5月21日，酒說(微信公眾號：jiushuo99)獨家獲悉，陜西鳳香經(jīng)典酒業(yè)管理有限公司最新下發(fā)《關于鳳香經(jīng)典年份酒漲價的通知》稱：
因陜西西鳳酒股份有限公司對所有產(chǎn)品價格上調(diào)，而鳳香經(jīng)典年份酒作為陳年鳳香型代表產(chǎn)品漲幅最大。經(jīng)公司研究決定，自2018年6月1日起，鳳香經(jīng)典年份酒全系列產(chǎn)品終端零售價上調(diào)!
酒說(微信公眾號：jiushuo99)認為，在西鳳酒強化品牌聚焦、發(fā)力中高端的大背景下，鳳香經(jīng)典的價格調(diào)整，是立足于西鳳整體的品牌戰(zhàn)略和現(xiàn)實的市場條件而做出的“適時之策”：
一方面，正如早前西鳳酒營銷公司發(fā)布的調(diào)價通知，直接原因在于產(chǎn)品包材、釀酒原糧及物流運輸?shù)榷喾矫娴某杀緣毫?，促使企業(yè)進行價格調(diào)整，并借助價格杠桿來對品牌力弱、市場競爭力差的產(chǎn)品進行自動淘汰，順利實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構的優(yōu)化。
另一方面，從西鳳酒整體的發(fā)展戰(zhàn)略來看，要持續(xù)推進西鳳酒的品牌發(fā)展、戰(zhàn)略布局以及強化行業(yè)占位，西鳳酒勢必要集中力量發(fā)力中高端、通過品牌瘦身優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構，聚焦價格而采取的核心動作也“勢在必行”。
因此，從西鳳酒整體的價格調(diào)整，將直接傳導到各個產(chǎn)品，鳳香經(jīng)典的調(diào)價也是現(xiàn)實需要。值得注意的是，如何把握好調(diào)價的幅度、終端和消費者能否更快接受這一價格?以及同一時間，競品可能采取的動作和對市場的影響，也對西鳳酒旗下的眾多產(chǎn)品提出了考驗。(酒說 馮亞偉)
