茅臺酒市場漸暖
批發(fā)價上漲部分經(jīng)銷商斷貨
春節(jié)后，茅臺銷售出現(xiàn)回暖跡象，多地茅臺酒批發(fā)價小幅上漲，上海、廣東、江蘇、重慶及東北地區(qū)部分商超渠道茅臺酒甚至處于斷貨狀態(tài)。
據(jù)南方都市報報道，有茅臺經(jīng)銷商表示，其2月份已經(jīng)在銷售四五月份的指標。
據(jù)報道，節(jié)后上海53度飛天茅臺的一批價格較節(jié)前有所上漲，目前一批價在920元/瓶左右，團購價格在950元/瓶左右，走量比較好。浦東地區(qū)一樂購超市53度飛天茅臺的標價為1088元/瓶，較節(jié)前有所上漲。促銷人員表示，該產(chǎn)品目前已斷貨。重慶當?shù)孛┡_酒經(jīng)銷商給出的團購價格為910元-950元/瓶左右，今年春節(jié)茅臺銷售情況還不錯，目前沒有什么庫存。蘇州地區(qū)部分經(jīng)銷商無貨供應(yīng)。
對此現(xiàn)象，有光大證券分析師認為，茅臺已經(jīng)順利進入大眾需求主導(dǎo)的黃金時代。茅臺大眾消費在2013年預(yù)計增長40%。
“除了整體行業(yè)供需邏輯關(guān)系的影響之外，茅臺自身營銷改革也起到了一定效果。包括減少對‘關(guān)系營銷’的依賴。”白酒營銷專家楊承平認為，“同時，公司還通過茅臺網(wǎng)上商城、天貓旗艦店、阿里巴巴旗艦店、酒仙網(wǎng)、京東商城等5個平臺開展電子商務(wù)新渠道。以及茅臺實施的控量保價政策也不僅得到了經(jīng)銷商的認可，還得到了消費者的認可。”(四川在線-天府早報)
