因陜西西鳳酒股份有限公司對所有產(chǎn)品價格上調(diào),而鳳香經(jīng)典年份酒作為陳年鳳香型代表產(chǎn)品漲幅最大。經(jīng)公司研究決定,自2018年6月1日起,鳳香經(jīng)典年份酒全系列產(chǎn)品終端零售價上調(diào)!
酒說(微信公眾號:jiushuo99)認為,在西鳳酒強化品牌聚焦、發(fā)力中高端的大背景下,鳳香經(jīng)典的價格調(diào)整,是立足于西鳳整體的品牌戰(zhàn)略和現(xiàn)實的市場條件而做出的“適時之策”:
一方面,正如早前西鳳酒營銷公司發(fā)布的調(diào)價通知,直接原因在于產(chǎn)品包材、釀酒原糧及物流運輸?shù)榷喾矫娴某杀緣毫?,促使企業(yè)進行價格調(diào)整,并借助價格杠桿來對品牌力弱、市場競爭力差的產(chǎn)品進行自動淘汰,順利實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構的優(yōu)化。
另一方面,從西鳳酒整體的發(fā)展戰(zhàn)略來看,要持續(xù)推進西鳳酒的品牌發(fā)展、戰(zhàn)略布局以及強化行業(yè)占位,西鳳酒勢必要集中力量發(fā)力中高端、通過品牌瘦身優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構,聚焦價格而采取的核心動作也“勢在必行”。
因此,從西鳳酒整體的價格調(diào)整,將直接傳導到各個產(chǎn)品,鳳香經(jīng)典的調(diào)價也是現(xiàn)實需要。值得注意的是,如何把握好調(diào)價的幅度、終端和消費者能否更快接受這一價格?以及同一時間,競品可能采取的動作和對市場的影響,也對西鳳酒旗下的眾多產(chǎn)品提出了考驗。(酒說 馮亞偉)