根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年，酒、飲料和精制茶制造業(yè)，工業(yè)利潤增長20.8%;累計(jì)工業(yè)增加值增長速度為7.3%，保持較為平穩(wěn)的增長態(tài)勢(shì)。從產(chǎn)量上看，白酒、啤酒等產(chǎn)品也有小幅度上升，其中白酒(折65度，商品量)為871.2萬千升，比去年同期增長3.1%;啤酒產(chǎn)量為3812.2萬千升，比去年同期微增0.5%;但葡萄酒數(shù)據(jù)則出現(xiàn)下跌，以62.9萬千升的產(chǎn)量，比去年同期下跌7.4%。從單月數(shù)據(jù)上來看，2018年12月，葡萄酒產(chǎn)量為9.6萬千升，比去年同期下跌7.7%。
事實(shí)上，這已不是國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量首次出現(xiàn)下跌，從2013年起，國產(chǎn)葡萄酒就呈現(xiàn)出了跌勢(shì)。2014年小幅度回暖后，從2015年至今連續(xù)出現(xiàn)下滑。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量比2016年減少5.3%;2015年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量114.8萬噸，累計(jì)下降0.73%。
事實(shí)上，這一數(shù)據(jù)從主要國產(chǎn)葡萄酒的業(yè)績表現(xiàn)中也可見一斑。多家國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的三季報(bào)顯示，盡管業(yè)績漲跌不一，營業(yè)收入的微幅增長與凈利潤的下滑仍是主要狀態(tài)。以部分酒企按銷售渠道劃分銷售收入的數(shù)據(jù)為例，中信國安葡萄酒業(yè)股份包含團(tuán)購在內(nèi)的直銷渠道銷售收入下跌了43.42%，批發(fā)代理及經(jīng)銷商渠道的銷售收入則下跌了9.57%;通化葡萄酒股份含團(tuán)購在內(nèi)的直銷渠道銷售收入大幅下滑38.05%，批發(fā)代理渠道銷售收入則大幅下滑30.79%。
業(yè)內(nèi)人士表示，受進(jìn)口葡萄酒的沖擊，國產(chǎn)葡萄酒在市場上表現(xiàn)不佳，很大程度上影響了產(chǎn)品產(chǎn)量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，更關(guān)鍵的是，品牌力孱弱以及二三線企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，是造成國產(chǎn)葡萄酒在當(dāng)前的品牌建設(shè)和渠道推廣上有心無力的重要原因。不僅如此，目前除了張?jiān)：烷L城兩大品牌以外，其余國產(chǎn)葡萄酒品牌都具有較強(qiáng)的區(qū)域性，難以走出特定市場覆蓋更多渠道，是國產(chǎn)葡萄酒不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)狀況。
九度智力集團(tuán)董事長馬斐在接受記者采訪時(shí)表示 ，面對(duì)進(jìn)口葡萄酒渠道不斷下沉蠶食國產(chǎn)葡萄酒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場等各方面因素的影響，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的經(jīng)營方式近幾年已大幅改觀，隨著近一段時(shí)間“進(jìn)口熱”的降溫，國產(chǎn)葡萄酒有望迎來喘息發(fā)展的機(jī)會(huì)。業(yè)界觀點(diǎn)也指出，目前可以看到的是，頭部葡萄酒企業(yè)正重新開始加大在營銷上的力度與進(jìn)口葡萄酒爭奪市場。而近幾年進(jìn)口葡萄酒的飛速增長，讓進(jìn)口葡萄酒的渠道和企業(yè)的增長速度甚至高于進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者的增長速度。進(jìn)口葡萄酒之間的競爭以及持續(xù)走低的價(jià)格，正進(jìn)一步壓縮進(jìn)口葡萄酒相對(duì)于國產(chǎn)葡萄酒所具有的渠道利潤空間。這也有助于引導(dǎo)部分渠道商重新考慮“進(jìn)口”與“國產(chǎn)”之間的平衡，為國產(chǎn)葡萄酒提供新的發(fā)展機(jī)遇。（北京商報(bào) 薛晨）
