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成品紙“漲價函”密集發(fā)出 將催生白酒大規(guī)模漲價?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-05-14  瀏覽次數(shù):1195
核心提示:白酒行業(yè)的回暖和經(jīng)濟形勢的上行,衍生了很多過激的市場行為。作為產(chǎn)業(yè)鏈上的白酒包裝,便在這種大環(huán)節(jié)下再次開啟漲價模式,
       白酒行業(yè)的回暖和經(jīng)濟形勢的上行,衍生了很多過激的市場行為。作為產(chǎn)業(yè)鏈上的白酒包裝,便在這種大環(huán)節(jié)下再次開啟漲價模式,漲價幅度令人乍舌。產(chǎn)業(yè)鏈上的動作頻頻,是催生白酒新一輪漲價潮的催化劑,還是推動包裝轉(zhuǎn)型的加速劑?

多輪連漲,包裝紙進入密集漲價期

截止這次漲價,近期包裝紙價格已進行了多輪瘋漲。

去年8月初,酒業(yè)家記者近期先后獲悉了數(shù)十份包材公司發(fā)布的提價通知,統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)近半個月來先后提價的包材公司已覆蓋了山東、四川、河南、北京、上海、廣東、廣西、山西、江蘇、浙江等18個省市和地區(qū)。

據(jù)了解,此次漲價在幾天時間內(nèi)覆蓋全國70余家主要紙板廠,漲幅3%-10%不等。此后,在8月10日-11日的短短兩天里又新增71家紙廠宣布漲價,漲幅3%-10%不等。

今年4月下旬,造紙行業(yè)波瀾再起,天津、河北、山東等省市又有多家紙廠發(fā)布漲價函,宣布高強瓦楞紙、箱板紙價格再度上調(diào),漲幅在50-100元/噸。

5月初,漲價愈演愈烈。5月1號到5月4號,又有32家紙廠宣布漲價,各紙種漲價幅度在每噸100元到300元不等。目前,主流高克重瓦楞紙全國均價在每噸4350元左右,相比年初上漲11%以上。

據(jù)報道,這次成品紙價格上漲的一個主要因素就是廢紙價格上漲。今年我國逐步收緊廢紙進口政策,紙廠可以進口廢紙量明顯減少,只能轉(zhuǎn)向國內(nèi)采購。因此,廢紙價格一路上漲。短期來看,外廢政策的持續(xù)收緊,成品紙價格易漲難跌。

白酒業(yè)績持續(xù)回升,紙張漲價將催生白酒大規(guī)模漲價?

進入回暖期,白酒企業(yè)的業(yè)績也是一路看漲。

方正證券研報指出,在排除掉茅臺的業(yè)績影響后,白酒行業(yè)收入增速從2017年的19.5%提升到了2018年一季度的29.1%,利潤增速則從28.4%提到了35.4%。

該研報認為,正是300元次高端價位承接800元以上高端白酒的高增長,驅(qū)動了行業(yè)最主流價位的成長。今年一季度,水井坊等3家次高端酒企平局凈利增速達到76%,高端龍頭增速為40%,次高端區(qū)域龍頭為33%。

除上市公司外,省級龍頭和區(qū)域強勢品牌的業(yè)績也有水漲船高之勢。這說明在經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)的前提下,經(jīng)濟活動、朋友聚會、家庭宴飲日益頻繁,白酒市場再度獲得了較大的空間,這也為白酒企業(yè)的漲價預留了空間。

市場需求+成本壓力,那么,白酒企業(yè)是否會順勢提價呢?

“成本將會轉(zhuǎn)嫁給酒廠,最終會轉(zhuǎn)嫁給消費者,提高通貨膨脹率。我們處于中間環(huán)節(jié),不會虧本接單。”某深圳某包材公司管理層曾在受訪時表示。

有觀點認為,成品紙漲價對白酒行業(yè)的直接影響就是外包裝成本,紙張漲價會導致酒盒子和包裝箱直接漲價。能力強大的酒廠可以馬上跟隨上漲出廠價或者終端價將漲價因素轉(zhuǎn)嫁給消費者,同時也能增加自己的銷售額,享受漲價帶來的機遇。能力弱的區(qū)域酒廠可能不敢漲價,因為漲價對他們來說太危險,漲價就會導致銷售渠道不進貨或著換替代品牌進貨,最終導致一批中小區(qū)域酒廠出局。

就在5月10日,名酒劍南春和古井貢便充當了漲價的急先鋒。東方紅劍南春煙酒店進貨價格即日起調(diào)整至720元一瓶;而古井貢也在昨日發(fā)布調(diào)價函,上調(diào)旗下多款核心產(chǎn)品價格,獻禮、古5、古8、古16分別上調(diào)20元、40元、80元和240元/箱。而另一個名酒西鳳酒的893款產(chǎn)品價格已于5月1日集體上調(diào)。

紙張漲價不符邏輯,或?qū)⒌贡瓢拙瓢b向簡裝發(fā)展

有業(yè)內(nèi)人士表示,當前能夠給紙廠原紙漲價做理由支撐的,可能只剩環(huán)保因素了。畢竟,下游的需求并不旺盛,這是有目共睹的。原紙市場越來越囂張,也越來讓人難以捉摸。

酒類包裝設計專家、陶唐仕機構(gòu)董事長王墻在接受酒業(yè)家記者采訪時表示:“這不應該是下一輪漲價的理由,反而可能會倒逼白酒行業(yè)對包裝進行改革。”當前越來越多的品牌和產(chǎn)品開發(fā)應該越來越趨向于理性,未來只有少量的高端的或者禮品酒,才會去做紙盒子,這是國際趨勢。

安徽金裕皖酒業(yè)董事長段兆法在與記者交流時曾指出,簡裝白酒和高線光瓶酒已經(jīng)逐漸在行業(yè)里形成趨勢,而且消費者對高品質(zhì)的簡裝白酒需求量也在逐步提升,這個品類未來必然是消費者的一個重要選擇,金裕皖近幾年深耕簡裝白酒市場所取得的業(yè)績便是證明。

“漲價是廠家的問題,或者是它的策略。但是如果純粹從消費者的角度上來講,消費者未來一定要的是好物不貴。”王墻表示。同時,他指出:(酒類產(chǎn)品,記者注)未來的開發(fā)應該是以消費者為導向,而不是以廠家為導向,一味地違背消費者意愿去漲價,一定丟掉市場。

有業(yè)內(nèi)人士指出,目前市場對紙張的需求是在萎縮的,廠家的大規(guī)模的瘋狂漲價是沒有漲價邏輯和市場基礎的,“漲價很可能會把自己漲死”,而此舉也可能會加速酒類包裝走向簡裝化趨勢。(酒業(yè)家  彭偉)

 
 
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