“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，旨在積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)合作當(dāng)中，自然少不了白酒的影子。不管是作為白酒領(lǐng)軍者的川酒和黔酒，還是地理較近的安徽、內(nèi)蒙、新疆等地酒企都在進(jìn)行相關(guān)部署，并且已經(jīng)取得一定成績。然而，在取得進(jìn)展的同時白酒國際化仍舊面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
領(lǐng)軍者：川酒、黔酒布局“一帶一路”成果顯著
在“一帶一路”戰(zhàn)略提出來幾年來，作為中國白酒兩座高峰的川酒和黔酒酒積極響應(yīng)，開始了緊鑼密鼓的部署。經(jīng)過了數(shù)年時間，目前已是成果斐然。
在川酒方面，四川省政府在近日下發(fā)的內(nèi)部文件中明確表示，支持重點企業(yè)利用“一帶一路”、海外機(jī)構(gòu)和華人企業(yè)加大宣傳力度，全力拓展海外主流消費市場。搶抓“一帶一路”機(jī)遇，推動組建川酒進(jìn)出口公司，整體推動和實施川酒進(jìn)出口項目。
9月9日，五糧液與施華洛世奇在奧地利舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。宜賓市委書記劉中伯表示，當(dāng)前宜賓正積極貫徹落實“一帶一路”倡議，全面擴(kuò)大對外開放，不斷深化對外合作，推動宜賓改革再上臺階。
而在9月15日召開的2017中國西部國際博覽會進(jìn)出口商品展上，五糧液展區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：當(dāng)前國家大力推動的“一帶一路”倡議，為中國白酒走出去帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。五糧液將借助“一帶一路”東風(fēng)，走進(jìn)每一個沿線國家，努力推薦、宣傳中國白酒文化和中國文化，積極開展經(jīng)貿(mào)交流與產(chǎn)業(yè)投資合作。
同時，在9月10日，瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅莫斯科站開啟，為《蔡國強(qiáng)：十月》在俄羅斯普希金國家藝術(shù)博物館進(jìn)行展覽助興添香。
在黔酒方面，茅臺當(dāng)仁不讓的走在了最前列。9月10日，貴州茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理張德芹在參加貴州省的一國際展覽會上表示，貴州茅臺將在“一帶一路”沿線國家進(jìn)行市場擴(kuò)張，并尋找海外加盟經(jīng)銷商。他表示，集團(tuán)今年上半年的海外銷售增長按年上升了40%，而自“一帶一路”戰(zhàn)略于2013年提出以來，集團(tuán)在中歐和東歐的銷售大約增長了90%。
前沖者：安徽、甘肅、青海、新疆酒企依地利積極布局
安徽、甘肅、新疆，在地理位置上靠近中亞他國，屬于“一帶一路”戰(zhàn)略當(dāng)中的重地。
徽酒龍頭古井貢酒在“一帶一路”沿線已經(jīng)有了不錯的開端。2017年6月10日阿斯塔納專項世博會在哈薩克斯坦開啟。而古井貢酒·年份原漿正是中國館官方合作品牌、中國白酒行業(yè)唯一合作伙伴。也是在這一天，古井貢打造了7年之久的“出海計劃”，隨著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)進(jìn)入實施階段。
位于甘肅的金徽酒自然不會放過這一大好機(jī)遇。據(jù)了解，在“一帶一路”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，金徽酒沿著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶布局產(chǎn)業(yè)，積極開拓張掖、酒泉、銀川和新疆等市場，并已初見成效，在今年內(nèi)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有望順利完成。
在青海省，青青稞酒也在就“一帶一路”積極進(jìn)行部署。青青稞酒副董事長郭守明就曾表示：天佑德作為中國青稞酒之源，公司積極響應(yīng)當(dāng)?shù)卣?jīng)濟(jì)指導(dǎo)方針，在“一帶一路”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，將帶領(lǐng)青海青稞酒品類產(chǎn)業(yè)走向全國，擴(kuò)大品類市場占有率。
在新疆，“一帶一路”使得伊力特的發(fā)展更高效、更便捷。在“一帶一路”戰(zhàn)略帶動下，活躍的邊貿(mào)生意給伊力特酒的外銷帶來了大好商機(jī)。新疆烏魯木齊市同德源商貿(mào)有限公司董事長楊毅強(qiáng)成功地把伊力特酒出口到吉爾吉斯斯坦。而今后，伊力特還將加強(qiáng)與外國客商、外貿(mào)公司的聯(lián)系，加大推動產(chǎn)品外銷力度。
挑戰(zhàn)中前行，白酒國際化任重道遠(yuǎn)
2017年7月12日，在2017山西世界酒文化博覽會新聞發(fā)布會上，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長劉秀華表示，中國白酒作為世界上體量最大的蒸餾酒產(chǎn)業(yè),在我國國內(nèi)占據(jù)酒類市場的絕對優(yōu)勢地位,但在世界蒸餾酒范圍,我國白酒只占國際市場3%份額。
雖然中國白酒占據(jù)的世界市場份額少，但是卻一直沒有停下過開拓市場的腳步。
就此，卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬表示，這主要是因為開拓國際市場有三大意義。
一方面，海外華僑所帶來的銷量是企業(yè)整體業(yè)績的重要構(gòu)成部分;
另一方面，走出國門，對企業(yè)來說是一個大型事件，是一個重要的營銷舉措，會激發(fā)國人的自豪感，對國內(nèi)市場的消費拉動將起到積極作用;
第三方面是對未來，因為全球一體化，中國經(jīng)濟(jì)體量不斷的提升，肯定是會更加深度的融入全球市場，而白酒產(chǎn)業(yè)也不例外。
而面對陌生的國際市場，北京圣雄品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人鄒文武著重分析了白酒國際化將面臨的挑戰(zhàn)。在他看來，中國白酒國際化主要將面臨四大挑戰(zhàn)：
一是價值觀的挑戰(zhàn)，國際主流價值觀對糧食釀酒是存在非議的;
二是口味的挑戰(zhàn)，國際上烈酒消費的口感主要是以威士忌等為主，中國的白酒口感需要有一個適應(yīng)過程;
三是飲食文化的挑戰(zhàn)，國際上的酒消費與中國的白酒消費文化迥異，飲食文化也存在差異，白酒餐桌文化與國際格格不入;
四是價格的挑戰(zhàn)，白酒在國內(nèi)的價格已經(jīng)很高了，與國際品牌相比白酒沒有價格優(yōu)勢，很難打進(jìn)國際市場。
同時，在鄒文武看來，白酒國際化最大的挑戰(zhàn)是價值觀和文化的挑戰(zhàn)，很難跨越價值觀和文化的差異。他表示，作為國家頂層設(shè)計的“一帶一路”戰(zhàn)略可以有效帶動一些白酒走向世界，尤其是中低端的白酒，可以把白酒文化帶到一帶一路國家，但是很難說可以通過一帶一路實現(xiàn)白酒國際化?？梢哉f，白酒國際化依然任重道遠(yuǎn)。(糖酒快訊)
