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誰的中華啤酒?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-05-23  瀏覽次數(shù):1215
核心提示:近日,有著與中華香煙非常形似的中華啤酒通過新媒體平臺(tái)進(jìn)入消費(fèi)者視野,這一頗吸引眼球的包裝和品牌名稱讓產(chǎn)品迅速升溫。然
       近日,有著與中華香煙非常形似的中華啤酒通過新媒體平臺(tái)進(jìn)入消費(fèi)者視野,這一頗吸引眼球的包裝和品牌名稱讓產(chǎn)品迅速升溫。然而,北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),中華啤酒原屬于浙江錢江啤酒集團(tuán),2004年該集團(tuán)被雪花啤酒收購,隨后中華啤酒品牌進(jìn)入長達(dá)數(shù)年的雪藏期。據(jù)知情人士透露,2017年廣州長榮集團(tuán)從華潤雪花手中購買中華啤酒并進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品和商標(biāo)的注冊(cè)。然而,隨著中華啤酒知名度進(jìn)一步提升,一家山東名為中華啤酒集團(tuán)的企業(yè)浮出水面。北京商報(bào)記者先后對(duì)上述兩家企業(yè)進(jìn)行采訪,雙方均表示擁有中華啤酒商標(biāo)和天安門圖案的使用權(quán)。北京商報(bào)記者希望通過采訪華潤雪花找到中華啤酒真正商標(biāo)持有者,但截至發(fā)稿前,華潤雪花就此并未給出任何回復(fù)。企業(yè)間各執(zhí)一詞,對(duì)于消費(fèi)者和經(jīng)銷商而言,陷入真假難辨的尷尬境地。

兩個(gè)“中華”

從公開渠道查詢的信息可以看到,中華啤酒最早屬于浙江錢江啤酒集團(tuán)公司旗下的兩大主導(dǎo)產(chǎn)品之一,2004年華潤雪花斥資1.2億元收購錢江啤酒70%的股權(quán),借此撬開了進(jìn)軍華東市場的大門,但是從此以后中華啤酒在市場上逐漸消失。

進(jìn)入2018年,中華啤酒開始大量在網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺(tái)重新出現(xiàn),大有卷土重來的態(tài)勢,最吸引眼球的無疑是與中華香煙高度雷同的包裝設(shè)計(jì)。

北京商報(bào)記者查詢時(shí)發(fā)現(xiàn),聲稱擁有中華啤酒商標(biāo)權(quán)的企業(yè)不止一家。據(jù)杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,中華啤酒的相關(guān)商標(biāo)由廣州長榮集團(tuán)從華潤雪花手中購得,并授權(quán)杭州精釀貿(mào)易有限公司作為全國總代理,而中華啤酒的生產(chǎn)廠家則是名為湖州特思拉啤酒有限公司。該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),廣州長榮頗具實(shí)力,手中不僅持有中華啤酒的商標(biāo),同時(shí)還持有眾多知名品牌商標(biāo)。而且公司銷售的中華啤酒出貨量也相當(dāng)不錯(cuò),不到5個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)有了將近5000萬元營業(yè)額。

無獨(dú)有偶,山東一家啤酒企業(yè)同樣推出類似的中華啤酒產(chǎn)品。經(jīng)過查詢,這家名為山東陽春啤酒有限公司的企業(yè)目前官方網(wǎng)站直接打出了中華啤酒官方網(wǎng)站的名頭,企業(yè)名稱亦被稱為中華啤酒集團(tuán)。北京商報(bào)記者聯(lián)系該企業(yè)后了解到,該企業(yè)在山東濰坊并強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品是真正意義上的中華啤酒。可以保證產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán),并提供了相應(yīng)的產(chǎn)品和商標(biāo)注冊(cè)等資料。

