三得利是日本最大的酒水食品集團，是有100多年歷史的家族企業(yè)。去年7月，賓三得利洋酒貿易公司在中國正式成立，收回代理商手中的資源，開始自己經營中國的洋酒業(yè)務。
除了三得利以外，其他烈酒巨頭也在加速中國市場的布局。2017年，帝亞吉歐就中國大陸市場策劃了威士忌峰會、威士忌學院、精品店尊邸、高端品鑒會等活動，增加了在電商、KTV和分銷商等渠道的鋪貨，還在中國獨家發(fā)行卡爾里拉(Caol Ila)34年單桶陳釀、泰斯卡(Talisker)41年單桶陳釀等高端威士忌。而酩悅軒尼詩天貓官方旗艦店也于2017年7月在天貓開業(yè)。
截至目前，帝亞吉歐、保樂力加、人頭馬、酩悅軒尼詩、賓三得利等洋酒巨頭都已經入駐天貓，看好中國洋酒市場的發(fā)展，紛紛開啟新零售，在產品數據化定制、線下場景接入等新零售方面展開合作。
海歸帶動中國威士忌市場增長
英國《金融時報》近日對1000位中國消費者進行了威士忌消費調查，發(fā)現有過海外生活或旅游經歷的消費者，對威士忌有著強烈的偏好。這個群體中有59%的人每月會至少會喝三次威士忌，而沒有在海外生活或旅游過的人群中，這個比例只有21%。
而根據胡潤研究院的調查，威士忌的飲用人群的年齡集中在28-45歲，平均年齡為38.2歲;相比干邑等其他類型的洋酒，高學歷、更年輕，是威士忌飲用人群的普遍特征。威士忌在30歲以下年輕高凈值飲用者中的消費漲幅更為明顯，87%的人過去三年增加了飲用頻率，未來三年仍會持續(xù)增加飲用頻率的人群占比78%。
消費需求增長、稅收政策利好
推動中國威士忌消費增長的因素，還包括去年底威士忌關稅從10%下降至5%，及英鎊走弱刺激蘇格蘭威士忌出口增加等因素。在2017年12月1日起我國對部分消費品進口關稅進行調整。在本次涉及調整的187種消費品中，配制酒調整幅度最大，稅率暫定由65%下調至14%，幅度高達51%。白蘭地、威士忌進口關稅均由原來的10%下調至5%。
據預測，2017年威士忌的進口量將增長19.5%，總量達到1740萬公升。這種增長勢頭在2018年還將持續(xù)。
近年來，進口烈性酒在我國東南沿海市場增長迅速，有分析指出，這一政策的出臺將進一步刺激我國進口烈性酒市場的發(fā)展。據統計，2016年我國進口烈酒量為5912.99萬升，同比增長4.48%，進口額為8.73億元，同比增長4.83%。本次白蘭地、威士忌的進口關稅降低一半，有酒商表示：“此次配制酒的降稅是極大的利好消息，關稅降低51%，使得每瓶酒的價格都降低不少，在中國的消費者尤其是年輕消費者越來越把性價比作為一項重要的參考指標，面對新一代年輕消費群體的崛起，降稅將是一大推動，我們看好未來的市場。”
其實不止是國外的洋酒，國內的白酒和啤酒品牌在渠道方面擁抱新零售;在價格方面順應消費升級的潮流漲價，提高品質。但從整體銷量來看，進口烈酒在中國的年銷售額不到全國酒類銷售額的2%。而烈酒的持續(xù)增長，不論是對烈酒生產國還是洋酒進口商，都會是一次發(fā)展機遇，同時也對國內的白酒品牌帶來更大的挑戰(zhàn)。（酒一搜）
