金種子酒去年四季度巨虧損
產(chǎn)品老化造惡果
金種子酒3月10日公布2013年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2013年公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.8億元，同比下降9.32%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.33億元，同比下降76.22%。公司表示，收入下滑的主要原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，導(dǎo)致中高端白酒銷售比重下降。
筆者翻查金種子酒年報(bào)獲悉，其去年第四季度單季金種子酒度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.92億元，但虧損1.4億元，而2012年同期金種子實(shí)現(xiàn)收入5.47億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.33億元。去年全年金種子酒的銷售費(fèi)用達(dá)到7.74億元，比2012年同比大幅增加150.97%，四季度就達(dá)4.07億，這是金種子酒去年第四季度虧損的主要原因。
金種子酒表示，這主要是由于去年加大了廣告宣傳和促銷力度，投入的廣告費(fèi)和促銷費(fèi)增加。 分項(xiàng)目來(lái)看， 廣告費(fèi)從2012年的1.87億增加到2.85億，促銷費(fèi)用從2012年的區(qū)區(qū)2403萬(wàn)元大幅增加到2.35億元，兌獎(jiǎng)費(fèi)用從4527萬(wàn)增加到1.97億元。
有安徽合肥當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商對(duì)酒業(yè)家表示，金種子酒在合肥當(dāng)?shù)刭M(fèi)用投入力度非常大，但效果一般。
“白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)和政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期。”金種子酒在年報(bào)中表示。
“這種情況是預(yù)料之中的，金種子酒的產(chǎn)品賣的時(shí)間很長(zhǎng)，價(jià)格已經(jīng)透明、渠道缺乏積極性，渠道利潤(rùn)靠廠家投入，”熟悉金種子酒和徽酒的業(yè)界人士對(duì)酒業(yè)家表示，金種子近幾年推出的新產(chǎn)品都不太成功，老產(chǎn)品的產(chǎn)品生命周期出了問(wèn)題，只有加大投入、反哺渠道。
不過(guò)，上述人士認(rèn)為，金種子酒這幾年依靠柔和、祥和這兩款推出近10年的產(chǎn)品，“已經(jīng)創(chuàng)造奇跡了”，迎駕的銀星也面臨類似的問(wèn)題。
(酒業(yè)家)
