進入酒行業(yè)以來一直很關(guān)注張弓酒業(yè)，參加了張弓酒業(yè)的許多重大活動，對媒體中出現(xiàn)的“張弓”二字十分敏感，可能是十多年與張弓交集對張弓積累有很深情懷的緣故吧。2月12日糖酒快訊發(fā)表了一篇文章《不談天災(zāi)談“人禍”一一對話馬亞杰，走進四面楚歌下的張弓酒業(yè)》又一次觸動了我的神經(jīng)，我立即轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表評論:張弓酒業(yè)主要是人禍，天災(zāi)是次要的！再次代表河南酒業(yè)呼吁拯救張弓?。?！此文披露了四面楚歌下的張弓酒業(yè)，因涉及官司已經(jīng)停產(chǎn)了15個月，市場丟失慘重，品牌嚴重透支，企業(yè)困難重重。
年初新冠肺炎疫情突發(fā)而至，對我國全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標帶來了困難和挑戰(zhàn)，包括酒類行業(yè)在內(nèi)的整個“大消費”板塊深受影響。春節(jié)期間，商務(wù)活動、聚餐、宴會等大小型活動全部取消，造成了酒水的大量庫存，給整個酒類行業(yè)帶來了嚴竣考驗。
在目前的困局下，豫酒板塊里的張弓酒業(yè)面臨的狀況更加艱險，可謂雪上加霜。2020年1月6日，開封中院再次啟動了對張弓原酒的司法拍賣，張弓酒業(yè)原酒查封事件因此暴露在公眾眼前。截至目前，張弓酒業(yè)已停產(chǎn)15個月之久，遭遇建廠以來的最大危機，面臨生死存亡的考驗！作為河南省酒業(yè)協(xié)會會長，感覺張弓出現(xiàn)這樣的狀況實在令人痛心疾首，在此我強烈呼吁：動員一切力量，拯救張弓！
一、輝煌張弓
“東西南北中，好酒在張弓”這句廣告詞被廣大消費者耳熟能詳，1994年著名相聲大師馬季在中央電視臺為張弓酒所做的廣告讓張弓酒響徹大江南北。
1973年張弓酒率先研發(fā)出38度中國低度白酒，以歷史性的創(chuàng)新奠定了自己中國低度白酒鼻祖的行業(yè)地位。張弓系列酒曾蟬聯(lián)第四屆、第五屆全國白酒評比銀質(zhì)獎(國家優(yōu)質(zhì)酒)，榮獲阿姆斯特丹世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評選“世界金獎”及國家、省部級質(zhì)量金、銀獎30多項，榮獲“中國馳名白酒精品”、“口感最好的中國白酒”等多項榮譽。眾所周知的河南白酒行業(yè)“張寶林”的“張”即是張弓。
上世紀八九十年代，張弓酒穩(wěn)坐河南省白酒行業(yè)頭把交椅，1997年銷售額更是接近10億元，排進全國前五名，年納稅1.8億元，占當?shù)刎斦杖氲?0%以上。每天提貨車輛排成長龍，張弓酒作為豫酒龍頭企業(yè)真的走向了全國，一時風(fēng)光無限。
二、囧途張弓
上世紀90年代末期到21世紀初期，由于體制、機制、管理和市場等多方面的原因，張弓酒業(yè)開始迅速下滑。2003年廣東xx公司租賃張弓北廠成立河南省張弓酒業(yè)有限公司進行經(jīng)營，期限20年。受益于張弓品牌力，租賃者賺取了大量利潤(可能是同期豫酒最賺錢的企業(yè))，但利潤中絕大部分卻被投入到張弓以外的企業(yè)，對張弓廠區(qū)軟硬件的投入很少，拼命地透支張弓品牌。可以這么講，進入二十一世紀，由于種種原因，張弓這一著名白酒品牌經(jīng)歷了半停產(chǎn)、租賃經(jīng)營、破產(chǎn)拍賣、重組失敗等多次磨難，發(fā)展停滯倒退！2018年張弓酒業(yè)又因為一啟騙取貸款案擔保陷入了訴訟執(zhí)行的漩渦,對張弓酒業(yè)未來影響甚大。