各執(zhí)一詞

兩家經(jīng)營著相似中華啤酒產(chǎn)品的企業(yè),顯然知道對(duì)方的存在,雙方各執(zhí)一詞也引發(fā)了爭議的產(chǎn)生。

杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人提供了一系列產(chǎn)品信息圖片展示,直指對(duì)方企業(yè)的產(chǎn)品有山寨的嫌疑,并表示在注冊(cè)的商標(biāo)信息上自己的產(chǎn)品更有保障。與此同時(shí),向北京商報(bào)記者透露,公司已經(jīng)開始對(duì)市面上的仿冒中華啤酒進(jìn)行調(diào)查,隨后會(huì)給山東的企業(yè)發(fā)律師函。

該負(fù)責(zé)人還透露,關(guān)于目前市場存在的中華啤酒相關(guān)公司混亂的問題,未來長榮集團(tuán)將中華啤酒整合到一家名為中華啤酒(上海)有限公司的企業(yè)中,商標(biāo)也將逐步轉(zhuǎn)移到這家公司,借此解決目前混亂的情況。

而位于山東中華啤酒集團(tuán)的工作人員則表示,中華啤酒集團(tuán)在2014年即開始投入生產(chǎn)、招商等。在采訪過程中,中華啤酒集團(tuán)提出公司對(duì)中華啤酒商標(biāo)注冊(cè)目前處于TM階段,同時(shí)提供了一份來自國家工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書。北京商報(bào)記者根據(jù)該通知書上顯示的申請(qǐng)?zhí)栐趪夜ど炭偩止俜骄W(wǎng)站上進(jìn)行查詢后發(fā)現(xiàn),中華啤酒商標(biāo)的最新流程狀態(tài)顯示為等待駁回復(fù)審階段。

鑒于國家工商總局網(wǎng)站信息存在一定滯后性,記者隨后以中華啤酒商標(biāo)名稱再次進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)了申請(qǐng)?zhí)柌煌掌诟碌牧硪粭l信息,同樣是由中華啤酒集團(tuán)申請(qǐng),申請(qǐng)流程顯示為等待受理通知書發(fā)文階段。

值得注意的是,針對(duì)外包裝與中華香煙設(shè)計(jì)高度重合的狀況,兩家企業(yè)均表示自己所推出的產(chǎn)品在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上與中華香煙是存在差異的,由于產(chǎn)品類別不同,注冊(cè)的類別不同,因此所推出的產(chǎn)品合法性并不受影響。

經(jīng)銷商畏難

盡管就中華啤酒商標(biāo)的爭議仍然存在,但兩家公司的加盟業(yè)務(wù)已同步展開。杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示目前可以進(jìn)行加盟,加盟門檻也較低不做太多硬性要求。另外目前主要市場是在福建、山東、黑龍江等市場,較大的地方代理商已經(jīng)簽署完畢,目前還有較小的??h級(jí)代理目前的起步價(jià)是20余萬元,山東中華啤酒集團(tuán)則表示,公司的加盟業(yè)務(wù)開展的非常順利,如果有需求企業(yè)可以安排經(jīng)銷商前往公司實(shí)地考察。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,商標(biāo)所有權(quán)存在爭議的品牌在問題沒有明確解決時(shí)就貿(mào)然進(jìn)行加盟或者招募代理往往伴隨著風(fēng)險(xiǎn),最大的問題就是品牌的專用權(quán)方面,沒有注冊(cè)商標(biāo)意味著專用權(quán)沒保障。

然而,中華啤酒的品牌專用權(quán)歸屬顯然存在不確定性,從消費(fèi)端來看,北京商報(bào)記者在電商平臺(tái)隨機(jī)購買中華啤酒產(chǎn)品時(shí)也發(fā)現(xiàn),不同店家銷售的中華啤酒不僅商標(biāo)布局、英文標(biāo)示有所差異,生產(chǎn)廠家存在不同,最重要的是出品方也大相徑庭。

部分有意向加盟中華啤酒的經(jīng)銷商告訴北京商報(bào)記者,盡管從品牌本身來看中華啤酒商標(biāo)頗有價(jià)值,但鑒于凌亂的歸屬問題以及不確定性極大的證明文件,網(wǎng)上龐雜的信息以及過于類似的包裝,都難免讓經(jīng)銷商有些傻傻分不清楚之感。萬一投資失誤,帶來的損失將難以挽回。(北京商報(bào)  薛晨)


 
 
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