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侯建光:2018,仰韶再出發(fā)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-03-09  瀏覽次數(shù):9612
核心提示:侯建光說,河南省政府提出了豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展,豫酒企業(yè)都在秣馬厲兵,省外酒企也摩拳擦掌,河南省酒類流通市場份額就這么大,此伏彼起,此落彼漲,這是不爭的事實。針對仰韶酒業(yè)來說,沒有進步就是倒退,沒有前進就是落后。從這兩年的總體發(fā)展來看,仰韶的發(fā)展思路是對的,戰(zhàn)略也是正確的,2018年的發(fā)展關(guān)鍵是以提高發(fā)展速度來實現(xiàn)培育仰韶品牌的目標(biāo)。
  侯總圖片00

“激情的仰韶人,引燃先祖的火種;激情的仰韶人,重塑彩陶的光華;智慧的仰韶人,啟蒙炎黃的漿作;智慧的仰韶人,續(xù)寫陶香的奇葩。追逐太陽的方向,尋覓婉約的情殤,探索繁星的遐想,向著天空翱翔!二零一八我們再出發(fā)!”3月4日春雨飄飄灑灑,下午四時許,《華夏酒報》記者應(yīng)約來到了河南省鄭東新區(qū)農(nóng)業(yè)南路與正光北街的招銀大廈9樓,剛進辦公室,侯建光便讓記者傾聽了這首他本人作詞的《2018,仰韶再出發(fā)!》,雄渾的氣勢,激昂的樂曲,讓人不禁心潮澎湃,我們的采訪便從這里開始了。

2017,仰韶最出彩

2017年,在侯建光及其帶領(lǐng)的團隊努力下,仰韶彩陶坊品牌得到了進一步的彰顯,豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的系列舉措進一步推動了仰韶彩陶坊酒在廣大消費者心中的背書。

在談到2017年的收獲時,侯建光深有感觸地告訴《華夏酒報》記者。通過近年來的產(chǎn)品技術(shù)提升、品類研發(fā)投入、香型確立和品質(zhì)積淀,仰韶在品牌建設(shè)和品牌力方面的提升,是仰韶2017年最出彩的地方。

侯建光說,2017年,仰韶酒在全省18個地市全面開花,市場銷售連續(xù)六年以超30%的速度增長,實現(xiàn)了仰韶彩陶坊品牌的打造和品牌的提升。2017年,仰韶酒業(yè)牽手中央電視臺軍事頻道和科教頻道,站在中國軍事電視宣傳的制高點上,站在中國傳統(tǒng)文化的制高點,為仰韶酒文化助力,打造豫酒核心品牌和超級大單品。同時,仰韶酒業(yè)加大宣傳推介力度,高密度地宣傳,叫響“到河南,喝陶香”的口號。侯建光介紹,為進一步加大仰韶酒業(yè)的宣傳力度,營造濃厚的市場氛圍,仰韶酒業(yè)在河南省會鄭州市場現(xiàn)有800個門頭的基礎(chǔ)上,新增500個門頭廣告,冠名了鄭州一二號線地鐵,加密了連霍高速、京港澳高速、二廣高速、南洛高速等省內(nèi)所有高速的戶外及橋梁廣告的投放頻次,加大了鄭州新鄭國際機場、鄭東高鐵站、市區(qū)醒目區(qū)域廣告投放力度,與《河南日報》、《大河報》、《鄭州日報》以及幾十多家核心網(wǎng)站和多家行業(yè)自媒體平臺進行深度合作。

在營銷渠道上,仰韶酒業(yè)也加大了傳播力度。侯建光表示,2017年,仰韶加大了渠道上的推介力度,先后參與了黃帝故里拜祖大典、2017鄭州國際航展、第35屆中國洛陽牡丹文化節(jié)等數(shù)百項重大活動,全年超過1600多場高端活動、3800多場商務(wù)活動將彩陶坊選為指定用酒,在河南省內(nèi)持續(xù)培育高端消費者幾十萬人次。同時,鄭州市內(nèi)新增加10000個仰韶陳列門店,使鄭州市內(nèi)的仰韶產(chǎn)品陳列數(shù)量達到20000家。此外,仰韶酒業(yè)正在鄭東新區(qū)選擇最好的位置,規(guī)劃建設(shè)3000平方米的仰韶彩陶酒文化展示中心,讓消費者處處可以領(lǐng)略仰韶文化的無窮魅力。