自2018年5月張弓酒業(yè)因原法人借貸事件被中原銀行商丘分行訴至商丘中院開始，張弓酒業(yè)已經(jīng)陷入風(fēng)波中長達一年半，于2018年10月被迫停產(chǎn)。企業(yè)原酒、閥門管道等共計價值6436萬元公司財產(chǎn)被查封并被商丘中院、開封中院進行了數(shù)次司法拍賣。張弓酒業(yè)也曾多次與法院進行溝通協(xié)商，表示公司對于正常的司法流程沒有異議，但懇求不要影響企業(yè)的正常生產(chǎn)，要求解除影響企業(yè)生產(chǎn)的閥門和管道的查封，均被駁回。
面臨如此生死危局，誰為張弓停產(chǎn)負責(zé)？
一個河南省知名白酒品牌，甚至全國知名白酒品牌若以此種方式在市場中消失，誰又將為此買單？
我們河南能走向全國的企業(yè)并不多，不少都是曇花一現(xiàn)。張弓酒曾經(jīng)為河南爭得過榮譽，為豫酒開拓全國市場、提升豫酒知名度和影響力立下過汗馬功勞。當前，疫情還在持續(xù)影響著全國經(jīng)濟發(fā)展，張弓酒業(yè)遇此情況，處境無比艱難！懇請相關(guān)部門在既定事實的范疇內(nèi)，對張弓酒業(yè)的實際問題予以高度重視，最大限度的保護好我省地方民族品牌的生存和發(fā)展！這也是張弓酒業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)的急盼！也是關(guān)心張弓品牌的人的期盼！
三、未卜張弓
真的好擔心，未來的某一天市場上見不到張弓酒了！受重組失敗、市場下滑、品牌透支、法律官司、欠賬信譽、經(jīng)銷商消費者丟失等內(nèi)憂外困問題影響的張弓酒業(yè)前途未卜，一系列問題擺在面前，像懸在上方的達摩克利斯之劍。
1、停產(chǎn)影響牽扯面廣，容易動搖品牌根基。生產(chǎn)停頓必然會影響張弓酒品質(zhì)的穩(wěn)定性并逐步出現(xiàn)市場斷供現(xiàn)象，市場斷供勢必又會造成經(jīng)銷商和消費者群體的大面積丟失，若銷售渠道和消費者被其他品牌進一步瓜分，那張弓酒業(yè)恐怕是一只腳已經(jīng)邁進了鬼門關(guān)。目前初步估算張弓酒市場規(guī)模已不到1億，而且呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢。
2、由于缺乏清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，“張弓”品牌勢能被消耗殆盡。三十余年間，張弓從全國白酒品牌萎縮到區(qū)域性品牌，從河南省“六朵金花”一線梯隊下滑到“五朵銀花”二線陣營，張弓品牌被嚴重透支縮水。透支總有限度，生命力日益凋零，留給張弓重塑品牌的時間不多了。
3、訴訟事項還存在較大變數(shù)。張弓酒業(yè)究竟能否盡快恢復(fù)生產(chǎn)，走上良性發(fā)展還債的道路，實現(xiàn)既講法律尊嚴又講企業(yè)發(fā)展的雙贏局面還存在較大的不確定性。
上述三個主要問題無一不牽動著張弓酒業(yè)脆弱的神經(jīng)，該怎么辦呢？社會各界人士應(yīng)該將援手伸向何處呢？
四、拯救張弓
張弓酒業(yè)到了目前的狀態(tài)，有深刻的教訓(xùn)需要反思，個人認為政府、有關(guān)部門及租賃經(jīng)營者都有不可推卸的責(zé)任，這里不一一贅述。當務(wù)之急，如何動員各方力量拯救張弓呢？
1、張弓酒業(yè)自救方面
張弓酒業(yè)自身應(yīng)積極開展自救行動，在現(xiàn)有條件的基礎(chǔ)上，在法律法規(guī)的范疇內(nèi)，厘清被封資產(chǎn)與正常生產(chǎn)經(jīng)營性資產(chǎn)之間的區(qū)別，向社會各界發(fā)出企業(yè)自己的聲音與呼吁，尋求各方幫助，爭取先活下來再謀求發(fā)展。
