自2014年正式開(kāi)始推出生肖酒以來(lái)，茅臺(tái)每一年所推出的生肖酒都備受關(guān)注。
解析“金狗”購(gòu)買(mǎi)方式
1月28日，記者再度獲悉，其具體上市時(shí)間為2018年1月29日15:00，首發(fā)價(jià)格為1699元/瓶，同時(shí)做出了限購(gòu)1瓶以及需要提前預(yù)約搶購(gòu)的要求。
在茅臺(tái)云商平臺(tái)，微酒記者看到，目前戊戌狗年茅臺(tái)酒已經(jīng)上線，并對(duì)購(gòu)買(mǎi)方式進(jìn)行了通知。除了限購(gòu)1瓶的要求外，茅臺(tái)方面還表示，預(yù)約信息48小時(shí)內(nèi)審核，預(yù)約審核通過(guò)即可獲得購(gòu)買(mǎi)資格;付款成功后30天內(nèi)發(fā)貨。
此外，據(jù)了解，此次首發(fā)活動(dòng)僅在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)售，包含茅臺(tái)商城、茅臺(tái)云商app、天貓茅臺(tái)官方旗艦店、天貓茅臺(tái)云商旗艦店、京東茅臺(tái)官方旗艦店、京東茅臺(tái)云商旗艦店。除此之外還授權(quán)京東自營(yíng)、天貓超市同時(shí)開(kāi)售。預(yù)約期間將通過(guò)反黃牛系統(tǒng)的身份審核，只有預(yù)約成功后才能參與搶購(gòu)。
據(jù)茅粉介紹，預(yù)約通過(guò)后還需提前設(shè)置默認(rèn)收貨地址、配送方式、發(fā)票信息等準(zhǔn)備工作，才能不誤搶購(gòu)時(shí)機(jī)。首發(fā)活動(dòng)當(dāng)日售完即止，只有茅臺(tái)商城和茅臺(tái)云商app在30日還有一次搶購(gòu)活動(dòng)，1月31日至2月5日只有少量搶購(gòu)活動(dòng)。
“延續(xù)前四款茅臺(tái)生肖酒的火爆態(tài)勢(shì)，即將上市的戊戌狗年茅臺(tái)酒還未上市就備受關(guān)注，因春節(jié)物流停運(yùn)及凝凍，首發(fā)量有限，為防止炒作并滿足大多數(shù)消費(fèi)者，所以做出了限購(gòu)1瓶且需提前預(yù)約搶購(gòu)的決定。春節(jié)之后，線上線下茅臺(tái)酒銷(xiāo)售平臺(tái)將全面投放。”有熟悉茅臺(tái)方面的消息人士表示。
這樣售賣(mài)方式的背后
坦承講，看到此番“金狗”的售賣(mài)方式之后，讓微酒記者大為吃驚。該決定的背后表明了在春節(jié)前不會(huì)有大量“金狗”面市。在春節(jié)送禮需求暴增的狀態(tài)下，限購(gòu)1瓶，30天內(nèi)收到貨(30天意味著春節(jié)已過(guò))似乎意味著茅臺(tái)沒(méi)有憑借生肖酒加碼這個(gè)節(jié)前禮品市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
“這種方式背后應(yīng)該意味著兩點(diǎn)。其一，茅臺(tái)方面的自信。從2014年開(kāi)始，茅臺(tái)生肖酒價(jià)格不斷走高，集生肖文化、五行文化、國(guó)畫(huà)藝術(shù)等元素于一體的設(shè)計(jì)加上茅臺(tái)品牌的持續(xù)走高，使得其收藏價(jià)值不斷突顯。它并不僅僅在春節(jié)過(guò)年才會(huì)體現(xiàn)，目前對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，全年已經(jīng)無(wú)淡旺季之分。其二，表明了茅臺(tái)希望價(jià)格理性，防止炒作的決心。”有茅臺(tái)大商解讀道。
對(duì)于讓茅臺(tái)酒價(jià)格保持合理，除了此番對(duì)“金狗”做得該決定外，茅臺(tái)方面還曾宣布，2018年春節(jié)將投放7000噸茅臺(tái)酒和6000噸系列酒，分別是全年計(jì)劃的25%和20%，較2017年春節(jié)增加了約2000噸左右。據(jù)介紹，此次放量的茅臺(tái)酒近1500萬(wàn)瓶，茅臺(tái)云商近600萬(wàn)瓶，按每人限購(gòu)4瓶計(jì)算，共計(jì)至少150萬(wàn)消費(fèi)者可搶到茅臺(tái)酒。
“讓更多消費(fèi)買(mǎi)到茅臺(tái)、喝到茅臺(tái)是茅臺(tái)公司近年來(lái)一直都在努力做的事情。”經(jīng)銷(xiāo)商表示。
此外，關(guān)于“金狗”，還有一個(gè)信息值得注意，在2018年“金狗”的銷(xiāo)售辦法的規(guī)定中，明確表示，經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)按月或者季度執(zhí)行狗年生肖酒，不能提前執(zhí)行，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格參照各省自營(yíng)店銷(xiāo)售價(jià)格執(zhí)行，不得囤積，惜售狗年生肖酒，銷(xiāo)售狗年生肖酒不得搭售其他產(chǎn)品，如若未按公司要求銷(xiāo)售狗年生肖酒，一經(jīng)查實(shí)，將取消其狗年生肖酒配比指標(biāo)。
由此可以看出，對(duì)戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒，茅臺(tái)方面一直保持著理性銷(xiāo)售的理念，防止過(guò)熱，防止炒作，希望更多的消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)到。（微酒）