侯建光再三強調(diào),好酒是喝出來的,無論是全省酒業(yè)轉(zhuǎn)型工作會議,還是全省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場會,無論是省市縣領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心,還是廣大消費者對仰韶彩陶坊的認可,成就了仰韶彩陶坊在市場的地位,成就了仰韶酒業(yè)最大的輝煌。

 夯實基礎(chǔ)再出發(fā)

談到2018年仰韶酒業(yè)的發(fā)展,侯建光告訴《華夏酒報》記者,2018年,仰韶酒業(yè)將圍繞“調(diào)結(jié)構(gòu)、挺價格、強品牌、抓管理、促銷量”的十五字方針,夯基礎(chǔ)、育品牌、拓思路,推動仰韶酒業(yè)各項工作再跨上一個新臺階。

侯建光說,2017年,借力豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的東風(fēng),結(jié)合企業(yè)的實際情況,仰韶實現(xiàn)了快速提升,尤其是基礎(chǔ)設(shè)施方面,取得了突破性進展。這一年,仰韶投產(chǎn)了15000千升原酒自動化勾兌車間,使公司原酒儲存能力提高了60%,并且開啟了仰韶酒業(yè)原酒勾兌自動化、數(shù)字化發(fā)展之路。

這一年,在豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組主要領(lǐng)導(dǎo)和濮陽市、南樂縣的大力支持下,仰韶收購了河南黃河酒業(yè),今年1月18日,研發(fā)的兼香型仰韶“龍中龍”酒系列五款產(chǎn)品在濮陽盛裝上市。

同時,仰韶酒業(yè)整合了南樂縣十七家酒廠的資源,成為仰韶酒業(yè)的十七個原酒生產(chǎn)車間、十七個分廠。侯建光說,通過整合南樂縣的釀酒資源,不僅擴大了仰韶的原酒生產(chǎn)規(guī)模,提高了仰韶酒業(yè)的生產(chǎn)能力,同時也豐富了仰韶酒業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),為仰韶增了色。

侯建光表示,仰韶酒業(yè)將以收購黃河酒業(yè)為契機,打造南樂縣岳固村白酒醇香小鎮(zhèn),建設(shè)一個集“生產(chǎn)、銷售、文化體驗、休閑旅游”一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū),目前已經(jīng)和南樂縣政府簽訂了協(xié)議,3月5日,侯建光將帶領(lǐng)公司高層到南樂縣,規(guī)劃建設(shè)30000多平方米的原酒釀造基地。

在不久的將來,仰韶酒業(yè)將形成“澠池基地生產(chǎn)陶香型酒,南樂基地生產(chǎn)兼香型白酒”的格局,滿足不同消費者的需求。

侯建光對記者說,過去,仰韶酒一直把豫北作為根據(jù)地市場打造,如今,天時、地利、人和,仰韶在濮陽的市場情況將會更好,保守估計,在較短時間內(nèi),仰韶酒在濮陽的市場銷售額將達到3億元。

培育品牌再出發(fā)

2018年,仰韶酒業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的核心是好山,好水,出好酒。侯建光表示,具體來說,仰韶要進一步培育品牌,拓展市場,以此為切入點,發(fā)展目標(biāo)更高一些,步伐更快一些。

首先是產(chǎn)品升級。侯建光告訴記者,經(jīng)過十來年的發(fā)展,仰韶系列產(chǎn)品也面臨著調(diào)整和升級,如天時產(chǎn)品,市場價格每瓶800多元,而彩陶坊地利,每瓶市場終端價格為200多元,中間的價差太大,導(dǎo)致產(chǎn)品供給出現(xiàn)價格空白帶。

