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白酒電商數(shù)據(jù)是自賣自夸?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-03-07  瀏覽次數(shù):1056
核心提示:白酒電商數(shù)據(jù)是自賣自夸? 人民網(wǎng)北京3月6日電(李彥增)2013年,商務(wù)部監(jiān)測的11種高端白酒銷售量下降7.2%。在整個(gè)白酒行業(yè)處



白酒電商數(shù)據(jù)是自賣自夸?

 

人民網(wǎng)北京3月6日電 (李彥增) 2013年,商務(wù)部監(jiān)測的11種高端白酒銷售量下降7.2%。在整個(gè)白酒行業(yè)處于寒冬期時(shí),各酒類電商號(hào)稱“銷量倍增”的報(bào)道卻屢屢見諸報(bào)端。是真正的繁華還是虛假的熱鬧?電商渠道是否成為酒企營銷的“救世主”?

酒類營銷專家肖竹青在接受人民網(wǎng)食品頻道采訪時(shí)表示,酒類電商的數(shù)據(jù)只是表面的“熱鬧”,目前酒類銷售主渠道還是傳統(tǒng)渠道,電商常用的手法只是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)炒作,自己跟自己比較。

肖竹青說,酒類電商銷售的產(chǎn)品基本上都是網(wǎng)絡(luò)專供款,價(jià)位都是在百元左右,并且大部分是酒廠的邊緣化產(chǎn)品,購買者的購買力也相對(duì)偏低。他強(qiáng)調(diào),酒類電商一年的營收,不如五糧液一個(gè)大型經(jīng)銷商的總和。

有媒體報(bào)道,酒仙網(wǎng)2012年的營收是15億元,75%來自白酒。

對(duì)于2012年的營收數(shù)據(jù),酒仙網(wǎng)公關(guān)總經(jīng)理李振海稱,媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)沒有問題,至于2013年的營收收入具體數(shù)據(jù)并不清楚。李振海表示,雖然具體數(shù)據(jù)沒有出來,但與去年相比應(yīng)該是增長了兩、三倍,酒類銷售比例還是差不多。

在隨后酒仙網(wǎng)對(duì)人民網(wǎng)食品頻道采訪的書面答復(fù)中,酒仙網(wǎng)方面稱,2013年,酒仙網(wǎng)整體業(yè)績繼續(xù)保持了快速增長。年度具體的銷售額,將會(huì)選擇合適時(shí)間對(duì)外公布。

兩三倍的增長,數(shù)字為何如此懸殊,增長到底有沒有那么多呢?一位業(yè)內(nèi)人士告訴人民網(wǎng)食品頻道,“目前酒類行業(yè)最大的電商酒仙網(wǎng)也只是整個(gè)白酒行業(yè)一個(gè)普通的經(jīng)銷商,整個(gè)銷量很小。電商其實(shí)就是自賣自夸。”

山東景芝酒廠專門負(fù)責(zé)電商的李經(jīng)理表示,景芝在電商的銷量特別少,大概占整個(gè)銷售的1%左右,幾乎可以忽略不計(jì),主要銷售是40元到80元價(jià)位的景陽春系列。

無獨(dú)有偶,陜西杜康酒業(yè)董事長張紅軍稱,電商的銷量不到1%,網(wǎng)上走銷售是不大可能的,目前杜康主要還是做傳統(tǒng)渠道。他表示,網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品大部分是庫存或者積壓產(chǎn)品,真正喝酒的人多數(shù)不會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)購買。(人民網(wǎng)  李彥增) 

 

 
 
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