三得利是日本最大的酒水食品集團(tuán)，是有100多年歷史的家族企業(yè)。去年7月，賓三得利洋酒貿(mào)易公司在中國正式成立，收回代理商手中的資源，開始自己經(jīng)營中國的洋酒業(yè)務(wù)。
除了三得利以外，其他烈酒巨頭也在加速中國市場的布局。2017年，帝亞吉?dú)W就中國大陸市場策劃了威士忌峰會(huì)、威士忌學(xué)院、精品店尊邸、高端品鑒會(huì)等活動(dòng)，增加了在電商、KTV和分銷商等渠道的鋪貨，還在中國獨(dú)家發(fā)行卡爾里拉(Caol Ila)34年單桶陳釀、泰斯卡(Talisker)41年單桶陳釀等高端威士忌。而酩悅軒尼詩天貓官方旗艦店也于2017年7月在天貓開業(yè)。
截至目前，帝亞吉?dú)W、保樂力加、人頭馬、酩悅軒尼詩、賓三得利等洋酒巨頭都已經(jīng)入駐天貓，看好中國洋酒市場的發(fā)展，紛紛開啟新零售，在產(chǎn)品數(shù)據(jù)化定制、線下場景接入等新零售方面展開合作。
海歸帶動(dòng)中國威士忌市場增長
英國《金融時(shí)報(bào)》近日對(duì)1000位中國消費(fèi)者進(jìn)行了威士忌消費(fèi)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有過海外生活或旅游經(jīng)歷的消費(fèi)者，對(duì)威士忌有著強(qiáng)烈的偏好。這個(gè)群體中有59%的人每月會(huì)至少會(huì)喝三次威士忌，而沒有在海外生活或旅游過的人群中，這個(gè)比例只有21%。
而根據(jù)胡潤研究院的調(diào)查，威士忌的飲用人群的年齡集中在28-45歲，平均年齡為38.2歲;相比干邑等其他類型的洋酒，高學(xué)歷、更年輕，是威士忌飲用人群的普遍特征。威士忌在30歲以下年輕高凈值飲用者中的消費(fèi)漲幅更為明顯，87%的人過去三年增加了飲用頻率，未來三年仍會(huì)持續(xù)增加飲用頻率的人群占比78%。
消費(fèi)需求增長、稅收政策利好
推動(dòng)中國威士忌消費(fèi)增長的因素，還包括去年底威士忌關(guān)稅從10%下降至5%，及英鎊走弱刺激蘇格蘭威士忌出口增加等因素。在2017年12月1日起我國對(duì)部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整。在本次涉及調(diào)整的187種消費(fèi)品中，配制酒調(diào)整幅度最大，稅率暫定由65%下調(diào)至14%，幅度高達(dá)51%。白蘭地、威士忌進(jìn)口關(guān)稅均由原來的10%下調(diào)至5%。
據(jù)預(yù)測，2017年威士忌的進(jìn)口量將增長19.5%，總量達(dá)到1740萬公升。這種增長勢頭在2018年還將持續(xù)。
近年來，進(jìn)口烈性酒在我國東南沿海市場增長迅速，有分析指出，這一政策的出臺(tái)將進(jìn)一步刺激我國進(jìn)口烈性酒市場的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國進(jìn)口烈酒量為5912.99萬升，同比增長4.48%，進(jìn)口額為8.73億元，同比增長4.83%。本次白蘭地、威士忌的進(jìn)口關(guān)稅降低一半，有酒商表示：“此次配制酒的降稅是極大的利好消息，關(guān)稅降低51%，使得每瓶酒的價(jià)格都降低不少，在中國的消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者越來越把性價(jià)比作為一項(xiàng)重要的參考指標(biāo)，面對(duì)新一代年輕消費(fèi)群體的崛起，降稅將是一大推動(dòng)，我們看好未來的市場。”
其實(shí)不止是國外的洋酒，國內(nèi)的白酒和啤酒品牌在渠道方面擁抱新零售;在價(jià)格方面順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的潮流漲價(jià)，提高品質(zhì)。但從整體銷量來看，進(jìn)口烈酒在中國的年銷售額不到全國酒類銷售額的2%。而烈酒的持續(xù)增長，不論是對(duì)烈酒生產(chǎn)國還是洋酒進(jìn)口商，都會(huì)是一次發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)國內(nèi)的白酒品牌帶來更大的挑戰(zhàn)。（酒一搜）