凝聚人心，形成團隊力量，維護市場，穩(wěn)定經(jīng)銷商，穩(wěn)定消費者，最大限度遏止下滑態(tài)勢。
2、行業(yè)方面
河南省酒業(yè)協(xié)會作為政府和企業(yè)的橋梁，在河南本土民族品牌生死存亡之際，應(yīng)當充分發(fā)揮協(xié)會自身影響力，協(xié)調(diào)各方資源，努力幫助張弓酒業(yè)度過眼前危機。接下來，協(xié)會及我個人將持續(xù)關(guān)注張弓酒業(yè)事態(tài)發(fā)展的最新消息，為企業(yè)出謀劃策。
同時，呼吁河南省白酒生產(chǎn)企業(yè)在做好自身業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，給予張弓酒業(yè)一定道義上的支持幫助，助力張弓酒業(yè)早日脫離困局。
3、政府方面
彼時，張弓酒業(yè)作為豫酒的驕傲，離不開各級政府的支持和幫助。此時，張弓酒業(yè)深陷危機，更需要各級政府的“雪中送炭”，幫助張弓酒業(yè)解決實際困難，恢復(fù)生產(chǎn)自救。
建議商丘市、寧陵縣相關(guān)政府部門成立專班負責(zé)張弓酒業(yè)發(fā)展事宜，專題研究解決張弓酒業(yè)存在的問題、發(fā)展戰(zhàn)略和具體措施。在張弓酒業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)前，能為張弓酒業(yè)職工提供一定的補貼支持，穩(wěn)定職工情緒，避免出現(xiàn)群體事件。盡管2018年張弓集團破產(chǎn)拍賣不了了之，加上距租賃期限還有3年，我個人仍然認為走破產(chǎn)拍賣進行戰(zhàn)略重組之路是張弓品牌走出困境重新振興的主要選擇之一，屬于上策，建議政府部門予以斟酌考慮，因為完全靠企業(yè)自救很難走出目前的困境。
建議省政府有關(guān)部門加大對河南白酒行業(yè)的支持力度，以常規(guī)性措施鼓勵、獎勵白酒企業(yè)在創(chuàng)新能力、技術(shù)改造、人才培養(yǎng)、創(chuàng)建名牌、聚焦主業(yè)、緩解融資難題等多個方面的工作。
4、司法機關(guān)方面
建議司法機關(guān)在依法辦事的同時，能考慮到張弓酒業(yè)的實際困難，盡快恢復(fù)廠區(qū)生產(chǎn)自救，讓張弓酒業(yè)走上良性發(fā)展還債的道路。
我曾經(jīng)也講過，張弓不僅是寧陵縣的張弓，也是商丘市的張弓，更是河南省的張弓！用危在旦夕來形容張弓酒業(yè)目前的處境毫不夸張，但即便如此，張弓酒業(yè)也沒有坐以待斃，仍在四面楚歌中積極嘗試各種努力以尋求一線生機。
新冠肺炎疫情的影響只是短期的、階段性的。沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。疫情過后，中國白酒行業(yè)競爭更加激烈，馬太效應(yīng)愈來愈明顯，區(qū)域性品牌生存空間愈來愈小，張弓品牌是死是活這兩年就會有結(jié)論！如果政府、司法機關(guān)、行業(yè)等社會各界給予真正務(wù)實的支持，加上企業(yè)自身努力，張弓酒業(yè)必能破局而出，重新回到良性發(fā)展的軌道上，為豫酒振興、豫酒更加出彩中原作出更大的貢獻！我們大家都在期待著張弓的再度輝煌?。?！(作者系河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮)
