隨著白酒行業(yè)品牌集中度愈發(fā)明顯，市場競爭日益激烈，在整個行業(yè)換擋升級的背景下，衡水老白干也在尋求機(jī)會轉(zhuǎn)型。3月3日，記者從衡水老白干股份有限公司(以下簡稱“衡水老白干”)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，衡水老白干營銷有限公司發(fā)布了《關(guān)于十八酒坊20年漲價(jià)》的通知。
根據(jù)通知，即日起，十八酒坊20年、衡水老白干二十年、衡水老白干五星三款產(chǎn)品均要進(jìn)行提價(jià)，其中十八酒坊20年供貨價(jià)及零售價(jià)在原有基礎(chǔ)上每瓶上漲25元，衡水老白干二十年和衡水老白干五星則分別在原有基礎(chǔ)上每件(規(guī)格1*4)上調(diào)30元、20元。
對此，衡水老白干相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次提價(jià)主要是為了產(chǎn)品升級，提價(jià)后，上述提及的幾款產(chǎn)品的包裝等將更新?lián)Q代。
記者注意到，近兩年來，衡水老白干曾進(jìn)行多次提價(jià)，涉及產(chǎn)品包括十八酒坊十年、十八酒坊八年(玫瑰藍(lán))、衡水老白干青花品系等。
業(yè)內(nèi)人士指出，通過頻頻調(diào)價(jià)，有利于進(jìn)一步優(yōu)化渠道利潤，進(jìn)而重構(gòu)價(jià)格體系。隨著消費(fèi)升級的推進(jìn)，高端白酒市場逐漸釋放，許多白酒品牌均面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。在提價(jià)背后，不可避免的有成本提高的壓力，更重要的是，通過對核心產(chǎn)品價(jià)位的改變，提升品牌定位，拉伸品牌形象。
據(jù)衡水老白干酒業(yè)股份有限公司王占剛透露，2019年，衡水老白干將繼續(xù)高端定位。同時(shí)，聚焦核心市場，在河北省主推15年十八酒坊、二十年十八酒坊以及1915，以搶抓市場占有率和終端消費(fèi)者。(北京商報(bào) 劉一博 許偉)
