白酒電商數(shù)據(jù)是自賣自夸？
人民網(wǎng)北京3月6日電 （李彥增） 2013年，商務(wù)部監(jiān)測的11種高端白酒銷售量下降7.2%。在整個(gè)白酒行業(yè)處于寒冬期時(shí)，各酒類電商號(hào)稱“銷量倍增”的報(bào)道卻屢屢見諸報(bào)端。是真正的繁華還是虛假的熱鬧？電商渠道是否成為酒企營銷的“救世主”？
酒類營銷專家肖竹青在接受人民網(wǎng)食品頻道采訪時(shí)表示，酒類電商的數(shù)據(jù)只是表面的“熱鬧”，目前酒類銷售主渠道還是傳統(tǒng)渠道，電商常用的手法只是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)炒作，自己跟自己比較。
肖竹青說，酒類電商銷售的產(chǎn)品基本上都是網(wǎng)絡(luò)專供款，價(jià)位都是在百元左右，并且大部分是酒廠的邊緣化產(chǎn)品，購買者的購買力也相對(duì)偏低。他強(qiáng)調(diào)，酒類電商一年的營收，不如五糧液一個(gè)大型經(jīng)銷商的總和。
有媒體報(bào)道，酒仙網(wǎng)2012年的營收是15億元，75%來自白酒。
對(duì)于2012年的營收數(shù)據(jù)，酒仙網(wǎng)公關(guān)總經(jīng)理李振海稱，媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)沒有問題，至于2013年的營收收入具體數(shù)據(jù)并不清楚。李振海表示，雖然具體數(shù)據(jù)沒有出來，但與去年相比應(yīng)該是增長了兩、三倍，酒類銷售比例還是差不多。
在隨后酒仙網(wǎng)對(duì)人民網(wǎng)食品頻道采訪的書面答復(fù)中，酒仙網(wǎng)方面稱，2013年，酒仙網(wǎng)整體業(yè)績繼續(xù)保持了快速增長。年度具體的銷售額，將會(huì)選擇合適時(shí)間對(duì)外公布。
兩三倍的增長，數(shù)字為何如此懸殊，增長到底有沒有那么多呢？一位業(yè)內(nèi)人士告訴人民網(wǎng)食品頻道，“目前酒類行業(yè)最大的電商酒仙網(wǎng)也只是整個(gè)白酒行業(yè)一個(gè)普通的經(jīng)銷商，整個(gè)銷量很小。電商其實(shí)就是自賣自夸。”
山東景芝酒廠專門負(fù)責(zé)電商的李經(jīng)理表示，景芝在電商的銷量特別少，大概占整個(gè)銷售的1%左右，幾乎可以忽略不計(jì)，主要銷售是40元到80元價(jià)位的景陽春系列。
無獨(dú)有偶，陜西杜康酒業(yè)董事長張紅軍稱，電商的銷量不到1%，網(wǎng)上走銷售是不大可能的，目前杜康主要還是做傳統(tǒng)渠道。他表示，網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品大部分是庫存或者積壓產(chǎn)品，真正喝酒的人多數(shù)不會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)購買。(人民網(wǎng) 李彥增)