2018年,仰韶彩陶坊首要的任務(wù)是調(diào)整彩陶坊,實現(xiàn)彩陶坊升級。尤其是天時,進行了裂變調(diào)整,分別生產(chǎn)出天時系列產(chǎn)品,其中“太陽”市場終端價格為800元左右,“月亮”市場終端價格為500元左右,“星星”市場終端價格為300元左右,有效地彌補了彩陶坊天時的產(chǎn)品空白區(qū)域。

其次是加大產(chǎn)品市場布局。侯建光說,河南省政府提出了豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展,豫酒企業(yè)都在秣馬厲兵,省外酒企也摩拳擦掌,河南省酒類流通市場份額就這么大,此伏彼起,此落彼漲,這是不爭的事實。針對仰韶酒業(yè)來說,沒有進步就是倒退,沒有前進就是落后。從這兩年的總體發(fā)展來看,仰韶的發(fā)展思路是對的,戰(zhàn)略也是正確的,2018年的發(fā)展關(guān)鍵是以提高發(fā)展速度來實現(xiàn)培育仰韶品牌的目標(biāo)。

侯建光強調(diào),鄭州是仰韶的核心市場,仰韶要進一步加大宣傳力度,千方百計強化仰韶在鄭州的核心市場地位,形成仰韶絕對的的市場優(yōu)勢。

而在全省省轄市以及原來的重點銷售市場,要加大營銷力度,大幅度提升產(chǎn)品銷量,尤其是對一些重點省轄市市場,攜手當(dāng)?shù)卮笊?,重拳出擊,實現(xiàn)仰韶終端市場的絕對市場優(yōu)勢,有效遏止外省酒類競品的進入。

拓展新路再出發(fā)

十年企業(yè)做產(chǎn)品,百年企業(yè)做文化。有著厚重歷史的仰韶文化是仰韶酒業(yè)發(fā)展的不竭動力和創(chuàng)新源泉。侯建光說,近年來仰韶酒業(yè)取得的成績也是來源于此。

為夯實仰韶發(fā)展后勁,仰韶深挖文化資源和自然資源,斥巨資建設(shè)40平方千米的“中華仰韶酒莊旅游區(qū)”。侯建光說,中華仰韶酒莊旅游區(qū)是以仰韶歷史文化、仙門山自然風(fēng)光為載體的國家4A級旅游景區(qū)。

在仙門山景區(qū),打造“仙門山北國雨林休閑度假區(qū)”和“仙門山水鎮(zhèn)”;在澠池,依托仰韶酒業(yè)生產(chǎn)廠區(qū),建設(shè)澠池生態(tài)植物園,成為仰韶酒業(yè)的生態(tài)后花園。

侯建光向《華夏酒報》記者描繪著這里的秀美風(fēng)光:夏有漂流,冬有滑雪;白天看冰瀑,晚上看冰燈。

侯建光告訴記者,景區(qū)還要購置五架直升機,將仙門山與黃河旅游景區(qū)融合起來,飛越韶山、黃河、仙門山,形成一條自然景觀、歷史文化、釀酒文化于一體的特色旅游線路,同時,在黃河開辟游輪旅游線路,從仙門山到小浪底,使之成為宣傳仰韶歷史文化、釀酒文化、黃河文化的風(fēng)情景觀帶,仰韶彩陶、2000米的玻璃棧道等,沿途景觀目不暇接。

侯建光告訴《華夏酒報》記者,整個工程分為三步走,2017年6月一期工程已經(jīng)全面開工,到今年5月1日,觀光設(shè)施等一期工程全部建成并投入使用,同時開啟二期工程,到2020年,這里將建成“一園兩區(qū)”的綜合旅游項目,實現(xiàn)仰韶以文化旅游為主線,以釀酒旅游、文化傳承為兩翼的生態(tài)觀光園區(qū)。

正像習(xí)總書記所說的那樣,幸福都是奮斗出來的。侯建光強調(diào),正月十六當(dāng)天,仰韶“一園兩區(qū)”的建設(shè)已經(jīng)全面鋪開。為了每個仰韶員工的幸福生活,2018年,仰韶再出發(fā)!(《華夏酒報》記者岳曉聲發(fā)自鄭州)

 

 
 
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