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電商狂歡后的酒業(yè)啟示錄

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-06-20  瀏覽次數(shù):1376
核心提示:據(jù)天貓發(fā)布相關數(shù)據(jù)顯示,6月18日當天,茅臺官方旗艦店53度飛天茅臺僅12秒宣布售罄。無獨有偶,京東618酒類單品銷售榜單中,
       據(jù)天貓發(fā)布相關數(shù)據(jù)顯示,6月18日當天,茅臺官方旗艦店53度飛天茅臺僅12秒宣布售罄。無獨有偶,京東“6•18”酒類單品銷售榜單中,高度白酒如五糧液、劍南春、瀘州老窖、茅臺等高居榜單。這讓處于銷售淡季的白酒企業(yè)再次嘗到電商渠道帶來的甜頭。


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除此之外,處于銷售旺季的啤酒,在世界杯的雙重作用下也取得了驕人的成績。數(shù)據(jù)顯示,在天貓“6•18”期間,賣出超過5000萬罐啤酒,其中,德國、墨西哥啤酒銷售沖破百萬罐,而百威啤酒粉絲數(shù)也超過了三年總和。

天貓、京東的“6•18”大戰(zhàn)也延續(xù)到垂直酒類電商,如1919、酒仙網(wǎng)等均開啟“6•18”酒水狂歡節(jié),并取得不俗的成績。

今年的“6•18”無論是銷售速度還是銷售量都顯得格外亮眼,在這背后是國內(nèi)酒業(yè)消費渠道的巨大變化。隨著年輕消費群體的快速發(fā)展,酒類消費渠道正在發(fā)生著潛移默化的變遷。曾經(jīng)的煙酒店、傳統(tǒng)商超正在受到電商渠道的壓力。但從現(xiàn)在的線上銷售策略來看,依然沒能走出價格戰(zhàn)的怪圈,這也就是說酒業(yè)傳統(tǒng)大商和線上渠道能夠共容的問題仍舊存在。

曾經(jīng)酒類產(chǎn)品由于運輸、價格等特殊問題,將電商渠道拒之門外,隨著近幾年的發(fā)展,傳統(tǒng)酒業(yè)大商和酒類品牌看到了線上的巨大潛力。茅臺云商、五糧液e店,酒企的嘗試再次印證了酒類渠道的進化論,但現(xiàn)在擺在酒行業(yè)面前的問題,絕不是把酒拿到線上銷售那么簡單。而是需要從消費習慣、消費者喜好等方面入手,只有依靠電商思維才能真正做好線上渠道。( 北京商報  劉一博)

 
 
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