據(jù)財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，茅臺(tái)集團(tuán)于日前向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，要求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。報(bào)道顯示，除了起訴商評(píng)委，茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。
這年頭，特朗普風(fēng)格盛行，行業(yè)老大都變得很“耿直”，動(dòng)不動(dòng)就重來，一點(diǎn)不給兄弟們留面子。板上釘釘?shù)氖拢瑳]想到茅臺(tái)酒打起了“反擊戰(zhàn)”，起訴國家主管商標(biāo)申請(qǐng)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，順便“摟草打兔子”把不服的友商捎帶上，想必也出乎大多數(shù)酒類同行的意外。敢和商評(píng)委和同行“叫板”，茅臺(tái)酒的底氣何來呢?
說到底，不管“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)是否能夠申請(qǐng)下來，這四個(gè)大字已經(jīng)歷經(jīng)10多年的反復(fù)聽視、視覺“教育”，形成了固定的符號(hào)效應(yīng)。“國酒茅臺(tái)，為您報(bào)時(shí)”、“國酒茅臺(tái)，祝廣大電視觀眾春節(jié)愉快”……已經(jīng)在不經(jīng)意間成為消費(fèi)者司空見慣的表述方式，而商標(biāo)管理還真難成包治百病的藥。從這個(gè)角度上審示白酒行業(yè)的諸多企業(yè)，除了瀘州老窖和茅臺(tái)，確實(shí)再難找到敢于主動(dòng)出擊，破釜沉舟積極在“國”字號(hào)品牌符號(hào)上下功夫，提升自身優(yōu)勢(shì)的酒廠了。
當(dāng)然，茅臺(tái)商標(biāo)案的結(jié)果還未見分曉。承認(rèn)差距并不是鼓勵(lì)大家都把自己變成“國不離口”，唯“國”字論(酒行業(yè)有山寨的習(xí)慣)，相信其他企業(yè)當(dāng)初反對(duì)茅臺(tái)的注冊(cè)也是出于維護(hù)白酒商標(biāo)的純潔性，擔(dān)心口子一開，遍地戰(zhàn)國。但目前看來，持續(xù)多年的拉鋸戰(zhàn)似乎并未影響四個(gè)大字的傳播，反而波及其他企業(yè)的創(chuàng)意空間。
誠然，國家《商標(biāo)法》等行業(yè)法規(guī)早已對(duì)頗具爭議的“國”字等商標(biāo)進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范，但這并不應(yīng)該成為企業(yè)與營銷界人士想象力受限、策劃思維固化的借口與理由，不應(yīng)自我設(shè)框。“國酒茅臺(tái)”等的作法與案例也許值得各方借鑒。(中國酒業(yè)雜志 帕克)
