面，四川省政府在近日下發(fā)的內(nèi)部文件中明確表示，支持重點(diǎn)企業(yè)利用“一帶一路”、海外機(jī)構(gòu)和華人企業(yè)加大宣傳力度，全力拓展海外主流消費(fèi)市場(chǎng)。搶抓“一帶一路”機(jī)遇，推動(dòng)組建川酒進(jìn)出口公司，整體推動(dòng)和實(shí)施川酒進(jìn)出口項(xiàng)目。
9月9日，五糧液與施華洛世奇在奧地利舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。宜賓市委書(shū)記劉中伯表示，當(dāng)前宜賓正積極貫徹落實(shí)“一帶一路”倡議，全面擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，不斷深化對(duì)外合作，推動(dòng)宜賓改革再上臺(tái)階。
而在9月15日召開(kāi)的2017中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)進(jìn)出口商品展上，五糧液展區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：當(dāng)前國(guó)家大力推動(dòng)的“一帶一路”倡議，為中國(guó)白酒走出去帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。五糧液將借助“一帶一路”東風(fēng)，走進(jìn)每一個(gè)沿線國(guó)家，努力推薦、宣傳中國(guó)白酒文化和中國(guó)文化，積極開(kāi)展經(jīng)貿(mào)交流與產(chǎn)業(yè)投資合作。
同時(shí)，在9月10日，瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅莫斯科站開(kāi)啟，為《蔡國(guó)強(qiáng)：十月》在俄羅斯普希金國(guó)家藝術(shù)博物館進(jìn)行展覽助興添香。
在黔酒方面，茅臺(tái)當(dāng)仁不讓的走在了最前列。9月10日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理張德芹在參加貴州省的一國(guó)際展覽會(huì)上表示，貴州茅臺(tái)將在“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，并尋找海外加盟經(jīng)銷商。他表示，集團(tuán)今年上半年的海外銷售增長(zhǎng)按年上升了40%，而自“一帶一路”戰(zhàn)略于2013年提出以來(lái)，集團(tuán)在中歐和東歐的銷售大約增長(zhǎng)了90%。
前沖者：安徽、甘肅、青海、新疆酒企依地利積極布局
安徽、甘肅、新疆，在地理位置上靠近中亞他國(guó)，屬于“一帶一路”戰(zhàn)略當(dāng)中的重地。
徽酒龍頭古井貢酒在“一帶一路”沿線已經(jīng)有了不錯(cuò)的開(kāi)端。2017年6月10日阿斯塔納專項(xiàng)世博會(huì)在哈薩克斯坦開(kāi)啟。而古井貢酒·年份原漿正是中國(guó)館官方合作品牌、中國(guó)白酒行業(yè)唯一合作伙伴。也是在這一天，古井貢打造了7年之久的“出海計(jì)劃”，隨著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)進(jìn)入實(shí)施階段。
位于甘肅的金徽酒自然不會(huì)放過(guò)這一大好機(jī)遇。據(jù)了解，在“一帶一路”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，金徽酒沿著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶布局產(chǎn)業(yè)，積極開(kāi)拓張掖、酒泉、銀川和新疆等市場(chǎng)，并已初見(jiàn)成效，在今年內(nèi)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有望順利完成。
在青海省，青青稞酒也在就“一帶一路”積極進(jìn)行部署。青青稞酒副董事長(zhǎng)郭守明就曾表示：天佑德作為中國(guó)青稞酒之源，公司積極響應(yīng)當(dāng)?shù)卣?jīng)濟(jì)指導(dǎo)方針，在“一帶一路”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，將帶領(lǐng)青海青稞酒品類產(chǎn)業(yè)走向全國(guó)，擴(kuò)大品類市場(chǎng)占有率。
在新疆，“一帶一路”使得伊力特的發(fā)展更高效、更便捷。在“一帶一路”戰(zhàn)略帶動(dòng)下，活躍的邊貿(mào)生意給伊力特酒的外銷帶來(lái)了大好商機(jī)。新疆烏魯木齊市同德源商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)楊毅強(qiáng)成功地把伊力特酒出口到吉爾吉斯斯坦。而今后，伊力特還將加強(qiáng)與外國(guó)客商、外貿(mào)公司的聯(lián)系，加大推動(dòng)產(chǎn)品外銷力度。
挑戰(zhàn)中前行，白酒國(guó)際化任重道遠(yuǎn)
2017年7月12日，在2017山西世界酒文化博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉秀華表示，中國(guó)白酒作為世界上體量最大的蒸餾酒產(chǎn)業(yè),在我國(guó)國(guó)內(nèi)占據(jù)酒類市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,但在世界蒸餾酒范圍,我國(guó)白酒只占國(guó)際市場(chǎng)3%份額。
雖然中國(guó)白酒占據(jù)的世界市場(chǎng)份額少，但是卻一直沒(méi)有停下過(guò)開(kāi)拓市場(chǎng)的腳步。
就此，卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬表示，這主要是因?yàn)殚_(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)有三大意義。
一方面，海外華僑所帶來(lái)的銷量是企業(yè)整體業(yè)績(jī)的重要構(gòu)成部分;
另一方面，走出國(guó)門，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)大型事件，是一個(gè)重要的營(yíng)銷舉措，會(huì)激發(fā)國(guó)人的自豪感，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)拉動(dòng)將起到積極作用;
第三方面是對(duì)未來(lái)，因?yàn)槿蛞惑w化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量不斷的提升，肯定是會(huì)更加深度的融入全球市場(chǎng)，而白酒產(chǎn)業(yè)也不例外。
而面對(duì)陌生的國(guó)際市場(chǎng)，北京圣雄品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人鄒文武著重分析了白酒國(guó)際化將面臨的挑戰(zhàn)。在他看來(lái)，中國(guó)白酒國(guó)際化主要將面臨四大挑戰(zhàn)：
一是價(jià)值觀的挑戰(zhàn)，國(guó)際主流價(jià)值觀對(duì)糧食釀酒是存在非議的;
二是口味的挑戰(zhàn)，國(guó)際上烈酒消費(fèi)的口感主要是以威士忌等為主，中國(guó)的白酒口感需要有一個(gè)適應(yīng)過(guò)程;
三是飲食文化的挑戰(zhàn)，國(guó)際上的酒消費(fèi)與中國(guó)的白酒消費(fèi)文化迥異，飲食文化也存在差異，白酒餐桌文化與國(guó)際格格不入;
四是價(jià)格的挑戰(zhàn)，白酒在國(guó)內(nèi)的價(jià)格已經(jīng)很高了，與國(guó)際品牌相比白酒沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很難打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。
同時(shí)，在鄒文武看來(lái)，白酒國(guó)際化最大的挑戰(zhàn)是價(jià)值觀和文化的挑戰(zhàn)，很難跨越價(jià)值觀和文化的差異。他表示，作為國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的“一帶一路”戰(zhàn)略可以有效帶動(dòng)一些白酒走向世界，尤其是中低端的白酒，可以把白酒文化帶到一帶一路國(guó)家，但是很難說(shuō)可以通過(guò)一帶一路實(shí)現(xiàn)白酒國(guó)際化?？梢哉f(shuō)，白酒國(guó)際化依然任重道遠(yuǎn)。(糖酒快訊)
