12月12日，郎酒銷售公司發(fā)布《關(guān)于接受郎牌特曲T3(含精英版)訂單的通知》，宣布從2018年1月1日起，停止接受郎牌特曲T3(含精英版)訂單;同時(shí)后期不再新生產(chǎn)銷售該產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)分析，郎酒股份砍掉郎牌特曲T3是為聚焦中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略鋪路。
據(jù)了解，郎牌特曲T3、T6、T9的產(chǎn)品價(jià)格在100-300元，其中郎牌特曲T3屬于中低端產(chǎn)品，銷售額目前可達(dá)6億-7億元。今年3月，郎酒股份宣布將郎酒銷售公司旗下的郎牌特曲事業(yè)部、郎牌原漿事業(yè)部、新郎酒事業(yè)部整合為全新的郎牌特曲事業(yè)部。新事業(yè)部將重點(diǎn)扶持培育郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鑒賞級(jí)12、18系列產(chǎn)品，同時(shí)兼營新郎酒和郎牌原漿系列酒。郎牌特曲事業(yè)部總經(jīng)理王延龍?jiān)赋?，該事業(yè)部將逐步減少對(duì)中低端產(chǎn)品T3和T6投入。
酒業(yè)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)次高端、中高端白酒市場(chǎng)增長。今年，郎酒特曲事業(yè)部曾立下銷售突破50億元、100億元的發(fā)展目標(biāo)。而2016年度，郎牌特曲、新郎酒和郎牌原漿三個(gè)事業(yè)部銷售額合計(jì)近30億元。有分析指出，此時(shí)對(duì)郎牌特曲體系進(jìn)行梳理，削減低效低端產(chǎn)品，有利于優(yōu)化郎牌特曲的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有效利用市場(chǎng)資源，進(jìn)一步向其銷售目標(biāo)靠攏。（北京商報(bào)）
